Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen hat sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Themen in Wirtschaft und Gesellschaft entwickelt. Dabei stellt diese keine Erfindung von Wissenschaftlern dar, sondern ist auf konkrete Probleme der Unternehmenspraxis zurückzuführen und vor allem dem steigenden moralischen Legitimationsdruck, dem sich Unternehmen weltweit ausgesetzt sehen, zu verdanken. Die Ursachen für diesen Bedeutungszuwachs sind vielschichtig. Ständig wachsende und damit mächtiger werdende Unternehmen sind in der Lage in zunehmendem Maße die ökonomische, ökologische und soziale Situation einer Gesellschaft zu beeinflussen. Damit einher gehen gestiegene Erwartungen, aber auch Befürchtungen seitens der Gesellschaft gegenüber den Unternehmen.
In den letzten Jahren haben sich Medienberichte über menschenunwürdige Arbeitsbedingungen, Korruption, Kinderarbeit oder umweltschädliches Verhalten der Unternehmen gehäuft. Solche Unternehmensskandale, wie der Fall Enron, haben gezeigt, wie sensibel die Gesellschaft auf unverantwortlich handelnde Unternehmen reagieren kann. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die gesellschaftliche Verantwortung von Unter-nehmen, bekannt unter dem Schlagwort Corporate Social Responsibility (CSR), zunehmend in den Fokus der öffentlichen Aufmerksamkeit rückt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Bedeutung der Corporate Social Responsibility
1.2. Aufbau der Arbeit
2. Definitionen und Begriffsabgrenzungen
2.1. Corporate Social Responsibility
2.2. Corporate Citizenship
2.3. Corporate Sustainability
2.4. Corporate Governance
2.5. Empfehlung für die Begriffssystematik
3. CSR in der Forschung
3.1. Meilensteine der CSR-Forschung
3.1.1. Die Shareholder-Theorie nach Friedman
3.1.2. Das Modell der Corporate Social Performance nach Carroll
3.1.3. Die Stakeholder-Theorie nach Freeman
3.1.4. Die CSR-Pyramide nach Carroll
3.2. Forschungsstand: CSR als Wettbewerbsvorteil
3.2.1. Der Resource-Based View
3.2.2. Das strategische CSR-Modell nach Porter und Kramer
3.2.3. Erweiterung des strategischen CSR-Modells nach Jastram
3.3. Zentrale Entwicklungstrends in der CSR-Forschung
3.3.1. CSR und Unternehmensgröße
3.3.2. CSR-Kommunikation als Erfolgsfaktor
3.3.3. Erfolgswirkungen der CSR
4. CSR in der Praxis
4.1. Internationale CSR-Maßnahmen
4.1.1. Globale Maßnahmen
4.1.2. Maßnahmen der Europäischen Union
4.2. Fallbeispiele
4.2.1. Royal Dutch Shell
4.2.2. Nike
4.2.3. The Body Shop
4.2.4. Whole Foods Market
5. Kritische Betrachtung des CSR-Konzepts
5.1. Das CSR-Konzept aus Forschungssicht
5.2. Das CSR-Konzept aus Praxissicht
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, einen umfassenden Einblick in das komplexe Themenfeld der Corporate Social Responsibility (CSR) zu geben. Dabei werden die theoretischen Meilensteine, der aktuelle Forschungsstand sowie zukünftige Entwicklungstrends dargestellt, um die strategische Relevanz und die praktische Anwendung von CSR-Konzepten kritisch zu beleuchten.
- Theoretische Fundierung und Meilensteine der CSR-Forschung.
- Analyse von CSR als Wettbewerbsvorteil durch strategische Modelle.
- Untersuchung von Entwicklungstrends in der CSR-Forschung, insbesondere in KMU.
- Beleuchtung der praktischen Umsetzung anhand internationaler Fallbeispiele.
- Kritische Reflexion über die Forschungslage und den praktischen Nutzen von CSR.
