Der Pharmamarkt befindet sich seit Jahren in einem wesentlichen Wandel. Als wichtigste Herausforderung für das Management wird sich in den kommenden Jahren die optimale Anpassung an die Veränderung aller Umstände herausstellen. Zu diesen Veränderungen zählen vor allem die gesetzlichen Rahmenbedingen und Deregulierungen, der politische Druck auf die Kosten sowie die Konsolidierung in der Pharmaindustrie. Nicht zu vernachlässigen sind der demographische Wandel, sprich die Vergreisung der Bevölkerung und die zunehmende Bedeutung von Beauty und Health. Durch Veränderungen der Wettbewerbsbedingungen und des rechtlichen Umfelds ist eine immer größer werdende Dynamik und Komplexität des pharmazeutischen Marktes zu erkennen.
Das Gesundheitsmodernisierungsgesetz, sowie das veränderte Konsumverhalten der durch die modernen Medien sehr gut informierten Patienten, zwingt zu erheblichen Kosteneinsparungen und belebt somit auch den bereits schon bestehenden, enormen Konkurrenzkampf. Das veränderte Gesundheitsverhalten der Patienten, die immer mehr Wert auf Prävention von Krankheiten legen, eröffnet den Pharmaunternehmen einen stark wachsenden Markt der Selbstmedikation. Nur, wer sich den Veränderungen optimal anpasst, wird es auf Dauer schaffen, sich weiterhin auf dem Pharmamarkt behaupten zu können. Diesen Veränderungen werden wohl viele kleinere Pharmaunternehmen zum Opfer fallen, da sie gegen die Übermacht der großen Unternehmen klar im Nachteil sind.
Diese Projektarbeit bietet einen Überblick über den nationalen und internationalen Pharmamarkt und stellt aktuelle Problematiken und Trends für die kommenden Jahre dar.
Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung und Zielsetzung
2 Definitionen
2.1 Pharmazie
2.2 Pharmaunternehmen
2.3 Der Pharmamarkt
3 Der deutsche Pharmamarkt
3.1 Pharmaindustrie in Deutschland
3.2 Marktunterteilung
3.2.1 Der GKV- Markt
3.2.2 Der RX- Markt
3.2.3 Der OTC – Markt
3.2.4 Der Selbstmedikationsmarkt
3.3 Marktführer
3.3.1 Bayer AG
3.3.2 Novartis Deutschland
3.3.3 BASF
3.4 Aktuelle Trends und Problematik
4 Der internationale Pharmamarkt
4.1 Internationale Pharmaindustrie
4.2 Pharmaboom am Beispiel Chinas
4.3 Marktführer
4.3.1 Novartis Schweiz
4.3.2. Pfizer USA
4.3.3 GlaxoSmithKline
5 Zukunft
5.1 Generika
5.1.1 Definition
5.1.2 Fakten
5.2 Medikamentfälschungen
5.3 Internetapotheken
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit zielt darauf ab, einen fundierten Überblick über den aktuellen nationalen und internationalen Pharmamarkt zu geben und dabei zentrale wirtschaftliche Herausforderungen, Trends und Problematiken zu analysieren, denen sich Pharmaunternehmen heute und in Zukunft stellen müssen.
- Strukturanalyse des deutschen und internationalen Pharmamarktes
- Einfluss gesetzlicher Rahmenbedingungen und gesundheitspolitischer Entscheidungen auf die Branche
- Herausforderungen durch Generikahersteller und den internationalen Wettbewerb
- Problematik und Risiken durch Medikamentenfälschungen
- Wandel der Vertriebswege und Bedeutung von Online-Apotheken
Auszug aus dem Buch
3.1 Pharmaindustrie in Deutschland
Deutschland zählt neben den USA und Japan zu den, in der Pharmaindustrie führenden Nationen. In den letzten Jahren stellen aufstrebende Industrienationen mit boomender Wirtschaft, wie z.B. Indien und China, eine immer größer werdende Konkurrenz für die, derzeit auf dem pharmazeutischen Weltmarkt führenden Unternehmen, dar. Obwohl sich die Position Deutschlands an der Weltmarktspitze in den Jahren zwischen 1990 und 2001 numerisch nicht verändert hat, wurde jedoch deutlich, dass Pharmaunternehmen in deutschem Besitz, sowohl auf dem Weltmarkt, als auch national an Bedeutung verloren haben. Die einzelnen Pharmaunternehmen versucht allerdings durch Beeinflussung der verordnenden Ärzte ihre Marktposition auf dem nationalen Pharmamarkt zu verbessern.
