In der vorliegenden Hausarbeit sollen die Vermarktungsmöglichkeiten von einem Spitzenverein, in dem Fall dem FC Bayern München, dargestellt werden. Es soll aufgezeigt werden, welche verschiedenen Sponsoringmöglichkeiten ein Verein besitzt. Dabei werden einleitend zunächst der Begriff des Sponsorings und Sportsponsorings sowie die Vorteile, die dieses in Bezug auf den Fußball und den FC Bayern München mit sich bringt, definiert. Anschließend werden der Verein und die Stadt München kurz vorgestellt. Daran anknüpfend wird auf die Sponsoringstruktur, die Werbemöglichkeiten am Mann und im Stadion, Hauptsponsor, Ausstatter und die Namensgebung des Stadions eingegangen. Abschließend wird ein Fazit gezogen, dass die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit reflektiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition Sponsoring
3 Sportsponsoring
4 Vorteile des Sport-Sponsoring im Fussball
5 Vorteile des Sport-Sponsoring beim FC Bayern München
6 Fakten über die Stadt München
7 FC Bayern München
7.1 Historie
7.2 Nachwuchsarbeit
7.3 Erste Mannschaft
8 Sponsoringstruktur
9 Angebot für den Hauptsponsor
10 Angebote sonstige Werbung am Mann
11 Angebot Ausstatter
12 Bandenwerbung und stationäre Werbung im Stadion
13 Namensgebung Stadion
14 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die vielfältigen Vermarktungsmöglichkeiten eines Sport-Spitzenvereins, am Beispiel des FC Bayern München, wobei der Fokus auf den verschiedenen Sponsoringformen und deren strategischer Umsetzung liegt.
- Definition und Grundlagen des Sponsorings im Sport
- Herausarbeitung der Vorteile des Sportsponsorings speziell im Fußballsport
- Detaillierte Analyse des FC Bayern München als Sponsoring-Plattform
- Untersuchung der verschiedenen Sponsoringebenen (Hauptsponsor, Ausstatter etc.)
- Betrachtung von Vermarktungspotenzialen durch Stadionpräsenz und Branding
Auszug aus dem Buch
3 Sportsponsoring
Die Anfänge des Sportsponsoring in Deutschland ist auf die 1970er Jahren zurückzuführen. Als die Bundesregierung 1974 ein Verbot von Werbung für Tabakwaren aussprach, stellte das Sportsponsoring einen geeigneten Ersatz dar. Dies war damals vor allem im Motorsport sehr präsent. Seit diesem Zeitraum fand stets eine Weiterentwicklung des Sportsponsorings statt. Heutzutage ist es als Element des Marketings und der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken.
Das Sportsponsoring stellt bei Unternehmen die beliebteste Form des Sponsorings dar. Hierbei handelt es sich um ein Abkommen zwischen Sponsor und Gesponserten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung des Sports ein und umreißt das Ziel der Arbeit, die Vermarktungsmöglichkeiten am Beispiel des FC Bayern München zu untersuchen.
2 Definition Sponsoring: Dieses Kapitel erläutert das Grundprinzip des Sponsorings als System von Leistung und Gegenleistung und grenzt es vom reinen Mäzenatentum ab.
3 Sportsponsoring: Hier werden die historischen Ursprünge des Sportsponsorings in Deutschland und seine wachsende Bedeutung als festes Marketinginstrument beschrieben.
4 Vorteile des Sport-Sponsoring im Fussball: Dieses Kapitel analysiert das hohe Medienecho und die Reichweite des Fußballs als idealen Träger für Sponsoringbotschaften.
5 Vorteile des Sport-Sponsoring beim FC Bayern München: Der Fokus liegt hier auf der enormen Reichweite und den Social-Media-Kennzahlen des FC Bayern, die ihn zu einem attraktiven Partner für Unternehmen machen.
6 Fakten über die Stadt München: Eine kurze Übersicht zu München als Landeshauptstadt und wirtschaftsstarkem Standort, der als Kulisse für den Verein dient.
