Diese Fallstudie bezieht sich auf das Unternehmen „Concrete Gold“, welches ein junges und innovatives Schmuck - Start Up ist, in Zusammenarbeit mit einem Betonprojekt. Das Unternehmen hat das Alleinstellungsmerkmal, dass es mit High End Beton in Zusammenarbeit von Gold und Edelsteinen unikalen Schmuck herstellt. Durch die Erstellung einer Bewegtbildmaßnahme, einen Imagefilm, soll die Marke an Bekanntheit gewinnen. Die Erstellung, Konzeption und Umsetzung dieses Imagefilmes, soll im Weiteren ausgiebig analysiert und dargestellt werden, anhand von einer detaillierten inhaltlichen Definition des Imagefilmes und dessen technischer Umsetzung. Anhand von einem Zeitstrahl und einem Moodboard, soll hier die Vorgehensweise beschrieben werden.
Die Anforderungen die heutzutage durch das Soziale Netz und die Digitalisierung auf die PR & Marketingbereiche fallen sind sehr hoch, darum ist es umso wichtiger, hier einen durchdachten Plan zu haben, wie man mit welchen Mitteln die richtigen Personen erreicht. Ein Imagefilm dient der Vermarktung und Kommunikation einer Marke, ihren Werten und Angeboten. Es soll in den nächsten Schritten erläutert werden, wie der Imagefilm in diesem Fall das Problem der zu kleinen Bekanntheit für die Marke „Concrete Gold“ innovativ lösen kann.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Concrete Gold – Fallkontext
1.2 Concrete Gold – Fallerläuterung
2 Inhaltliche Definition – der „Concrete Gold“ Image Film
2.1 Zusammenfassung der Story – Plot
2.2 Zielerreichung des Imagefilmes
3 Technische Umsetzung
3.1 Die Vorproduktion
3.2 Die Produktion
3.3 Die Postproduktion
4 Fazit
4.1 Moodboard
4.2 Produktionsplan - Zeitstrahl
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Fallstudie verfolgt das Ziel, durch die Konzeption und Erarbeitung eines professionellen Imagefilms die Markenbekanntheit des Schmuck-Start-ups „Concrete Gold“ zu steigern und dessen einzigartige Marktpositionierung zu kommunizieren.
- Markenkommunikation und Imageverbesserung durch Bewegtbild
- Entwicklung eines strategischen Storytellings für die Zielgruppenansprache
- Technische und prozessuale Planung von der Vorproduktion bis zur Veröffentlichung
- Analyse des Einsatzes von emotionalem Sound Design und visuellem Look
- Integration von Unternehmenskultur und Nachhaltigkeitsaspekten in die Markenbotschaft
Auszug aus dem Buch
1.3 Imagefilm – Erläuterung zur Bewegtbildmaßnahme
„Concrete Gold“ hat sich in ihrer Situation für einen Imagefilm als PR und Marketingmaßnahme entschieden. Alle Marketingmaßnahmen führen Regeln und Gesetze mit sich, sowie Hürden und Herausforderungen mit. Diese gibt es auch bei einem Imagefilm. Ein Imagefilm ist in dieser Situation ein Aufruf zum Kauf und hat eine werbende Absicht eines Unternehmens, Institution, einer Marke oder eines Produktes. Üblicherweise hat ein Imagefilm eine nicht längere Spiellänge als zehn Minuten. In dieser kurzen Zeit soll die Marke oder das Unternehmen möglichst kurz und prägnant präsentiert werden (Wikipedia, 2021). Anders als der typische Werbespot oder Werbefilm möchte er nicht einen unmittelbaren Verkaufsgedanken verbreiten, vielmehr ein Vertrauen zu dem Unternehmen oder der Organisation aufbauen und eine positive Wahrnehmung und Imageverbesserung erlangen. Es gibt mehrere Tools genau dieses zu erreichen, sei es das innovative Storytelling, authentische Mitarbeiterinterviews, Einblicke in die Hintergründe des Unternehmens und zahlreich weitere (Schweizer 2021).
