Diese Arbeit wird zunächst erläutern, was YouTube und die dazugehörigen Influencer, darunter Beauty Gurus, genau sind und woraus ihre Tätigkeiten auf YouTube bestehen. Daran anknüpfend wird auf YouTube als Werbeplattform und die entsprechenden Werbestrategien eingegangen. Zu diesen gehören Product Placements und PR-Samples, welche in den Unterkapiteln erläutert und mit Beispielen anschaulich dargestellt werden. Als Nächstes wird ein Verständnis des Wertesystems und daran anschließend des Selbstbilds junger Frauen hergestellt. Nachfolgend kommt dann die Bedeutung der YouTuber als Vorbildrolle und in Bezug darauf komme ich auf die Fragestellung zu sprechen, inwiefern die Beauty Gurus Mädchen und junge Frauen im Hinblick auf ihr Wertesystem und Selbstbild, und daran anknüpfend ihr Konsumverhalten beeinflussen. Darauf folgt im Anschluss ein Fazit, welches die Hausarbeit und Thematik nochmals abrunden wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Social Media Plattform: YouTube
2.1 Influencer
2.1.1 Beauty Gurus
3 YouTube als Werbeplattform
3.1 Product Placement
3.2 PR-Samples
4 Wertesystem junger Frauen
4.1 Selbstbild junger Frauen
5 YouTuber in der Vorbildrolle
5.1 Einfluss der YouTuber auf das Wertesystem und Selbstbild weiblicher Zuschauer
5.2 Ist diese Beeinflussung für das Konsumverhalten relevant?
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit untersucht den Einfluss von weiblichen Beauty Gurus auf der Plattform YouTube auf das Wertesystem, das Selbstbild sowie das Konsumverhalten von Mädchen und jungen Frauen.
- Rolle von Influencern und Beauty Gurus auf YouTube
- Methoden der Werbeplatzierung (Product Placement, PR-Samples)
- Entwicklung des Wertesystems und Selbstbildes bei jungen Frauen
- YouTuber als Identifikationsfiguren und Vorbilder
- Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Konsumverhalten
Auszug aus dem Buch
3.1 Product Placement
Eine weit verbreitete Werbestrategie im Social Media sind die Product Placements. Als diese werden Absichten bezeichnet wo es darum geht, ein zu werbendes Produkt in beispielsweise einem YouTube Video in den Vordergrund zu stellen. Dabei wird darauf geachtet, dass das gezeigte Objekt im besten Falle zu dem Content des YouTube-Kanals passt, und auch die Zielgruppe des Channels ansprechend für ebendieses Produkt ist. Diese Art von Produktplatzierung ist in allen Genres enthalten, „besonders aber in […] Beauty, Fashion, Lifestyle und Vlog sind starke Anreize zum Konsum aufzufinden, vermittelt sowohl durch Werbung als auch durch das Zelebrieren einer konsumorientierten Lebensweise“ (Gebel / Oberlinner 2019, S.47). Bei einer Produktplatzierung ist die Umsetzung sehr vielfältig. Ob nun in Hauls oder Tutorials, die Hauptsache ist, dass der Influencer die Vereinbarungen mit dem Partner einhält, um die Gage zu erhalten. Dabei relevant ist beispielsweise die Häufigkeit, die das Produkt gezeigt werden soll.
Ein Beispiel für Product Placement sieht man in dem Video HERBST MAKE-UP & OUTFIT! | BELLA von der YouTuberin MRS.BELLA (vgl. MRS.BELLA 2015). Dort wird zu Anfang eingeblendet, dass ihr Video Produktplatzierung enthält und im Fortlaufenden werden Produkte gezeigt, vorgestellt und angewendet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung steckt den Rahmen der Arbeit ab und führt in die Thematik der Beauty-Vlogs auf YouTube sowie die Bedeutung von Influencern für das Konsumverhalten junger Frauen ein.
2 Social Media Plattform: YouTube: Dieses Kapitel erläutert die Funktionsweise von YouTube und definiert zentrale Begriffe wie Influencer und Beauty Gurus innerhalb der Plattform-Landschaft.
3 YouTube als Werbeplattform: Hier werden die Mechanismen der Monetarisierung sowie die spezifischen Werbestrategien Produkt Placement und PR-Samples analysiert.
4 Wertesystem junger Frauen: Dieses Kapitel widmet sich den theoretischen Grundlagen der Wertebildung und der Entwicklung des Selbstbildes bei Mädchen und jungen Frauen im Jugendalter.
5 YouTuber in der Vorbildrolle: Der Hauptteil untersucht die psychologische Wirkung der YouTuber als Bezugspersonen und analysiert, wie diese das Wertesystem, das Selbstbild und das Konsumverhalten direkt beeinflussen.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und stellt fest, dass Influencer maßgeblich einen konsumorientierten Schönheitsstandard prägen, empfiehlt jedoch weitere Forschung.
Schlüsselwörter
YouTube, Beauty Gurus, Influencer, Soziale Medien, Wertesystem, Selbstbild, Konsumverhalten, Product Placement, PR-Samples, Jugendliche, Werbestrategien, Vorbildrolle, Medienkompetenz, Schönheitsideal, Kommerzialisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Einfluss von auf YouTube aktiven "Beauty Gurus" auf das Wertesystem, das Selbstbild und das Konsumverhalten ihrer meist weiblichen, jungen Zuschauerschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zu den zentralen Themen gehören die Funktionsweise von YouTube als Werberaum, die Definition von Influencern, die Bedeutung individueller Wertebildung in der Jugendphase sowie die mediale Inszenierung von Schönheit und Konsum.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es zu analysieren, inwiefern die Darstellung von Lebensstilen und Produkten durch Influencer bei jungen Frauen Verunsicherungen hervorrufen oder zu einem gesteigerten Konsumverhalten führen kann.
Welche wissenschaftlichen Ansätze oder Methoden werden verwendet?
Die Hausarbeit stützt sich primär auf eine Literaturrecherche und die Analyse aktueller medienwissenschaftlicher und sozialwissenschaftlicher Konzepte zur Wirkung von Social-Media-Inhalten auf Jugendliche.
Was wird im Hauptteil der Arbeit thematisiert?
Der Hauptteil beleuchtet die Werbestrategien wie Product Placements und PR-Samples, die psychologische Rolle der YouTuber als Vorbilder sowie die konkreten Auswirkungen dieser medialen Präsenz auf die Identitätsentwicklung junger Mädchen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Influencer-Marketing, Schönheitsnormen, Identitätsbildung, soziale Netzwerke und jugendliches Konsumverhalten zusammenfassen.
Wie wirken sich Beauty-Videos konkret auf das Selbstbild junger Frauen aus?
Die Arbeit stellt dar, dass durch die mediale Normierung von Schönheit und Lebensstil bei Mädchen oft Unsicherheit entsteht, da sie sich mit den (oft inszenierten) Vorbildern vergleichen, was das Selbstbewusstsein beeinträchtigen kann.
Sind Influencer durch Produktplatzierungen eigentlich noch glaubwürdig?
Das ist laut der Arbeit ein strittiger Punkt; viele Jugendliche und Kritiker hinterfragen die Authentizität der Influencer, da diese oft kommerzielle Interessen (Gage) mit der vermeintlich persönlichen Empfehlung von Produkten verknüpfen.
- Citar trabajo
- Monika Quindt (Autor), 2019, Beauty Gurus auf YouTube, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1243258
