Influencer-Marketing. Beeinflussung der Influencer auf das Kaufverhalten der Millennials

Eine Analyse der Plattform Instagram


Hausarbeit, 2022

26 Seiten, Note: 1,7


Inhaltsangabe oder Einleitung

Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob sich die Generation Y in ihrem Kaufverhalten von den Influencern auf der Plattform Instagram beeinflussen lässt und wie der Prozess der Kaufentscheidung dieser Generation ist. Folgend wird ein Überblick darüber geschaffen, wie es zu der Kaufentscheidung und zu der Beeinflussung durch die Werbewirkung durch Influencer auf der Plattform Instagram kommt.

Es wird zunächst auf die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit eingegangen. Anschließend folgen in Kapitel zwei die Grundlagen für die weitere Ausführung der vorliegenden Arbeit. Hierzu werden relevante Begriffe definiert. Kapitel Drei beinhaltet die Bedeutung von Instagram, dazu zählt eine Erläuterung von Kooperationen mit Influencern sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und ihre Erfolgsfaktoren. Dazu wird eine Studie herangezogen, welche sich vor allem mit der Influencerin Pamela Reif und dem Kaufverhalten der Generation Y befasst.

Im vierten Kapitel folgt eine kritische Diskussion und Würdigung in Bezug auf Unternehmen, welche mit Hilfe von Influencern werben wollen. Es werden die Chancen und Risiken für Unternehmen herausgearbeitet und welche Kritik bereits am Influencer-Marketing vorliegt. Das Fazit dieser Arbeit findet sich in Kapitel Fünf wieder. Es soll hier vor allem ein Ausblick gegeben werden, in dem sowohl theoretisch auf die Forschung als auch inhaltlich auf das Influencer-Marketing eingegangen wird.

Details

Titel
Influencer-Marketing. Beeinflussung der Influencer auf das Kaufverhalten der Millennials
Untertitel
Eine Analyse der Plattform Instagram
Hochschule
FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule
Note
1,7
Autor
Jahr
2022
Seiten
26
Katalognummer
V1223030
ISBN (Buch)
9783346649362
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Instagram, Millennials, Influencer, Marketing, Kaufverhalten
Arbeit zitieren
Bachelor of Science Lea Reptsis (Autor:in), 2022, Influencer-Marketing. Beeinflussung der Influencer auf das Kaufverhalten der Millennials, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1223030

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