Dieser Transfer Document Report zum Modul Marketing behandelt die Analyse der Fußballabteilung des Wuppertaler SV anhand des Markensteuerrades. Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung des Vereins im Markensteuerrad sowie die Aufführung von Stärken und Schwächen der Marke Wuppertaler SV.
Zu Beginn wird der Begriff Marke definiert, bevor im nächsten Schritt die theoretische Darstellung des Markensteuerrades erfolgt. Hierbei werden die einzelnen Abschnitte des Rads aufgezeigt und erläutert, welche Inhalte sie liefern. Durch diese theoretische Betrachtung ist es im weiteren Verlauf dieser Arbeit möglich, sie in der Praxis am Beispiel des Wuppertaler SV anzuwenden. Hierfür wird der Auftritt und die Kommunikation nach außen zu den Fans untersucht und analysiert, um die Quadranten mit Leben zu füllen. Dabei wird jedes Modul separat und für sich eigenständig betrachtet. Um an Inhalte und Informationen zu gelangen, dient eine Internetrecherche als Grundlage, da dieses Medium als einziges auch für Fans zur Verfügung steht und hierüber die Marke am stärksten beeinflusst werden kann.
Das abschließende Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zeigt, welche Stärken und Schwächen die Marke der Fußballabteilung des Wuppertaler SV besitzt und welche Verbesserungsmöglichkeiten bestehen, um diese zu festigen, bzw. auszubauen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung und Ziel des Transfer Document Reports
- Definition und theoretische Darstellung des Markensteuerrades
- Definition Marke
- Das Markensteuerrad
- Praxisanwendung des Markensteuerrades am Verein Wuppertaler SV
- Markenkompetenz - Wer bin ich?
- Markennutzen - Was biete ich an?
- Markenattribute - Über welche Eigenschaften verfüge ich?
- Markentonalität - Wie bin ich?
- Markenbild - Wie trete ich auf?
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Transfer Document Report analysiert die Fußballabteilung des Wuppertaler SV anhand des Markensteuerrades. Ziel dieser Arbeit ist es, den Verein im Markensteuerrad darzustellen und die Stärken und Schwächen der Marke Wuppertaler SV aufzuzeigen.
- Definition und theoretische Darstellung des Markensteuerrades
- Anwendung des Markensteuerrades auf den Wuppertaler SV
- Analyse der Markenkompetenz, des Markennutzens, der Markenattribute, der Markentonalität und des Markenbildes des Vereins
- Identifizierung von Stärken und Schwächen der Marke Wuppertaler SV
- Entwicklung von Verbesserungsmöglichkeiten zur Festigung und zum Ausbau der Marke
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung und Ziel des Transfer Document Reports: Dieses Kapitel führt in die Arbeit ein und stellt das Ziel der Analyse des Wuppertaler SV mithilfe des Markensteuerrades dar.
- Definition und theoretische Darstellung des Markensteuerrades: Das Kapitel definiert den Begriff "Marke" und erläutert das Markensteuerrad als Analysetool. Es werden die einzelnen Module des Rads vorgestellt und deren Inhalte erläutert.
- Praxisanwendung des Markensteuerrades am Verein Wuppertaler SV: Dieses Kapitel untersucht die Außenkommunikation des Wuppertaler SV und analysiert den Verein anhand der einzelnen Module des Markensteuerrades. Dabei werden die Markenkompetenz, der Markennutzen, die Markenattribute, die Markentonalität und das Markenbild des Vereins betrachtet.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter des Textes sind: Markensteuerrad, Markenanalyse, Fußballabteilung, Wuppertaler SV, Markenkompetenz, Markennutzen, Markenattribute, Markentonalität, Markenbild, Stärken, Schwächen, Verbesserungsmöglichkeiten.
- Quote paper
- Timo Drieschner (Author), 2018, Das Markensteuerrad. Analyse der Fußballabteilung des Wuppertaler SV, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1244759