Beim statistischen Bundesamt der Bundesrepublik Deutschland waren im Jahr 2005 insgesamt 975 pharmazeutische Unternehmen gemeldet. Obwohl rund 90 % dieser Unternehmen im In- und Ausland tätig sind, erwirtschaften sie den überwiegenden Teil ihres Jahresumsatzes auf dem deutschen Pharmamarkt. Im Vergleich zum Jahr 2004 kam es im Jahr 2005 zu einem Produktionsanstieg um + 9,8 %.
Im Jahr 2005 stellten die ca. 113.000 auf dem Pharmamarkt beschäftigten Personen pharmazeutische Erzeugnisse im Gesamtwert von 22,7 Milliarden € her. Im Jahr 2004 zählte die pharmazeutische Industrie zu den leistungsfähigsten und produktivsten Wirtschaftszweigen in Deutschland.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Problemstellung und Zielsetzung: Einleitung in den Wandel des Pharmamarktes durch gesetzliche Rahmenbedingungen, demographischen Wandel und verändertes Patientenverhalten.
2 Definitionen: Begriffliche Abgrenzung der Pharmazie, des Pharmaunternehmens und des Pharmamarktes als Grundlage der Arbeit.
3 Der deutsche Pharmamarkt: Analyse der deutschen Industrie, ihrer Marktunterteilung in GKV, RX und OTC sowie Vorstellung relevanter Marktführer und aktueller Trends.
4 Der internationale Pharmamarkt: Betrachtung der globalen Pharmaindustrie mit Fokus auf wichtige Wirtschaftsregionen und das Fallbeispiel China sowie internationale Marktführer.
5 Zukunft: Untersuchung zukunftsrelevanter Themen wie Generika, der zunehmenden Bedrohung durch Medikamentenfälschungen und der Rolle von Internetapotheken.
Schlüsselwörter
Pharmamarkt, Pharmaindustrie, Arzneimittel, GKV, Generika, Medikamentenfälschungen, Gesundheitsmodernisierungsgesetz, Novartis, Bayer, BASF, Pfizer, Selbstmedikation, Patent, Online-Apotheken, Wettbewerb.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit liefert einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand und die wirtschaftliche Dynamik des nationalen und internationalen Pharmamarktes unter Berücksichtigung verschiedener Marktakteure.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Fokus stehen die Marktstruktur, der Wettbewerb zwischen Originalherstellern und Generikaanbietern, die Bedeutung politischer Rahmenbedingungen sowie technologische und vertriebliche Trends.
Was ist das primäre Ziel der Analyse?
Ziel ist es, die Herausforderungen für das Management in einer sich wandelnden Branche aufzuzeigen und Strategien zu beleuchten, mit denen Pharmaunternehmen ihre Marktposition langfristig sichern können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literatur- und Datenanalyse, die aktuelle Studien, statistische Erhebungen sowie Fachberichte einbezieht.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Untersuchung des deutschen Marktes, eine internationale Marktbetrachtung inklusive Fallbeispielen sowie eine Prognose zukünftiger Entwicklungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe umfassen unter anderem den Pharmamarkt, Generika, Wettbewerb, Marktführer, Patentwesen und Herausforderungen durch Fälschungen.
Wie beeinflussen ausländische Märkte wie China die Branche?
China entwickelt sich durch ein enormes Wachstum und günstigere Forschungsbedingungen zu einem bedeutenden Konkurrenten, stellt aber gleichzeitig ausländische Firmen vor Herausforderungen wie Patentverstöße.
Welches Risiko bergen Medikamentenfälschungen für die Industrie?
Fälschungen entziehen den Unternehmen Marktanteile, gefährden durch mangelnde Qualität die Patientensicherheit und zwingen Hersteller zu Investitionen in Sicherheitskennzeichnungen wie Hologramme.
- Quote paper
- Patrick Enderle (Author), 2007, Überblick über den Pharmamarkt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/124928
