Diese Arbeit behandelt die Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Suchmaschinenmarketing. Behandelt werden Onsite und Offsite SEO, die Findability-Ebene, die Usability-Ebene und die Profitability-Ebene der Konversionspyramide nach Thilo Hildebrandt sowie der Search Intent und sein Zusammenhang mit Keywords. Mit der Gründung von Google 1998 hatten Larry Page und Sergey Brin das Ziel, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle jederzeit zugänglich und nutzbar zu machen.
Die Gründer nahmen sich vor, die Qualität der Suchergebnisse ihrer Suchmaschine immer weiter zu verbessern, wodurch die Suchintention der Nutzerin bzw. des Nutzers in den Vordergrund rückt. 99% aller Suchenden finden entsprechende Treffer direkt auf der ersten Suchergebnisseite. Die Idee eines cleveren Suchmaschinenalgorithmus war und ist somit maßgeblich für den Erfolg von Google. Mit dem Ansatz, dass sich die Relevanz einzelner Webseiten darin zeigt, wie oft auf sie verlinkt wird, verschaffte sich Google Ende der 1990er Jahre die Monopolstellung gegenüber anderen Suchmaschinen. Heute ist Google viel mehr als eine einfache Suchmaschine.
Inhaltsverzeichnis
- DIE MARKTSITUATION DER SUCHMASCHINEN UND DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IM DEUTSCHSPRACHIGEN MARKT
- TEILDISZIPLINEN IM SUCHMASCHINENMARKETING
- SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)
- SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA)
- DER GRUNDSTEIN DES ERFOLGS VON GOOGLE
- TEILBEREICHE DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
- ONSITE SEO
- OFFSITE SEO
- DIE 3 EBENEN DER KONVERSIONSPYRAMIDE NACH HILDEBRANDT
- DIE FINDABILITY-EBENE
- DIE USABILITY-EBENE
- DIE PROFITABILITY-EBENE
- FORMEN VON CONTENT
- DER SEARCH INTENT UND SEIN ZUSAMMENHANG MIT KEYWORDS
- ZIELGRUPPENANSTEUERUNG
- ARTEN DER SUCHINTENTIONEN AM DESKTOP
- NAVIGATIONAL
- INFORMATIONAL
- TRANSAKTIONAL
- MOBILE SUCHINTENTIONEN
- KNOW QUERY
- DO QUERY
- WEBSITE QUERY
- VISIT-IN-PERSON QUERY
- DEVICE ACTION QUERY
- DATENERGEBNISSE EINER KEYWORD RECHERCHE
- ONSITE-SEO MAẞNAHMEN
- TITLE, HEADER, DESCRIPTION UND URL
- SAUBERE STRUKTUR UND CODE
- AUSZEICHNEN DER Relevanten INTENTIONEN DURCH ÜBERSchriften, Fetten, Kursivschrift
- WICHTIGE UND UNWICHTIGE META-INFORMATIONEN
- XML-SITEMAP
- FÜNF KOMPONENTEN DER WEB-USABILITY NACH JAKOB NIELSEN
- LEARNABILITY (LERNFÄHIGKEIT)
- EFFICIENCE (EFFIZIENZ)
- MEMORABILITY (EINPRÄGSAMKEIT)
- FEHLER
- SATISFACTION (ZUFRIEDENHEIT)
- MOBILE FIRST UND MOBILE FRIENDLYNESS
- KRITERIEN EINES BACKLINKS
- HOCHWERTIGE BACKLINKS
- MINDERWERTIGE BACKLINKS
- LINKPROFILANALYSEDATEN
- SEO-ZIELE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit behandelt die Themen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing im deutschsprachigen Raum. Ziel ist es, die Relevanz und Funktionsweise von SEO im digitalen Marketing darzustellen und relevante Teilbereiche und Methoden der SEO zu erläutern. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der Marktsituation, der wichtigsten Suchmaschinen und den verschiedenen Teilbereichen von SEO.
- Die Marktsituation der Suchmaschinen im deutschsprachigen Raum
- Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung
- Die Bedeutung von Content in der SEO
- Die Rolle des Search Intents bei der Keyword-Recherche
- Onsite- und Offsite-SEO-Maßnahmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Analyse der Marktsituation der Suchmaschinen im deutschsprachigen Raum. Dabei wird der Fokus auf den Marktführer Google gelegt, wobei der Marktanteil von Google in Deutschland, Österreich und der Schweiz dargestellt wird. Im nächsten Schritt werden die verschiedenen Teilbereiche des Suchmaschinenmarketings, insbesondere SEO und SEA, erläutert.
Es werden die verschiedenen Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung, wie Onsite- und Offsite-SEO, beleuchtet und die Bedeutung von Content und Search Intent für die SEO-Strategie herausgestellt. Die Arbeit beschäftigt sich außerdem mit den drei Ebenen der Konversionspyramide nach Hildebrandt (Findability, Usability, Profitability) und deren Bedeutung für die SEO-Strategie.
Die Arbeit geht dann auf verschiedene Arten der Suchintention am Desktop und auf mobilen Geräten ein und zeigt auf, wie diese bei der SEO-Strategie berücksichtigt werden können. Außerdem werden die wichtigsten Daten und Ergebnisse einer Keyword-Recherche sowie Onsite-SEO-Maßnahmen wie die Optimierung von Title, Header, Description und URL erläutert.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing, Google, Search Intent, Onsite-SEO, Offsite-SEO, Content, Keyword-Recherche, Konversionspyramide nach Hildebrandt, Usability, Findability, Profitability, Backlinks, Linkprofilanalyse.
- Quote paper
- Stephanie Henke-von der Malsburg (Author), 2022, Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Online Marketing. Suchintentionen, Keywords und die Konversionspyramide nach Thilo Hildebrandt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1242583
