Das Ziel der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren und den immer größer werdenden Stellenwert von Crowdfunding-Kampagnen zu analysieren und ein Grundverständnis für das Thema des Crowdfundings zu schaffen.
Darüber hinaus soll im Verlauf der Arbeit ein tieferer Einblick in das Finanzierungsinstrument des Crowdfundings gegeben werden. Außerdem sollen die Motive und die verschiedenen Erscheinungsformen erläutert werden, um diese anschließend mit der Prinzipal-Agenten Theorie verknüpfen zu können. Für den Erfolg einer Crowdfunding-Kampagne sind verschiedene Faktoren und Kriterien verantwortlich, die die Bereitschaft der Kapitalgeber für eine Beteiligung beeinflussen.
Die Entwicklung eines neuen Produktes oder einer Dienstleistung geht meistens mit einer innovativen Idee oder einer Vision einher. Kommen die Unternehmen in dem Verlauf der Planung und des Businessplans an dem Punkt der Liquiditätsplanung vorbei, ist meist schnell klar, dass Geld in Form von Fremdkapital oder Eigenkapital benötigt wird. Die Unternehmen stehen an diesem Punkt innerhalb der Gründung- oder Wachstumsphase vor der Herausforderung, Eigenkapitalgeber oder Fremdkapitalgeldgeber zu finden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen Crowdfunding
3 Bestimmung der Erfolgsfaktoren von Crowdfunding Kampagnen
4 Crowdfunding Oculus VR
5 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die zentralen Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen und untersucht deren wachsende Bedeutung als Finanzierungsinstrument, wobei die theoretischen Grundlagen durch das Fallbeispiel Oculus VR praxisorientiert ergänzt werden.
- Grundlagen und Definitionen des Crowdfunding-Modells
- Motive von Unternehmen für den Einsatz von Crowdfunding
- Einfluss der Prinzipal-Agenten-Theorie auf das Finanzierungsmodell
- Identifikation und Analyse wesentlicher Erfolgsfaktoren
- Praxistransfer am Beispiel des Startups Oculus VR
Auszug aus dem Buch
3.1 Konzeptionierung der Kampagne
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor einer Crowdfunding Kampagne ist die Konzeptionierung der Kampagne. Die Kampagne beziehungsweise das Projekt muss sich gegenüber zahlreichen anderen Projekten auf Crowdfunding-Plattformen durchsetzen. Alleine im Jahr 2018 gab es in Deutschland 789 Projekte mit einer Gesamtsumme von 297 Mio. € als mögliche Mitbewerber um die finanziellen Ressourcen der Crowd. Auf Grundlage dieses Sachverhaltes muss die Crowd auf die eigene Kampagne aufmerksam gemacht und so von einem Investment überzeugt werden. Hierbei ist der erste Eindruck entscheidend, so dass das Projekt auf dem ersten Blick interessant wirken muss, zum Beispiel durch einen umweltfreundlichen Bezug. Zudem muss das Konzept hinter dem Projekt von der Crowd verstanden werden. Es ist wichtig, dass das Konzept sowie die Umsetzung der Kampagne realisierbar sind. Dazu zählt auch, dass es wichtig ist, dass das Konzept in sich stimmig und wirtschaftlich ist. Ein Business Plan, der als Konzept auf die Crowd oder Crowdfunding Plattformen wie eine unrealistische Vision wirkt, wird mit einer hohen Wahrscheinlichkeit die Zielsumme nicht erreichen oder wird von der Crowdfunding Plattform bereits im Vorfeld nicht für die Veröffentlichung zugelassen. Die Ablehnungsquote der Crowdfunding-Plattformen beträgt ca. 80%, welche nicht ausschließlich auf die Qualität des Konzeptes und Businessplanes zurückzuführen ist, sondern auch mit dem Fokus der einzelnen Plattformen zu erklären ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Beschreibt die Ausgangssituation bei der Unternehmensfinanzierung, führt Crowdfunding als innovative Alternative ein und definiert die Forschungsziele der Arbeit.
2 Theoretische Grundlagen Crowdfunding: Erläutert die verschiedenen Crowdfunding-Modelle, die Motive der Akteure sowie die Anwendung der Prinzipal-Agenten-Theorie zur Erklärung von Informationsasymmetrien.
3 Bestimmung der Erfolgsfaktoren von Crowdfunding Kampagnen: Analysiert kritische Erfolgsfaktoren wie die Konzeptionierung, die Laufzeit der Kampagne und die Kommunikation über soziale Medien.
4 Crowdfunding Oculus VR: Verknüpft die theoretischen Erkenntnisse durch eine detaillierte Fallstudie zur erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne des Unternehmens Oculus VR.
5 Fazit und Ausblick: Fasst die zentralen Ergebnisse zusammen, bewertet die Bedeutung der Erfolgsfaktoren und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich Crowdfunding.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Schwarmfinanzierung, Erfolgsfaktoren, Crowdinvesting, Prinzipal-Agenten-Theorie, Oculus VR, Kapitalbeschaffung, Projektfinanzierung, Businessplan, Online-Fundraising, Investoren, Startups, Kommunikation, soziale Medien, Finanzmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Mechanismen des Crowdfundings und analysiert, welche spezifischen Erfolgsfaktoren für das Gelingen solcher Finanzierungskampagnen entscheidend sind.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Crowdfunding, die verschiedenen Finanzierungsmodelle, die Rolle der Prinzipal-Agenten-Theorie bei Informationsasymmetrien sowie die Faktoren Konzeptionierung, Kampagnendauer und Kommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, ein tiefes Verständnis für das Finanzierungsinstrument Crowdfunding zu schaffen und die Erfolgsfaktoren zu identifizieren, die über das Erreichen eines Finanzierungsziels entscheiden.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturanalyse sowie einer anschließenden Fallstudienanalyse (Praxistransfer) am Beispiel des Startups Oculus VR.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Crowdfunding-Modelle, die detaillierte Bestimmung von Erfolgsfaktoren wie Konzeption und Laufzeit sowie deren praktische Anwendung auf den Fall Oculus VR.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlagworte sind Crowdfunding, Erfolgsfaktoren, Oculus VR, Prinzipal-Agenten-Theorie und Kapitalbeschaffung.
Warum spielt die Konzeptionierung einer Kampagne eine so wichtige Rolle?
Laut der Studie ist der erste Eindruck auf der Plattform entscheidend; ein stimmiger und wirtschaftlich durchdachter Businessplan ist notwendig, um das Vertrauen der Crowd zu gewinnen und Ablehnungen durch Plattformen zu vermeiden.
Wie trägt die Kommunikation über soziale Medien zum Erfolg bei?
Soziale Medien ermöglichen eine Interaktion mit der Community, steigern die Reichweite und Bekanntheit und können Informationsasymmetrien durch transparente Kommunikation abbauen.
Warum wählte Oculus VR eine Laufzeit von 30 Tagen?
Die Laufzeit von 30 Tagen liegt im empfohlenen Bereich der betriebswirtschaftlichen Literatur, um die Konzentration der Crowd hochzuhalten und eine kontinuierliche Kommunikation ohne Interessenverlust zu gewährleisten.
Welche Rolle spielt die Prinzipal-Agenten-Theorie hierbei konkret?
Sie dient dazu, das Informationsgefälle zwischen den Projektinitiatoren (Agenten) und den Geldgebern (Prinzipale) zu erklären und zu zeigen, wie transparente Kommunikation dieses Risiko für die Investoren minimieren kann.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2022, Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1245734
