La investigación de este trabajo tiene como objetivo analizar el mercado centroamericano para la empresa alemana “StudiVZ” (“Estudielenco” en español).
“Estudielenco” es una página web para estudiantes. En Estudielenco se puede estar conectado con todos los otros estudiantes. En el momento en que cualquier usuario acepte la petición de amistad, se podrá compartir todo tipo de información, desde datos de contacto a álbumes de fotos personales. De esta forma, se tendrá una agenda de contactos permanentemente actualizada en el perfil.
La plataforma se ve parecida como las plataformas de “Hi5” o “Facebook”, que son muy conocidas en los Estados Unidos y en Latinoamérica.
StudiVZ se fundó en octubre de 2005 por los estudiantes Ehssan Dariani, Dennis Bemmann y Michael Brehm. En Alemania, es una de las páginas web más exitosas con 10 millones de usuarios registrados, más de 164 millones de visitas diarias y 300 millones fotos subidas por los usuarios. Desde 2007 StudiVZ es parte de “Holtzbrinck Networks”, que pagó 85 millones de € a los fundadores.
StudiVZ ya ha expandido exitosamente con el apoyo de este nuevo inversionista a varios países en Europa como Austria, Suiza, Italia, España, Polonia y Francia, y está planeando la expansión a otros mercados.
Por lo tanto el objetivo de este trabajo es el estudio del mercado centroamericano y la investigación de una posible expansión de Estudielenco a este mercado.
Inhaltsverzeichnis (Tabla de contenido)
- Introducción
- Descripción del trabajo
- Justificación de la investigación
- Enfoque y limitaciones del trabajo
- Estudio organizacional
- Perfil de la empresa
- Direccionamiento estratégico
- Misión
- Visión
- Objetivo
- Valores
- Políticas empresariales
- Estudio de mercados
- Segmentación del mercado
- Características generales
- Condiciones socioeconómicas del mercado meta
- Guatemala
- Honduras
- El Salvador
- Nicaragua
- Costa Rica
- Panamá
- Datos para todo Centroamérica
- Análisis de los datos socioeconómicos y descripción del grupo meta
- Análisis de la competencia
- Análisis FODA
- Plan de lanzamiento
- Descripción de la investigación
- Antecedentes
- Estrategia de la penetración del mercado
- Estrategia de investigación aplicada
- Tipo de la investigación
- Diseño del cuestionario
- Tipos de preguntas
- Matriz de la investigación
- Resultados y análisis de la encuesta
- Datos generales (Preguntas 1 y 2)
- Acceso al Internet (Preguntas 3 y 4)
- Competencia (Preguntas 5, 6 y 7)
- Demanda (Preguntas 8, 9, 10 y 11)
- Gustos y preferencias (Preguntas 12 y 13)
- Pronóstico de usuarios registrados en Estudielenco
- Datos fundamentales para el pronóstico
- Pronóstico de usuarios
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objetivos y temas principales)
Este trabajo de graduación tiene como objetivo investigar el mercado potencial centroamericano para una empresa alemana de internet y evaluar una estrategia para penetrar dicho mercado. Se basa en un estudio de mercado exhaustivo que considera diversos factores.
- Análisis del mercado centroamericano de internet.
- Evaluación de la competencia en el mercado.
- Desarrollo de una estrategia de penetración de mercado.
- Análisis de los datos socioeconómicos de la región.
- Pronóstico de usuarios potenciales.
Zusammenfassung der Kapitel (Resumen de capítulos)
La introducción presenta el trabajo y su justificación. El estudio organizacional describe la empresa alemana, incluyendo su misión, visión, objetivos y valores. El estudio de mercado analiza la segmentación del mercado centroamericano, incluyendo las condiciones socioeconómicas de los diferentes países y un análisis de la competencia. Se presenta un análisis FODA y un plan de lanzamiento. La descripción de la investigación detalla la metodología empleada, incluyendo el diseño del cuestionario y las técnicas de recolección de datos. Los resultados y análisis de la encuesta se presentan de manera detallada, sin incluir conclusiones definitivas. Finalmente, se describe el pronóstico de usuarios registrados, basado en la información recabada.
Schlüsselwörter (Palabras clave)
Mercado centroamericano, penetración de mercado, empresa alemana de internet, análisis FODA, estudio de mercado, segmentación de mercado, condiciones socioeconómicas, análisis de la competencia, pronóstico de usuarios, estrategia de marketing.
- Quote paper
- Oliver Thomas (Author), Johannes Heitmann (Author), 2008, Investigación del mercado potencial centroamericano y evaluación de una estrategia para penetrar el mercado en el caso de una empresa alemana del Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/121842
