Im Rahmen dieser Hausarbeit wurde eine kurze Vorstellung der Volkswagen AG, sowie eine detaillierte Portfolioanalyse, gemäß des Ansatzes der Boston Consulting Group, der Marke Volkswagen Pkw durchgeführt. Auf den Ergebnissen der Analyse basierend, wurde eine empfehlenswerte zukünftige Markenausrichtung abgeleitet.
In den vergangenen Jahren hatte Volkswagen Pkw mit Schwierigkeiten wie dem Abgasskandal und den Folgen der Corona-Pandemie zu kämpfen. Dennoch gelang es dem Unternehmen seine Position an der Spitze der Automobilindustrie zu wahren, vor allem durch die Implementierung neuer Geschäftsstrategien, welche speziell auf der Herstellung von klimaneutralen Fahrzeugen beruhen. Der Wandel von Verbrenner- zu Elektromotoren wird aufgrund des global zu bekämpfenden Klimawandels und die größer werdende Bedeutung von Nachhaltigkeitslösungen, zum Erfolgsschlüssel der gesamten Automobilindustrie.
Wie sich der Volkswagen Konzern im Zuge dieser Transformation positionieren muss, um weiterhin als Automobilhersteller erfolgreich sein zu können, soll in dieser Arbeit mittels Portfolioanalyse der Marke Volkswagen Pkw erforscht werden, indem eine Matrix im Sinne der Boston Consulting Group erstellt wird. Dazu wird die aktuelle Produktpalette der Marke Volkswagen Pkw betrachtet. Das Resultat soll Hinweise für die Ableitung einer empfehlenswerten zukünftigen Markenausrichtung ermöglichen. Zu Beginn der Arbeit erfolgt eine Kurzvorstellung der Volkswagen AG. Im Anschluss darauf wird der Grundmechanismus der Portfolioanalyse der Boston Consulting Group erläutert, um daraufhin eine BCG-Matrix für die aktuelle Produktpalette der Marke Volkswagen Pkw erstellen zu können.
Im letzten Teil dieser Arbeit soll zunächst ein Einblick in die Unternehmensstrategie von Volkswagen Pkw erfolgen, um schließlich durch einen Abgleich mit den Ergebnissen der BCG-Matrix eine empfehlenswerte zukünftige Markenausrichtung bilden zu können. Mit einer kritischen Diskussion über die gewonnenen Ergebnisse soll die Arbeit abgeschlossen werden. Zur Lösung werden Quellen wie Statistiken und Jahresberichte, aber auch wissenschaftliche Fachbücher und Fachartikel herangezogen. Dadurch soll für den theoretischen Teil ein wissenschaftliches Fundament geschaffen werden, welches in der Folge die Ableitung praktischer Lösungsvorschläge ermöglichen soll.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Einführung in die Volkswagen AG
2.1 Kurzvorstellung der Volkswagen AG
2.2 Wesentliche Zahlen der Volkswagen AG
3. Die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group
3.1 Einführung in die Portfolioanalyse
3.1.1 Grundsätzliches zur Portfolioanalyse
3.1.2 Arbeitsschritte der Portfolioanalyse
3.2 Portfolioanalyse von Volkswagen Pkw
3.2.1 Einführung und Vorgangsweise
3.2.2 Portfolioanalyse der Marke Volkswagen Pkw
4. Zukünftige Markenausrichtung der Marke Volkswagen Pkw
4.1 Unternehmensstrategie von Volkswagen Pkw
4.2 Markenausrichtung von Volkswagen Pkw
Kritische Diskussion
Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit hat zum Ziel, mittels einer Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group den Ist-Zustand ausgewählter Produkte der Marke Volkswagen Pkw zu untersuchen, um auf dieser Basis Handlungsempfehlungen für eine zukünftige, nachhaltig ausgerichtete Markenstrategie abzuleiten.
- Analyse des Volkswagen Konzerns und seiner Struktur
- Theoretische Grundlagen der BCG-Portfolioanalyse
- Durchführung einer BCG-Matrix basierend auf Neuzulassungsdaten
- Strategische Ausrichtung im Kontext der E-Mobilität
- Operative Empfehlungen für Produkt- und Preispolitik
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Arbeitsschritte der Portfolioanalyse
Nach dem ein Einblick in das Grundverständnis über das Marktwachstums-Marktanteilsportfolio verschafft wurde, sollen im Folgenden die einzelnen Arbeitsschritte für die Erstellung eines BCG-Portfolios detailliert betrachtet werden. Erst dadurch kann die Portfoliotechnik als Instrument zur Bewertung von Produkten angewendet werden, um so Entscheidungen über Produktinvestitionen und Maßnahmen zur Optimierung des Cashflows zu erleichtern.
