Diese Arbeit behandelt die Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Suchmaschinenmarketing. Behandelt werden Onsite und Offsite SEO, die Findability-Ebene, die Usability-Ebene und die Profitability-Ebene der Konversionspyramide nach Thilo Hildebrandt sowie der Search Intent und sein Zusammenhang mit Keywords. Mit der Gründung von Google 1998 hatten Larry Page und Sergey Brin das Ziel, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle jederzeit zugänglich und nutzbar zu machen.
Die Gründer nahmen sich vor, die Qualität der Suchergebnisse ihrer Suchmaschine immer weiter zu verbessern, wodurch die Suchintention der Nutzerin bzw. des Nutzers in den Vordergrund rückt. 99% aller Suchenden finden entsprechende Treffer direkt auf der ersten Suchergebnisseite. Die Idee eines cleveren Suchmaschinenalgorithmus war und ist somit maßgeblich für den Erfolg von Google. Mit dem Ansatz, dass sich die Relevanz einzelner Webseiten darin zeigt, wie oft auf sie verlinkt wird, verschaffte sich Google Ende der 1990er Jahre die Monopolstellung gegenüber anderen Suchmaschinen. Heute ist Google viel mehr als eine einfache Suchmaschine.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Marktsituation der Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung im deutschsprachigen Markt
2. Teildisziplinen im Suchmaschinenmarketing
2.1 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
2.2 Suchmaschinenwerbung (SEA)
3. Der Grundstein des Erfolgs von Google
4. Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung
4.1 Onsite SEO
4.2 Offsite SEO
5. Die 3 Ebenen der Konversionspyramide nach Hildebrandt
5.1 Die Findability-Ebene
5.2 Die Usability-Ebene
5.3 Die Profitability-Ebene
6. Formen von Content
7. Der Search Intent und sein Zusammenhang mit Keywords
8. Zielgruppenansteuerung
9. Arten der Suchintentionen am Desktop
9.1 Navigational
9.2 Informational
9.3 Transaktional
10. Mobile Suchintentionen
10.1 Know Query
10.2 Do Query
10.3 Website Query
10.4 Visit-in-Person Query
10.5 Device Action Query
11. Datenergebnisse einer Keyword Recherche
12. Onsite-SEO Maßnahmen
12.1 Title, Header, Description und URL
12.2 Saubere Struktur und Code
12.3 Auszeichnen der relevanten Intentionen durch Überschriften, Fetten, Kursivschrift
12.4 Wichtige und unwichtige Meta-Informationen
12.5 XML-Sitemap
13. Fünf Komponenten der Web-Usability nach Jakob Nielsen
13.1 Learnability (Lernfähigkeit)
13.2 Efficience (Effizienz)
13.3 Memorability (Einprägsamkeit)
13.4 Fehler
13.5 Satisfaction (Zufriedenheit)
14. Mobile First und Mobile Friendlyness
15. Kriterien eines Backlinks
15.1 Hochwertige Backlinks
15.2 Minderwertige Backlinks
16. Linkprofilanalysedaten
17. SEO-Ziele
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit setzt sich das Ziel, die Grundlagen und strategischen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Kontext des modernen digitalen Marketings zu erläutern, wobei insbesondere die Rolle von Suchintentionen (Search Intent) und Nutzerfreundlichkeit (Usability) für den nachhaltigen Erfolg auf Google untersucht wird.
- Marktsituation und Relevanz von Suchmaschinen im DACH-Raum
- Die Konversionspyramide nach Hildebrandt als Erfolgsmodell
- Klassifizierung und Bedeutung von Suchintentionen (Desktop & Mobile)
- Methodik und Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche
- Essenzielle Onsite-SEO Optimierungsfaktoren
- Qualitätskriterien für Backlinks und Offsite-Strategien
Auszug aus dem Buch
5 Die 3 Ebenen der Konversionspyramide nach Hildebrandt
In seinem Buch „Web-Business: Controlling und Optimierung“ definiert Thilo Hildebrandt die drei Ebenen der Werbung über digitale Kanäle anhand der Konversionspyramide. Die drei Stufen Findability, Usability und Profitability sind dabei als Teilbereiche dieser Pyramide zu verstehen. Basis der Pyramide ist die Findability-Ebene. In dieser Ebene geht es um die Auffindbarkeit und Visibilität einer Website. Darauf folgt die Usability-Ebene, die ausschlaggebend ist, wie viele Userinnen und User letztendlich die Ertragsebene oder Profitability-Ebene erreichen. Je höher die Nutzerfreundlichkeit einer Website, umso ertragreicher ist diese und es kommt zur gewünschten Conversion.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Marktsituation der Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung im deutschsprachigen Markt: Analyse der Marktanteile führender Suchmaschinen im deutschsprachigen Raum und die daraus resultierende Relevanz von Google.
2. Teildisziplinen im Suchmaschinenmarketing: Differenzierung zwischen organischer Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bezahlter Suchmaschinenwerbung (SEA).
