Kommunikationsarten in den Kommentarspalten von bekannten deutschen Youtubern am Beispiel von "bibisbeautypalace"

Inhaltsverzeichnis

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG
1.1 AUSGANGSLAGE UND PROBLEMSTELLUNG
1.2 ZIEL DER ARBEIT
1.3 AUFBAU DER ARBEIT

2 THEORETISCHER TEIL
2.1 YOUTUBE UND YOUTUBER
2.2 QUALITATIVE INHALTSANALYSE NACH MAYRING

3 PRAKTISCHER TEIL
3.1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
3.2 ERGEBNISSE
3.3 KRITIK

4 FAZIT

LITERATURVERZEICHNIS

ANHANG

[Der Anhang ist aus urheberrechtlichen Grunden nicht im Lieferumfang enthalten.]

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Grafik zum Abbau der Arbeit (eigene Darstellung)

Abbildung 2: Top drei deutsche YouTuber nach Engagementrate, HitchOn 2019 (eigene Darstellung)

Abbildung 3: Top drei deutsche YouTuber nach Anzahl der Abonnenten,

Abbildung 4: Anzahl der Kommentare in den acht verschiedenen Kategorien (eigene Darstellung)

Abbildung 5: Uberschneidungen von Kommentaren in verschiedenen Kategorien (eigene Darstellung)

1 Einleitung

1.1 Ausgangslage und Problemstellung

Jeder, egal ob jung oder alt, kennt heutzutage die Videoplattform YouTube. Es gibt mehr als eine Milliarde Nutzer weltweit (youtube, 2018), taglich werden uber 400 Stunden Videomaterial hochgeladen (Brouwer, 2015) und es gibt eine Wiedergabezeit von einer Milliarden Stunden (youtube, 2018). Laut der Bitkom Studie 2017 „Kinder und Jugend in der digitalen Welt“ ist Plattform bei Jugendlichen nach WhatsApp auf zweiter Stelle.

YouTube wurde 2005 gegrundet, die URL ist am 14.Februar 2005 aktiviert worden. Am 23. August 2005 ladt der Mitgrunder Jared Karim das allererste Video hoch: „Me at the Zoo“. Das Video zeigt ihm im Zoo von San Diego (Smith, 2019). Anfanglich schien es bei der Videoplattform darum zu gehen, Privatvideos hochzuladen, mit deren Hilfe man sich gegenseitig vernetzen kann oder um Zurschaustellung eigener Fahigkeiten wie Singen, Tanzen oder auch seine Kochkunste. Heutzutage werden immer wieder neue Videoformate etabliert (Kohout, 2017: S.66). Das geht von so genannten Challenges (zu deutsch: Wettbewerb), Kinder, die Spielzeug bewerten bis hin zu mehrstundigen Dokumentationen.

Im Jahre 2007 wurde die Monetisierung der Videos eingefuhrt und so entstand im Laufe der nachsten Jahre ein neuer Job: YouTuberIn.

YouTuberInnen verdienen durch das regelmaftige Hochladen von Videos durch die Anzahl der Aufrufe und der gestellten Werbung Geld.

Eine der wohl bekanntesten YouTuberInnen ist Bianca „Bibi“ Claften mit ihrem Kanal bibisbeautypalace. Mit mittlerweile 5,6 Millionen Abonnenten (Stand: Januar 2019) steht sie an dritter Stelle der meist abonnierten deutschen YouTube Kanalen (socialblade, 2019).

Um mit den YouTubern zu kommunizieren und in Verbindung zu treten, besteht die Moglichkeit, dass der Zuschauer in der Kommentarspalte unter dem Video einen Kommentar schreibt und veroffentlicht. Der Youtuber kann nun auf die Kommentare reagieren und sogar direkt antworten. Hier entsteht eine virtuelle Interaktion zwischen dem Fan und dem YouTuber. Es ist allerdings der Trend zu beobachte, dass je popularer der YouTuber wird, desto geringer wird die Interaktion zwischen ihm und Fan in den Kommentaren. Fans kommentieren trotzdem unter jedem Video, manche sogar mehrfach. In den Kommentarspalten von sehr bekannten YouTubern ist zu beobachten, dass viele Kommentare sich oft nicht mal mehr inhaltlich auf das Video beziehen. Stattdessen werden Jahreszahlen, Zeitangaben des Videos und ahnliches veroffentlicht. Somit entsteht die Frage: Wie wird in den Kommentarspalten von popularen YouTubern kommuniziert und was fur verschiedene Typen von Kommunikation treten dort auf, und inwiefern sind diesenochinhaltlich relevant in Bezug aufdas Video?