Im ersten Schritt bei der Erstellung eines BCG-Portfolios geht es zunächst darum, den Grundmechanismus zu verstehen. Grundsätzlich geht die Analyse der Boston Consulting Group von einer Wahrung des Gleichgewichts im Kapitalfluss durch ein diverses Portfolio aus. Demnach soll dieses Produkte mit verschiedenen Marktanteilen und Wachstumsraten zusammenführen. Jene Produkte, die ein hohes Potential für ein Wachstum aufweisen, sollen mit dem überschüssig generierten Kapital der am Markt gefestigten Produkte gefördert werden. Anhand einer zweidimensionalen Matrix mit vier Feldern wird dieser Sachverhalt in Abhängigkeit des relativen Marktanteils (X-Achse) und des Marktwachstums (Y-Achse) konkret verdeutlicht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung der Marke Volkswagen Pkw, die Herausforderungen der Branche sowie die Notwendigkeit und Vorgehensweise der Portfolioanalyse zur strategischen Neuausrichtung.
2. Einführung in die Volkswagen AG: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Konzernstruktur der Volkswagen AG, stellt die wichtigsten Marken vor und präsentiert zentrale Geschäftszahlen vor dem Hintergrund aktueller Herausforderungen.
3. Die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group: Hier wird der theoretische Rahmen der Portfolioanalyse sowie deren Arbeitsschritte dargelegt und die Methodik auf die Marke Volkswagen Pkw angewendet.
4. Zukünftige Markenausrichtung der Marke Volkswagen Pkw: Dieses Kapitel leitet aus der Portfolioanalyse konkrete Empfehlungen für die zukünftige Strategie der Marke, insbesondere hinsichtlich Elektrifizierung und SUV-Offensive, ab.
Schlüsselwörter
Volkswagen Pkw, Portfolioanalyse, BCG-Matrix, Marktwachstum, Marktanteil, Unternehmensstrategie, Elektrofahrzeuge, E-Mobilität, Nachhaltigkeit, SUV-Offensive, Produktportfolio, Neuzulassungen, Markenstrategie, Kostensenkung, Wettbewerbsfähigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das grundlegende Ziel dieser Hausarbeit?
Das primäre Ziel ist es, den Ist-Zustand der Produktpalette von Volkswagen Pkw mittels einer BCG-Portfolioanalyse zu bewerten, um daraus fundierte Handlungsempfehlungen für eine zukünftige Markenausrichtung abzuleiten.
Welche zentralen Themenfelder werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Unternehmensstrategie, die Portfolioanalyse, die Markenausrichtung von Volkswagen Pkw sowie die spezifischen Chancen und Herausforderungen durch die Elektrifizierung.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt die Portfolioanalyse gemäß der Boston Consulting Group (BCG-Matrix), um Produkte anhand von Marktwachstum und relativem Marktanteil zu klassifizieren und strategische Kurskorrekturen zu empfehlen.
Was sind die Kernelemente des Hauptteils?
Der Hauptteil behandelt die Vorstellung der Volkswagen AG, die theoretische Fundierung der BCG-Analyse, die Anwendung dieser Analyse auf spezifische VW-Fahrzeugmodelle sowie die Strategieanalyse "Transform 2025+".
Welche Bedeutung haben die Begriffe "Cash Cows" und "Stars" in diesem Dokument?
Diese Begriffe stammen aus der BCG-Matrix: "Stars" stehen für wachstumsstarke Produkte mit hohem Marktanteil, während "Cash Cows" etablierte Produkte in stagnierenden Märkten sind, die Kapital für Investitionen generieren.
Welche Rolle spielt die E-Mobilität für die strategische Ausrichtung?
Die E-Mobilität ist zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie; die Arbeit untersucht unter anderem, wie Modelle wie die ID.-Serie in das Produktportfolio integriert und erfolgreich vermarktet werden.
Wie unterscheidet sich die Einstufung des VW ID. 3 in der Analyse von konventionellen Modellen?
Der ID. 3 wird aufgrund seiner Neueinführung und der Zuordnung zum Kompaktsegment bei gleichzeitig niedrigen Wachstumsziffern des Segments in der BCG-Matrix als "Poor Dog" eingestuft, wobei die Arbeit die strategische Notwendigkeit dieser Investition hervorhebt.
Warum bezieht sich die Analyse primär auf den deutschen Markt?
Die Analyse basiert auf den aktuell verfügbaren Neuzulassungsstatistiken des Kraftfahrt-Bundesamtes, wodurch eine hohe Datenkonsistenz innerhalb des Untersuchungsrahmens sichergestellt wird.
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- Edi Patekar (Author), 2022, Portfolioanalyse der Marke Volkswagen Pkw gemäß des Ansatzes der Boston Consulting Group, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1247180