3. Der Grundstein des Erfolgs von Google: Historische Entwicklung und algorithmische Grundlage, die Google zur dominanten Suchmaschine gemacht haben.
4. Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung: Einführung in die beiden Hauptpfeiler der Optimierung: Onsite/Onpage SEO und Offsite/Offpage SEO.
5. Die 3 Ebenen der Konversionspyramide nach Hildebrandt: Erläuterung des Modells bestehend aus Findability, Usability und Profitability für den Unternehmenserfolg.
6. Formen von Content: Übersicht über die verschiedenen Medientypen, die für die Suchmaschinenoptimierung relevant sein können.
7. Der Search Intent und sein Zusammenhang mit Keywords: Untersuchung der Suchabsicht als zentraler Rankingfaktor und ihre Bedeutung im Vergleich zu reinen Keywords.
8. Zielgruppenansteuerung: Darstellung der Bedeutung von Zielgruppenmanagement hinsichtlich demografischer und situativer Faktoren.
9. Arten der Suchintentionen am Desktop: Einteilung der Desktop-Suchen in informationale, navigationale und transaktionale Intentionen.
10. Mobile Suchintentionen: Spezifische Unterteilung mobiler Suchanfragen, etwa durch standortbezogene "Visit-in-Person" oder aktionsorientierte "Device Action" Queries.
11. Datenergebnisse einer Keyword Recherche: Erläuterung der Vorgehensweise bei einer Keyword-Recherche unter Nutzung professioneller Tools zur Datenerhebung.
12. Onsite-SEO Maßnahmen: Detaillierte Betrachtung technischer und inhaltlicher Onsite-Optimierungen wie URL-Strukturen, Auszeichnungen und XML-Sitemaps.
13. Fünf Komponenten der Web-Usability nach Jakob Nielsen: Aufschlüsselung der Web-Usability in Lernfähigkeit, Effizienz, Einprägsamkeit, Fehlerquote und Benutzerzufriedenheit.
14. Mobile First und Mobile Friendlyness: Bedeutung der Mobile-First-Indexierung und Anforderungen an die mobile Benutzerfreundlichkeit.
15. Kriterien eines Backlinks: Differenzierung zwischen hochwertigen, themenrelevanten Backlinks und qualitativ minderwertigen Linkquellen.
16. Linkprofilanalysedaten: Beschreibung der notwendigen Datenpunkte zur Analyse und Bewertung eines Backlink-Profils.
17. SEO-Ziele: Definition potenzieller Unternehmensziele durch SEO, wie Traffic-Wachstum und Markenbekanntheit.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Online-Marketing, Google, Search Intent, Konversionspyramide, Onsite-SEO, Offsite-SEO, Backlinks, Web-Usability, Keyword-Recherche, Mobile-First, Suchabsicht, Conversion, Digitale Strategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte Übersicht über die Disziplin der Suchmaschinenoptimierung (SEO), wobei der Fokus auf der Bedeutung von Suchabsichten und der strukturellen Optimierung von Webseiten liegt.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktposition der Suchmaschinen, dem Modell der Konversionspyramide, den Unterschieden zwischen Desktop- und Mobile-Suche sowie essenziellen Onsite- und Offsite-Maßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie durch eine gezielte Optimierung von Webseiten – basierend auf Nutzerbedürfnissen und technischen Standards – eine höhere Sichtbarkeit und Conversion-Rate erreicht werden kann.
Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?
Es wird eine deskriptive Methodik angewandt, die sich auf branchenübliche Modelle wie die Konversionspyramide nach Hildebrandt und die Usability-Prinzipien nach Jakob Nielsen stützt.
Was wird primär im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die technische und inhaltliche Onsite-Optimierung, die Analyse von Linkprofilen und die differenzierte Betrachtung von Suchintentionen bei mobilen und Desktop-Geräten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind SEO, Konversionspyramide, Search Intent, Onsite-Optimierung, Mobile First und Linkprofilanalyse.
Wie unterscheidet sich "Know Query" von "Do Query" bei den mobilen Suchintentionen?
Die "Know Query" zielt auf den Erhalt von Informationen ab, während die "Do Query" auf eine transaktionale Handlung, wie einen Kauf oder Download, ausgerichtet ist.
Warum ist die Unterscheidung zwischen "Hochwertigen" und "Minderwertigen" Backlinks für ein Ranking so wichtig?
Hochwertige Backlinks stärken die Reputation und Autorität einer Webseite, während minderwertige Links von Spam-Quellen oder themenfremden Seiten zu Ranking-Einbußen führen können.
Welche Rolle spielt die „Mobile First“-Indexierung für heutige Webseitenbetreiber?
Da Google standardmäßig den mobilen Index zur Bewertung heranzieht, ist eine exzellente mobile Optimierung für das allgemeine Ranking einer Webseite mittlerweile zwingend erforderlich.
- Arbeit zitieren
- Stephanie Henke-von der Malsburg (Autor:in), 2022, Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Online Marketing. Suchintentionen, Keywords und die Konversionspyramide nach Thilo Hildebrandt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1242583
