Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob sich die Generation Y in ihrem Kaufverhalten von den Influencern auf der Plattform Instagram beeinflussen lässt und wie der Prozess der Kaufentscheidung dieser Generation ist. Folgend wird ein Überblick darüber geschaffen, wie es zu der Kaufentscheidung und zu der Beeinflussung durch die Werbewirkung durch Influencer auf der Plattform Instagram kommt.
Es wird zunächst auf die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit eingegangen. Anschließend folgen in Kapitel zwei die Grundlagen für die weitere Ausführung der vorliegenden Arbeit. Hierzu werden relevante Begriffe definiert. Kapitel Drei beinhaltet die Bedeutung von Instagram, dazu zählt eine Erläuterung von Kooperationen mit Influencern sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und ihre Erfolgsfaktoren. Dazu wird eine Studie herangezogen, welche sich vor allem mit der Influencerin Pamela Reif und dem Kaufverhalten der Generation Y befasst.
Im vierten Kapitel folgt eine kritische Diskussion und Würdigung in Bezug auf Unternehmen, welche mit Hilfe von Influencern werben wollen. Es werden die Chancen und Risiken für Unternehmen herausgearbeitet und welche Kritik bereits am Influencer-Marketing vorliegt. Das Fazit dieser Arbeit findet sich in Kapitel Fünf wieder. Es soll hier vor allem ein Ausblick gegeben werden, in dem sowohl theoretisch auf die Forschung als auch inhaltlich auf das Influencer-Marketing eingegangen wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Ziel der Arbeit
- Aufbau der Arbeit
- Influencer-Marketing
- Definitionen
- Millennials
- Arten von Kaufentscheidungen
- Instagram als Werbeplattform
- Kooperationen mit Influencern
- Beeinflussung des Kaufverhaltens und ihre Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
- Einfluss auf das Kaufverhalten der Millennials im Fallbeispiel Pamela Reif
- Analyse des Fallbeispiels Pamela Reif
- Kritische Diskussion und Würdigung: Bedeutung für Unternehmen
- Chancen für Unternehmen
- Kritik am Influencer-Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit untersucht, wie Influencer das Kaufverhalten von Millennials beeinflussen, am Beispiel der Plattform Instagram. Sie analysiert, wie Unternehmen durch gezielte Marketingstrategien in Zusammenarbeit mit Influencern das Kaufverhalten von Millennials beeinflussen können.
- Die Rolle von Influencern im Marketing
- Die Bedeutung von Instagram als Werbeplattform
- Die Einflussfaktoren des Influencer-Marketings auf das Kaufverhalten von Millennials
- Die Analyse eines Fallbeispiels: Pamela Reif und ihre Einfluss auf das Kaufverhalten ihrer Follower
- Die Chancen und Herausforderungen des Influencer-Marketings für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Influencer-Marketing ein und definiert die Problemstellung sowie die Zielsetzung der Arbeit. Sie erläutert außerdem den Aufbau der Arbeit.
Kapitel 2 beleuchtet den Begriff des Influencer-Marketings und definiert die wichtigsten Elemente wie Instagram, Millennials und Arten von Kaufentscheidungen.
Kapitel 3 untersucht die Nutzung von Instagram als Werbeplattform, insbesondere die Zusammenarbeit mit Influencern und die damit verbundene Beeinflussung des Kaufverhaltens. Der Fokus liegt auf der Analyse des Fallbeispiels Pamela Reif und ihrer Einfluss auf das Kaufverhalten ihrer Follower.
Kapitel 4 diskutiert kritisch die Bedeutung des Influencer-Marketings für Unternehmen. Es beleuchtet die Chancen und Herausforderungen, die sich durch die Zusammenarbeit mit Influencern ergeben.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Instagram, Millennials, Kaufverhalten, Werbeplattform, Influencer, Marketingstrategie, Pamela Reif, Fallbeispiel, Chancen, Herausforderungen, Unternehmen.
- Quote paper
- Bachelor of Science Lea Reptsis (Author), 2022, Influencer-Marketing. Beeinflussung der Influencer auf das Kaufverhalten der Millennials, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1223030