Auszug aus dem Buch
3.1.2. Das Modell der Corporate Social Performance nach Carroll
Im Jahr 1979 verfasste Archie B. Carroll, der sich im Laufe der Jahre zu einem der prägenden Autoren der CSR-Literatur entwickeln sollte, sein „Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance“, welches im Nachhinein auch unter dem Namen „Conceptual Model of Corporate Social Performance“ bekannt wurde. Sein Hauptargument lautet, dass Manager und Unternehmen, die sich im Feld der Corporate Social Perfomance (CSP) betätigen wollen, hierfür drei Dinge benötigen: 1. Eine Basisdefinition der CSR, 2. ein Verständnis bzw. eine Aufzählung der relevanten Aspekte, für die eine gesellschaftliche Verantwortung existiert und 3. eine Antwort-Philosophie auf diese Aspekte.
Um die gesamte Tragweite der CSR zu erfassen sollte eine Basisdefinition seiner Ansicht nach die vier Kategorien ökonomische, rechtliche, ethische und freiwillige Verantwortung umfassen. Carrolls Basisdefinition der CSR lautet daher: „The social responsibility of business encompasses the economic, legal, ethical, and discretionary expectations that society has of organizations at a given point in time“. Diese vier Kategorien geben laut Carroll die Motive für gesellschaftlich verantwortliches Handeln wider. Im Zentrum steht dabei die ökonomische Verantwortung der Unternehmen, welche darin liegt, Güter und Dienstleistungen zu produzieren die die Gesellschaft verlangt und diese mit Gewinn zu verkaufen. Alle weiteren Kategorien basieren auf dieser fundamentalen Annahme.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von CSR als strategisches Thema in Wirtschaft und Gesellschaft ein und erläutert den Aufbau der Arbeit.
2. Definitionen und Begriffsabgrenzungen: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe wie CSR, Corporate Citizenship, Corporate Sustainability und Corporate Governance und systematisiert diese.
3. CSR in der Forschung: Hier werden Meilensteine, theoretische Modelle, der Forschungsstand zu Wettbewerbsvorteilen und Trends in der CSR-Forschung detailliert analysiert.
4. CSR in der Praxis: Dieses Kapitel behandelt internationale Maßnahmen und CSR-Initiativen sowie Fallbeispiele wie Shell und Nike.
5. Kritische Betrachtung des CSR-Konzepts: Eine kritische Würdigung der CSR aus Sicht der Forschung sowie eine Reflektion der unternehmerischen Praxis bilden den Kern dieses Abschnitts.
6. Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und identifiziert zentrale zukünftige Forschungstrends.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Corporate Citizenship, Corporate Sustainability, Corporate Governance, Stakeholder-Theorie, Shareholder-Theorie, Wettbewerbsvorteil, Nachhaltigkeit, Unternehmensführung, CSR-Strategie, CSR-Kommunikation, Reputation, KMU, Strategisches CSR-Modell.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet einen umfassenden Überblick über den aktuellen Forschungsstand zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (CSR) sowie deren Entwicklungstrends.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die theoretische Herleitung von CSR, der Bezug zur Unternehmensstrategie, die Rolle von Stakeholdern sowie die praktische Umsetzung in Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, das komplexe Feld der CSR aus verschiedenen theoretischen und praktischen Perspektiven zu beleuchten und eine Einordnung in moderne Managementstrategien vorzunehmen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert primär auf einer umfassenden Literaturrecherche und der systematischen Analyse bestehender CSR-Modelle und empirischer Studien.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden sowohl theoretische Meilensteine (z.B. nach Friedman, Carroll, Freeman) als auch strategische Ansätze zur Implementierung von CSR inklusive praxisorientierter Fallbeispiele erörtert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie CSR, Stakeholder-Theorie, strategische CSR, Reputation, Wettbewerbsvorteil und Nachhaltigkeit charakterisiert.
Warum spielt die CSR-Kommunikation eine so wichtige Rolle?
Die CSR-Kommunikation ist entscheidend, um Vertrauen bei Stakeholdern aufzubauen, Transparenz zu schaffen und den positiven Beitrag der CSR-Aktivitäten für das Unternehmen sowie die Gesellschaft nachvollziehbar zu machen.
Was unterscheidet das strategische Modell nach Jastram von früheren Modellen?
Das Modell nach Jastram integriert klassische Ansätze der strategischen Planung und schließt damit die Lücke zwischen der theoretischen Problemklassifikation und dem tatsächlichen operativen Managementprozess.
- Quote paper
- Diplom Kaufmann Christian Leitz (Author), 2008, Corporate Social Responsibility: Stand der Forschung und Entwicklungstrends, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/123239