Was wichtig und zentral steht, ist die Vermittlung einer klaren Botschaft durch den Imagefilm. In diesem Falle steht die Marke „Concgrete Gold“ hinter mehreren Botschaften, wie, dass der Schmuck komplett handgefertigt ist, dass dieser von Einzigartigkeit ist und auch dadurch Abtrennung von jeglichem anderen „normalen“ Schmuck erlangt. Ein Imagefilm ist jedoch zu kurz, um in das Detail aller Aspekte zu greifen und man sollte sich versuchen etwas zu zentrieren. Eine kurze Aufzählung ist hier ausreichend, umso wichtiger ist es, in das „Warum“ des Unternehmens einzutauchen. Dies soll in dem zu produzierenden Imagefilm erläutert werden. Beispielhaft ist hier der Imagefilm „The New Volvo XC60 – Moments“ von Volvo zu präsentieren (Youtube, 2017). In diesem erzählt ein kleines Mädchen ihrer Mutter von ihren großen Lebensträumen. Diese werden, begleitend von emotionaler Musik, wären sie spricht als kurze Ausschnitte filmisch dargestellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert den Fallkontext des Unternehmens „Concrete Gold“ und erläutert die aus der geringen Markenbekanntheit resultierende Problemstellung.
2 Inhaltliche Definition – der „Concrete Gold“ Image Film: Dieses Kapitel skizziert den inhaltlichen Plot des Films, detailliert die einzelnen Szenen und analysiert die strategischen Erfolgsfaktoren für die Zielgruppenansprache.
3 Technische Umsetzung: Hier werden die prozessualen Phasen der Vorproduktion, der eigentlichen Dreharbeiten (Produktion) sowie der Postproduktion inklusive Sound-Design und Finalisierung beschrieben.
4 Fazit: Das Fazit fasst das Gesamtkonzept zusammen und bewertet den Imagefilm als effektives Marketinginstrument zur langfristigen Steigerung der Markenbekanntheit.
Schlüsselwörter
Imagefilm, Concrete Gold, Markenbekanntheit, Bewegtbildmaßnahme, Storytelling, Vorproduktion, Produktion, Postproduktion, Unternehmenskommunikation, Schmuckdesign, Zielgruppenansprache, PR-Strategie, Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Fallstudie grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption und Strategieentwicklung eines professionellen Imagefilms für das Schmuck-Start-up „Concrete Gold“.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf der Entwicklung der Markenstory, der technischen Filmproduktion und der strategischen Planung von Marketingmaßnahmen via Bewegtbild.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, durch einen emotionalen und authentischen Imagefilm die Reichweite und Bekanntheit der Marke „Concrete Gold“ international zu erhöhen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Erarbeitung verwendet?
Es wird eine praxisorientierte Fallstudienmethodik angewandt, die auf Vorproduktions-Checklisten, Drehbuchkonzeption und der Analyse von filmischen Darstellungsmitteln basiert.
Welche Aspekte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die inhaltliche Definition des Plots, die technischen Phasen der Filmproduktion (Vorproduktion, Dreh, Postproduktion) und die strategische Zielerreichung.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Die wichtigsten Schlagworte sind Imagefilm, Markenkommunikation, Storytelling, Filmproduktion, Marketingstrategie und Unternehmensgeschichte.
Warum spielt das „Warum“ des Unternehmens eine so große Rolle für den Imagefilm?
Laut der Autorin ist die Vermittlung des Unternehmenszwecks zentral, um Vertrauen bei den Zuschauern aufzubauen und sich vom reinen Produktverkauf abzugrenzen.
Welche Bedeutung kommt dem Sound Design im Film zu?
Das Sound Design fungiert als emotionaler Verstärker, der einfache Bildsequenzen auf eine höhere Ebene hebt und die Zuschauerperspektive maßgeblich beeinflusst.
- Arbeit zitieren
- Antonia Esst (Autor:in), 2021, Erarbeitung eines Imagefilmes für ein fiktives Unternehmen. Fallstudie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1243601
