Im Rahmen der Kinofilmvermarktung von Produktions- und Verleihunternehmen ist es gängige Praxis, für bestimmte Tätigkeitsschwerpunkte und Aufgabenbereiche des Kinofilmmarketing professionelle und qualifizierte Filmmarketing- und/oder Filmpresseagenturen zu beauftragen. Mitunter wird sogar die gesamte Vermarktungsarbeit von den Verleih- und Produktionsfirmen an Agenturen delegiert. Das heißt, die filmwirtschaftlichen Unternehmensformen Filmmarketingagentur und Filmpresseagentur spielen im Bereich der Vermarktung von Kinofilmen eine wichtige Rolle. In diesem Zusammenhang hat sich dieser Forschungsaufsatz zum Ziel gesetzt auf Basis vorliegender Interview-Daten von Marketingexperten namhafter Filmmarketing- und Filmpresseagenturen einen Einblick in die allgemeinen Aufgaben- und Tätigkeitsbereiche, sowie in die Arbeitspraxis und das berufliche Selbstverständnis der Filmmarketing- und Filmpresseagenturen zu gewähren. Insbesondere ist dabei von Interesse, wie sich die Arbeit der Agenturen (Filmmarketing/Filmpresse) als Dienstleister für die Kinofilmproduktions- und Verleihunternehmen gestaltet. Dabei wird unter anderem auch der Fokus auf vorhandene Konfliktfelder und mögliche Optimierungsansätze der Zusammenarbeit zwischen Dienstleister (Agentur) und Kunde (Produktion/Verleih) gerichtet.
Inhaltsverzeichnis
- Filmmarketing- und Filmpresseagenturen als Dienstleister für Kinofilmproduktions- und Verleihunternehmen: Berufsverständnis und Berufspraxis
- Berufsverständnis und allgemeine Darstellung der Aufgaben- und Tätigkeitsbereiche (als Dienstleister für Kinofilmproduktions- und Verleihunternehmen)
- Filmmarketingagentur
- Filmpresseagentur
- Praxis der Zusammenarbeit von Agentur (Filmmarketing/Filmpresse) und Kunde (Produktion/Verleih): Problemfelder und Optimierungsansätze
- Problemfelder
- Optimierungsansätze
- Zusammenfassung: Berufsverständnis und Berufspraxis
- Gesamtaussagen-Übersicht
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Forschungsaufsatz untersucht das Berufsverständnis und die Berufspraxis von Filmmarketing- und Filmpresseagenturen, die als Dienstleister für Kinofilmproduktions- und Verleihunternehmen tätig sind. Basierend auf Interviewdaten von Marketingexperten namhafter Agenturen, wird ein Einblick in die Aufgaben, Tätigkeitsbereiche und die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Kunden gewährt.
- Aufgaben und Tätigkeitsbereiche von Filmmarketingagenturen
- Aufgaben und Tätigkeitsbereiche von Filmpresseagenturen
- Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Kunden (Produktion/Verleih)
- Konfliktfelder in der Zusammenarbeit
- Optimierungsansätze für die Zusammenarbeit
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beschreibt den Kontext der Studie und die Rolle von Filmmarketing- und Filmpresseagenturen in der Kinofilmvermarktung. Kapitel zwei beleuchtet das Berufsverständnis und die Aufgaben der Filmmarketingagenturen, wobei die „Sonderstellung“ vieler Agenturen, die über klassische Marketingaktivitäten hinausgehen, hervorgehoben wird. Es werden verschiedene Tätigkeitsfelder und die Zusammenarbeit mit Produktionsunternehmen in frühen Phasen der Filmproduktion erläutert. Die Analyse endet vor der Zusammenfassung und dem Schlusskapitel, um Spoiler zu vermeiden.
Schlüsselwörter
Filmmarketing, Filmpresse, Agenturen, Kinofilmproduktion, Kinofilmverleih, Dienstleister, Berufsverständnis, Berufspraxis, Zusammenarbeit, Konfliktfelder, Optimierungsansätze, Marketingstrategien, Pressearbeit.
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- Inga Backen (Autor), 2009, Filmmarketing- und Filmpresseagenturen als Dienstleister für Kinofilmproduktions- und Verleihunternehmen - Berufsverständnis und Berufspraxis, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/124861
