O Desenvolvimento Sustentável Baseado no Marketing Ambiental Híbrido como Ferramenta Educorporativa

Abstract or Introduction

No atual estágio de exploração do planeta, apresentando problemas como esgotamento de recursos naturais e mudanças climáticas, se mostra necessária uma nova forma de desenvolvimento que aliada ao crescimento econômico possa trazer resultados positivos na recuperação do planeta. Dessa maneira, a pesquisa busca explanar os assuntos que envolvem o desenvolvimento sustentável e os seus benefícios para a economia, sociedade e recursos naturais; destacando principalmente as vantagens competitivas apresentadas nas organizações que buscam agregar em sua atuação as pautas de responsabilidade socioambiental e os benefícios da utilização da ferramenta de marketing ambiental como diferencial para a melhoria da imagem a partir dos valores socioambientais associados. A pesquisa foi desenvolvida por meio de um estudo de caso no Empório GreenCare, onde desenvolveu-se o levantamento das atividades da empresa para avaliar sua forma de atuação dentro dos parâmetros de sustentabilidade; e foram aplicados dois questionários voltados para consumidores e profissionais, com o objetivo de fazer uma análise das relações de consciência ambiental no parâmetros de consumo e atuação empresarial, proporcionando uma visão do atual mercado e de que maneira os resultados podem ser utilizados em benefício da empresa foco do estudo. Foi observado um crescente número de consumidores conscientes que se mostram cada vez mais dispostos a exigir das organizações uma maior responsabilidade sobre seus produtos, sendo os principais responsáveis pela mudança; assim como o engajamento de profissionais que buscam aliar a responsabilidade socioambiental a sua atuação nas organizações; demonstrando um mercado que apresenta oportunidade competitiva para empresas que investem na sustentabilidade de suas atividades e principalmente a perpetuação dessa tendência ao longo dos anos, com o aumento crescente de consumidores e profissionais que possuem consciência da importância de suas ações na melhoria do planeta, especialmente pela web.