Ziel der Arbeit ist es, die Nachhaltigkeitsarbeit der Adidas AG im textilen Kreislauf zu analysieren. Die einzelnen Aspekte des textilen Kreislaufs sind Design, Material, Produktion und Beschaffung, Distribution, Gebrauch und Entsorgung.
Die vorliegende Hausarbeit wurde zusammen mit der Erarbeitung einer Präsentation im Rahmen der Lehrveranstaltung Prozesse des textilen Kreislaufs im zweiten Semester des Studiengangs Multichannel Trade Management in Textile Business im Fachbereich Design der HAW Hamburg erarbeitet. Anhand des selbst ausgewählten Unternehmens Adidas wird das Nachhaltigkeitskonzept des Unternehmens, sowie daraus resultierende Handlungsempfehlungen vorgestellt. Das Unternehmen wurde ausgewählt, da das Bestreben des Unternehmens ein umfangreiches Nachhaltigkeitskonzept beinhaltet. Dennoch geriet Adidas mehrfach in Verruf und wird im Zusammenhang mit Greenwashing Skandalen gebracht. Dies gilt es genauer zu untersuchen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Aspekte
2.1. Unternehmensvorstellung Adidas
2.2. Definition Corporate Social Responsibility
3 CSR und der textile Kreislauf
3.1. Design
3.2. Material
3.3. Produktion und Beschaffung
3.4. Distribution
3.5. Gebrauch
3.6. Entsorgung
4 Handlungsempfehlungen
4.1. Design
4.2. Material
4.3. Produktion und Beschaffung
4.4. Distribution
4.5. Gebrauch
4.6. Entsorgung
5 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Corporate Social Responsibility (CSR) und die Nachhaltigkeitsbemühungen der Adidas AG im Kontext des textilen Kreislaufs kritisch zu analysieren. Dabei wird untersucht, wie das Unternehmen seine sozialen und ökologischen Prozesse in den verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus gestaltet und wo Optimierungspotenziale liegen, um den Ansprüchen an eine verantwortungsbewusste Unternehmensführung gerecht zu werden.
- Analyse des textilen Kreislaufs bei Adidas entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
- Untersuchung der CSR-Strategie im Hinblick auf ökologische und soziale Standards.
- Identifikation von Strategien zur Materialeffizienz und Schadstoffreduzierung.
- Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen für die strategische Weiterentwicklung.
- Kritische Würdigung der Wirksamkeit bisheriger Nachhaltigkeitsmaßnahmen.
Auszug aus dem Buch
3.1. Design
Entscheidende Kriterien, um von Nachhaltigkeit im Designprozess sprechen zu können, sind die Anerkennung von internationalen Leitlinien, Reparaturen, Kompatibilität mit Wiederverwendung und aktualisierbare Modelle. Das Design von Adidas orientiert sich an der Funktion der Produkte und deren sportiven Anwendungsbereichen.
Das Unternehmen legt einen besonderen Fokus auf eine nachhaltige Wassernutzung. Weitere Ziele werden definiert, wie der Einsatz wasserfreier Technologien in der Produktherstellung. Außerdem werden zusätzliche Programme entwickelt, die sich darauf konzentrieren, den Zugang zu sauberem Wasser in den Gemeinden zu gewährleisten, in denen Adidas tätig ist. Darüber hinaus verwendet adidas das Drydye-Verfahren, um einen wasserlosen Färbeprozess zu erreichen. Dieses Verfahren spart 25 Liter Frischwasser pro T-Shirt und verwendet reine Farbstoffe ohne chemische Zusätze.
Im Prozess wird darauf geachtet, dass möglichst effizient Wasser, Material und Chemikalien eingespart werden können. So werden bspw. Adidas Schuhe möglichst genäht und auf Klebstoff verzichtet. Ein weiteres Bestreben ist nach einem nachhaltig chemischen Produktionsprozess, indem keine gefährlichen Chemikalien verwendet werden sollen. Außerdem wird beim Design Wert auf leichte Zerlegbarkeit für den Recyclingprozess gelegt und auf Effizienz für den Versand.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung des Themenfeldes und der Zielsetzung der Arbeit, Adidas nachhaltige Bestrebungen im Kontext der Modeindustrie zu untersuchen.
2 Theoretische Aspekte: Einführung in die Historie und Struktur von Adidas sowie die theoretische Definition von Corporate Social Responsibility.
3 CSR und der textile Kreislauf: Detaillierte Analyse der ökologischen und sozialen Aktivitäten von Adidas in den Bereichen Design, Material, Produktion, Distribution, Gebrauch und Entsorgung.
4 Handlungsempfehlungen: Ableitung von Verbesserungsvorschlägen für die untersuchten Bereiche des textilen Kreislaufs, unter Berücksichtigung realwirtschaftlicher Grenzen.
5 Zusammenfassung: Abschließendes Fazit über das Engagement von Adidas und das Potenzial zur weiteren Steigerung der Nachhaltigkeitsleistung.
Schlüsselwörter
Adidas, Corporate Social Responsibility, CSR, Textiler Kreislauf, Nachhaltigkeit, Recycling, Produktdesign, Wassermanagement, Lieferkette, Umweltschutz, Greenwashing, Materialeffizienz, Abfallmanagement, Schadstoffkontrolle, Kreislaufwirtschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Nachhaltigkeitsmanagement der Adidas AG und wie das Unternehmen soziale und ökologische Verantwortung im textilen Kreislauf umsetzt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen den gesamten Prozess von Design, Materialwahl, Produktion und Beschaffung bis hin zu Distribution, Gebrauch und Entsorgung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist die Analyse des CSR-Engagements von Adidas im textilen Kreislauf und die Identifikation von Optimierungspotenzialen für eine nachhaltigere Unternehmensausrichtung.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deduktive Analyse unter Einbeziehung von Unternehmensberichten, aktuellen Strategiepapieren und theoretischen CSR-Grundlagen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil erfolgt eine phasenspezifische Untersuchung der betrieblichen Nachhaltigkeitsmaßnahmen sowie die Herleitung zielgerichteter Empfehlungen für jede Stufe des Kreislaufs.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Nachhaltigkeit, textile Kreislaufwirtschaft, Adidas, CSR und Lieferkettenmanagement.
Wie geht Adidas mit dem Thema Wassernutzung um?
Adidas setzt verstärkt auf Technologien wie das Drydye-Verfahren, das den Wasserverbrauch beim Färben erheblich reduziert und auf chemische Zusätze verzichtet.
Welche Rolle spielt die Zerlegbarkeit bei Produkten?
Sie ist ein wesentlicher Aspekt des Designs, um das Recycling zu ermöglichen und Produkte bei Ende ihrer Lebensdauer als Ressourcen statt als Abfall zu betrachten.
Wie bewertet die Arbeit das Potenzial von Innovationen wie Futurecraft.Loop?
Diese Innovationen werden als wichtige Schritte Richtung "Zero Waste" angesehen, da sie auf die 100%ige Recyclingfähigkeit und die Wiederverwertung von Materialien abzielen.
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- Melina Siregar (Author), 2022, Corporate Social Responsibility im textilen Kreislauf. Am Beispiel von Adidas, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1242915
