Im Mittelpunkt steht die Frage, auf welchem Weg das Wachstumsunternehmen Google seine Wachstums- und Wertsteigerungsziele erreicht. Die Identifkation und Messung von Werttreibern bildet den Nachweis der wertsteigernden Unternehmensentwicklung des Growth-Titels Google seit dem Börsengang 2004.
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung
I.1 Problemstellung und Zielsetzung
I.2 Abgrenzung des Themas
I.3 Aufbau der Arbeit
II. Wachstumsunternehmen – Theoretische Grundlagen
II.1 Einordnung von Wachstumsunternehmen in die realwirtschaftliche Dynamik
II.2 Wachstumsunternehmen aus der Kapitalmarktperspektive: Growth-Aktien
II.3 Charakteristika technologieorientierter Wachstumsunternehmen
II.4 Business Case: Google Inc. - ein Wachstumsunternehmen
III. Die strategische Bedeutung der Marktkapitalisierung von Google Inc.
III.1 Die Steigerung des Börsenwerts als Managementpriorität
III.2 Beständiges Umsatzwachstum als Mittel zum Zweck der Wertsteigerung
IV. Werttreiber des Unternehmenswerts von Google Inc.
IV.1 Langfristige Wertorientierung im Rahmen eines effektiven Value Based Management-Ansatzes und die Auswirkungen auf Google Inc.
IV.2 Strategische Handlungsfelder und Steigerung des Intrinsischen Wertes
IV.2.1 Der Werttreiber Umsatzwachstum
IV.2.2 Der Werttreiber Operative Exzellenz
IV.2.3 Der Werttreiber Finanz-/ Vermögensstruktur
IV.2.4 Der Werttreiber Unternehmensportfolio
IV.2.5 Performancekontrolle mit Hilfe des Residualgewinn-Ansatzes: Economic Value Added (EVA)
V. Zusammenfassung der Ergebnisse der Untersuchung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Mechanismen der Identifikation und Messung von Werttreibern bei Wachstumsunternehmen am Beispiel von Google Inc. Das primäre Ziel besteht darin zu analysieren, wie Google seine Wachstums- und Wertsteigerungsziele erreicht und ob das immense Wachstum auf einem nachhaltigen Fundament basiert.
- Analyse der theoretischen Grundlagen von Wachstumsunternehmen und deren Bewertung
- Untersuchung der strategischen Bedeutung der Marktkapitalisierung für Unternehmen
- Identifikation und detaillierte Darstellung wesentlicher Werttreiber (Umsatzwachstum, operative Exzellenz, Finanzstruktur, Unternehmensportfolio)
- Anwendung des Residualgewinn-Ansatzes (EVA) zur Performancekontrolle
Auszug aus dem Buch
Die Steigerung des Börsenwerts als Managementpriorität
„Das Schaffen von Werten ist heute im Management die entscheidende Maxime für alle extern und intern gerichteten Gestaltungsmaßnahmen.“ Diese zitierte Wertorientierung in den Managementstrategien von Unternehmen basiert auf dem betriebswirtschaftlichen Konzept des Shareholder Value-Ansatzes von Rappaport. Generell ist das unternehmerische Ziel, einen möglichst optimalen Shareholder Value zu erreichen, konsistent mit dem Ziel, den Market Value Added (MVA) zu maximieren, denn MVA und Shareholder Value entwickeln sich grundsätzlich gleichgerichtet.
Wertschaffung, umgesetzt in Form einer Erhöhung des Marktwertes des Eigenkapitals, hat vielfältige positive Auswirkungen auf die Unternehmensentwicklung. Durch die Steigerung des Börsenwerts kann ein Erfolgskreislauf in Gang gesetzt werden, der sukzessiv, sowie iterativ durchlaufen, systematisch den Unternehmenswert steigert und den Abstand gegenüber weniger erfolgreichen Unternehmen im relevanten Markt zunehmend vergrößert. Dieser Wertsteigerungskreislauf, nach dem Konzept von Coenenberg und Salfeld, besteht aus fünf Wirkungsstufen, wobei im Zentrum die Steigerung des Börsenwerts steht.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar und erläutert den Aufbau der Untersuchung im Kontext von Googles enormem Wachstum.
II. Wachstumsunternehmen – Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert Wachstumsunternehmen aus realwirtschaftlicher und kapitalmarktorientierter Perspektive und analysiert Google als Business Case.
III. Die strategische Bedeutung der Marktkapitalisierung von Google Inc.: Der Abschnitt untersucht, wie eine hohe Marktkapitalisierung durch den Wertsteigerungskreislauf zu weiteren strategischen Optionen und Wettbewerbsvorteilen führt.
IV. Werttreiber des Unternehmenswerts von Google Inc.: Hier werden die zentralen Hebel identifiziert, mit denen Google seinen Unternehmenswert durch strategische Handlungsfelder wie Umsatz und operative Exzellenz nachhaltig steigert.
V. Zusammenfassung der Ergebnisse der Untersuchung: Dieses abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse über Google als Wachstumsunternehmen und die Bedeutung seiner spezifischen Werttreiber zusammen.
Schlüsselwörter
Wachstumsunternehmen, Google Inc., Werttreiber, Marktkapitalisierung, Shareholder Value, Unternehmenswert, Umsatzwachstum, Operative Exzellenz, Intellectual Capital, Economic Value Added, EVA, Performancekontrolle, Strategisches Management, Unternehmensportfolio, Innovation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, welche ökonomischen Faktoren und Werttreiber Google als Wachstumsunternehmen so erfolgreich machen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der wertorientierten Unternehmensführung, der strategischen Bedeutung von Wachstum und der Messung des Unternehmenswerts.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, hinter die „Fassade“ von Google zu blicken und zu klären, ob das Wachstum auf einem soliden Fundament basiert oder ob es sich um kurzfristige Effekte handelt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Verfasser nutzt Konzepte der wertorientierten Unternehmenssteuerung, insbesondere den Wertsteigerungskreislauf nach Coenenberg und Salfeld sowie das EVA-Modell zur Performancekontrolle.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit den vier strategischen Handlungsfeldern: Umsatzwachstum, operative Exzellenz, Finanz- und Vermögensstruktur sowie das Unternehmensportfolio.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Werttreiber, Wachstumsunternehmen, Shareholder Value, operative Exzellenz und Unternehmensportfolio.
Wie unterscheidet sich Googles Strategie von klassischen Unternehmen?
Im Gegensatz zu Unternehmen in gesättigten Märkten, die oft auf Kostensenkungen setzen, fokussiert Google auf schnelles Wachstum und aggressive Akquisitionen von Schlüsseltechnologien.
Warum ist das "Intellectual Capital" bei Google so bedeutend?
Da Google ein Internetunternehmen ist, basiert die Wertschöpfung primär auf dem intellektuellen Know-how der Mitarbeiter und nicht auf physischem Anlagevermögen.
- Quote paper
- Tino Frank (Author), 2009, Konzeptionelle Darstellung der Identifikation und Messung von Werttreibern am Beispiel der US-Aktiengesellschaft Google Inc., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/123979