1.2 Ziel der Arbeit

Untersucht werden die Kommunikationsarten in den Kommentarspalten anhand der bekanntesten Webvideoproduzentin Bianca Clasen, auch bekannt als bibisbeautypalace. Dies erfolgt mittels der qualititaiven Inhaltsanalyse nach Mayring. Es werden stichprobenartig die 100 neuesten Kommentare der drei am meisten gesehen Videos von Bianca Clasen analysiert.

Der erste Fokus liegt zunachst auf wiederkehrenden Kommunikationsarten, so dass die Kommentare geclustert werden konnen. Hierzu findet eine Auseinandersetzung mit der Haufigkeit von immer wieder auftretenden Textbestandteilen. Diese werden durch eine Haufigkeitsanalyse in Kategorien strukturiert und zusammengefasst. Die verschiedenen Kategorien werden in ihrer Haufigkeit miteinander verglichen und auf ihre Das Ziel der Arbeit ist zu untersuchen ob die Kommentare noch auf den Inhalt bezogen werden, warum wenn dies nicht der Fall ist und inwiefern man dieses Phanomen andern konnte.

1.3 Aufbau der Arbeit

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abbildung 1: Grafik zum Abbau der Arbeit (eigene Darstellung)

2 Theoretischer Teil

2.1 YouTube und YouTuber

YouTube wurde bereits in 2005 von Chad Hurley,Steve Chen, and Jawed Karim gegrundet. Die Idee kam den drei Grundern schon ein Jahr davor auf, als sie wahrend eines Geschaftsessen feststellten, dass es keine Website gibt, aufderman Videos hochladen und teilenkann.AlsStartUp bekommt YouTube 11,5 Millionen US-Dollar von Sequoia Capital als Investment. Karim veroffentlich das erste Video auf der Website in April 2005 und nach einer Beta-Test Phase wird YouTube im Dezember desselben Jahres veroffentlicht. In September 2005 erreicht ein Nike Werbeclip als erstes VideoaufYouTubeeineMillionenAufrufe. Nach nicht mal einem Jahr kauft Google in 2006 Youtube aufgrund des extrem schnellen Wachstums fur rund 1,65 Milliarden US-Dollar. 2007 wird YouTube nun auch im Vereinigten Konigreich und acht weiteren Landern veroffentlicht. Innerhalb der nachsten drei bis Jahre werden zunachst die Moglichkeit von HD-Videos eingefuhrt sowie eine neue Art von Werbung und eine Partnerschaft mit Channel 4 wird gegrundet. In 2011 erreicht YouTube drei Milliarden Aufrufe (Ace X, 2016).

Nachdem YouTube im Mai 2007durch das Partnerprogamm die Moglichkeit eingefuhrt hat, mit hochgeladen Videos durch Werbung, Geld zu verdienen, konnten sehr viele damals bekannte Youtuber ihr Hobby zum Job machen. Nach ungefahr einem Jahr hatten diese wohl ein Einkommen im sechsstelligen Bereich. Michael Bukley, bekannt durch seine YouTube Show „The What TheBuck Show“, kundigte seinen Job als er feststellte, dass er durch seine Videos ein hoheresEinkommen bekame (Dickey, 2013).

2016 wird YouTube Red eingefuhrt: Ein monatliches Abonnement, das einem Zugang zu Werbefreien Videos und YouTube Eigenproduktionen gibt. 2018 wird diese Funktion zu YouTube Premium mit einem Preisanstieg und weiteren Funktionen wie Downloads von Videos.

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