7 FC Bayern München: Ein historischer Abriss des Vereins, unterteilt in die Entwicklung des Clubs, die Nachwuchsarbeit und die Erfolge der ersten Mannschaft.
8 Sponsoringstruktur: Dieses Kapitel beschreibt die hierarchische Einteilung der Sponsorenlandschaft beim FC Bayern, von Hauptpartnern bis hin zu offiziellen Partnern.
9 Angebot für den Hauptsponsor: Hier werden konkrete Werbeleistungen wie Trikotpräsenz und logospezifische Platzierungen für den Hauptsponsor detailliert aufgeführt.
10 Angebote sonstige Werbung am Mann: Dieses Kapitel thematisiert die Werbemöglichkeiten auf der Spielkleidung und der Spezialausrüstung außerhalb des Trikots des Hauptsponsors.
11 Angebot Ausstatter: Eine Übersicht über die exklusiven Rechte und Pflichten des Ausrüstungsvertrags, insbesondere mit Blick auf die Marke Adidas.
12 Bandenwerbung und stationäre Werbung im Stadion: Die Möglichkeiten zur medialen Inszenierung im Stadion, wie LED-Banden und Cam-Carpets, werden hier analysiert.
13 Namensgebung Stadion: Dieses Kapitel beleuchtet die wirtschaftliche Bedeutung der Namensrechte am Beispiel der Allianz Arena.
14 Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Reflexion über die Win-Win-Situation zwischen Verein und Sponsor und unterstreicht die Relevanz von Sponsoring im modernen Marketing.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, FC Bayern München, Vermarktung, Sponsoringstruktur, Marketinginstrument, Trikotsponsoring, Reichweite, Allianz Arena, Markenkommunikation, Leistungsprinzip, Sportmanagement, Medienecho, Zielgruppenansprache, Kooperation, Markenimage.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Bedeutung und den verschiedenen Formen des Sportsponsorings am Beispiel eines deutschen Fußball-Spitzenvereins.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Kerngebiete sind die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die Analyse des FC Bayern als Sponsoring-Plattform sowie die praktische Ausgestaltung von Sponsoringverträgen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Ziel ist es, die vielfältigen Vermarktungsmöglichkeiten eines Profifußballvereins aufzuzeigen und zu erläutern, wie Unternehmen von einem solchen Engagement profitieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer Literatur- und Quellenanalyse, die den aktuellen Stand der Sponsoringpraxis darstellt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Sponsoring, eine detaillierte Sponsoringstruktur des FC Bayern sowie die Analyse spezifischer Werbeflächen (Trikots, Banden, Stadionnamen).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sportsponsoring, Vermarktung, Markenkommunikation, Leistungsprinzip und Sponsoringstruktur.
Warum ist gerade der FC Bayern München für Sponsoren so attraktiv?
Der Verein überzeugt durch hohe nationale und internationale Erfolge, eine enorme Reichweite in den Medien und Millionen Fans in den sozialen Netzwerken.
Wie flexibel sind die Sponsoring-Pakete beim FC Bayern aufgebaut?
Die Sponsoring-Pakete werden individuell auf die Bedürfnisse und Anforderungen des jeweiligen Unternehmens zugeschnitten, wobei Sponsoren sich ihr Paket aus verschiedenen Ebenen zusammenstellen können.
Welche Rolle spielt die Allianz Arena für die Vermarktung?
Neben der Namensgebung bietet die Arena durch LED-Banden, Pressewände und VIP-Bereiche zahlreiche hochwertige Möglichkeiten zur Markeninszenierung.
Warum ist das Sponsoring heute aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken?
Sponsoring ermöglicht einen Imagetransfer und eine emotionale Bindung zur Zielgruppe, die mit klassischer Werbung oft nicht in dieser Intensität erreicht werden kann.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2021, Vermarktung - Konzeption eines Spitzenvereins. Sportsponsoring, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1239416