No atual estágio de exploração do planeta, apresentando problemas como esgotamento de recursos naturais e mudanças climáticas, se mostra necessária uma nova forma de desenvolvimento que aliada ao crescimento econômico possa trazer resultados positivos na recuperação do planeta. Dessa maneira, a pesquisa busca explanar os assuntos que envolvem o desenvolvimento sustentável e os seus benefícios para a economia, sociedade e recursos naturais; destacando principalmente as vantagens competitivas apresentadas nas organizações que buscam agregar em sua atuação as pautas de responsabilidade socioambiental e os benefícios da utilização da ferramenta de marketing ambiental como diferencial para a melhoria da imagem a partir dos valores socioambientais associados. A pesquisa foi desenvolvida por meio de um estudo de caso no Empório GreenCare, onde desenvolveu-se o levantamento das atividades da empresa para avaliar sua forma de atuação dentro dos parâmetros de sustentabilidade; e foram aplicados dois questionários voltados para consumidores e profissionais, com o objetivo de fazer uma análise das relações de consciência ambiental no parâmetros de consumo e atuação empresarial, proporcionando uma visão do atual mercado e de que maneira os resultados podem ser utilizados em benefício da empresa foco do estudo. Foi observado um crescente número de consumidores conscientes que se mostram cada vez mais dispostos a exigir das organizações uma maior responsabilidade sobre seus produtos, sendo os principais responsáveis pela mudança; assim como o engajamento de profissionais que buscam aliar a responsabilidade socioambiental a sua atuação nas organizações; demonstrando um mercado que apresenta oportunidade competitiva para empresas que investem na sustentabilidade de suas atividades e principalmente a perpetuação dessa tendência ao longo dos anos, com o aumento crescente de consumidores e profissionais que possuem consciência da importância de suas ações na melhoria do planeta, especialmente pela web.
Conteúdo
1. INTRODUÇÃO
2. PROBLEMA DE PESQUISA
3. HIPÓTESES DA INVESTIGAÇÃO
4. OBJETIVOS
4.1 Objetivo Geral
4.2 Objetivos Específicos
5. JUSTIFICATIVA
6. REFERENCIAL TEÓRICO
6.1 DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
6.2 SOCIEDADE MODERNA E O PENSAMENTO SUSTENTÁVEL
6.3 TRIPÉ DA ECONOMIA SUSTENTÁVEL
6.3.1 Tripé da sustentabilidade aplicado a empresa
6.4 ECONOMIA CIRCULAR
6.5 PRODUÇÃO SUSTENTÁVEL
6.5.1 Redução dos Impactos na Sociedade
6.5.2 Gestão Ambiental
6.5.3 Auditoria ambiental
6.5.4 Contabilidade Ambiental
6.5.5 Balanço Patrimonial Ambiental
6.5.6 Ativo Ambiental
6.5.7 Passivo Ambiental
6.5.8 Receita, Custo e Despesa Ambiental
6.6 CONSUMO CONSCIENTE
6.6.1 Demanda de Mercado
6.6.2 Ecoproduto
6.6.3 Influência dos Consumidores
6.7 A ADEQUAÇÃO DAS MARCAS
6.7.1 Finalidade da Marca
6.7.2 Marca Perante Desenvolvimento Sustentável
6.7.3 Característica de Empresas Verdes
6.8 MARKETING E SUA FINALIDADE
6.8.1 Marketing e o Parâmetro Ambiental
6.8.2 Marketing Ambiental
6.8.3 Perspectiva Social
6.8.4 Perspectiva Empresarial
6.9 GREENWASH
7. METODOLOGIA
7.1 ABORDAGEM DE PESQUISA
7.2 INSTRUMENTOS PARA COLETA DE DADOS
7.3 LÓCUS DA PESQUISA
7.4 POPULAÇÃO E AMOSTRA
7.5 INSERÇÃO SOCIAL DA PESQUISA
8. RESULTADOS E DISCUSSÃO
8.1 CENÁRIO MERCADOLÓGICO
8.2 ANÁLISE DOS DADOS
8.2.1 Consumidores
8.2.2 Profissionais
8.3 RELAÇÕES ENTRE LOCUS ESTUDADO E RESULTADOS
8.3.1 Descrição de atividades desenvolvidas
8.4 O DIFERENCIAL SUSTENTÁVEL PARA A COMPETITIVIDADE EMPRESARIAL
8.5 A UTILIZAÇÃO DO MARKETING AMBIENTAL COMO FERRAMENTA COMPETITIVA NO EMPÓRIO GREENCARE.
8.6 A VISÃO DOS CONSUMIDORES SOBRE O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NAS ORGANIZAÇÕES
8.7 OS FUTUROS PROFISSIONAIS E SUA RELAÇÃO COM O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NAS ORGANIZAÇÕES.
9. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Objetivo e tópicos de pesquisa
O objetivo central deste trabalho é analisar a importância do desenvolvimento sustentável para as organizações e seus consumidores frente à dinâmica do mercado atual, explorando como a responsabilidade socioambiental se relaciona com a competitividade empresarial, utilizando como estudo de caso a empresa Empório GreenCare.
- O papel do desenvolvimento sustentável como estratégia de diferenciação de mercado.
- A análise do comportamento dos consumidores conscientes e sua demanda por práticas ecológicas.
- A eficácia do marketing ambiental como ferramenta de posicionamento de marca.
- A percepção dos futuros profissionais de administração em relação à sustentabilidade corporativa.
- Os desafios das pequenas empresas na implementação de um sistema de gestão ambiental.
Auszug aus dem Buch
Desenvolvimento sustentável
De acordo com Barbosa (2008, p. 1) a expressão desenvolvimento sustentável originou-se a partir de alguns estudos desempenhados pela Organização das Nações Unidas (ONU), sobre os problemas com as mudanças climáticas e posteriormente se mostrou como uma possível solução para a crise socioambiental que o mundo já se encontrava no século XX.
A partir do relatório Brundtland (1991), elaborado através desses estudos, originou-se o conceito de desenvolvimento sustentável como sendo “(...) o desenvolvimento que encontra as necessidades atuais sem comprometer a habilidade das futuras gerações de atender suas próprias necessidades”.
O desenvolvimento sustentável é proposto com um objetivo simples que pode ser entendido pela clássica eficácia e eficiência. Onde, a eficácia está relacionada com realizar as atividades de acordo com parâmetros pré-estabelecidos, assim como sua qualidade; e a eficiência envolve a otimização dos recursos e o tempo estimado, sendo ambas relacionadas através da produtividade. (SOUSA et al., 2011). Ou seja, procurar fazer mais com menos, alcançando o resultado desejado. Dessa maneira, surge uma nova forma de produção, que se detém a evitar um grande impacto negativo no meio ambiente, além desenvolver uma sociedade mais justa e que garanta direitos iguais para todos através da satisfação das necessidades sociais. Sendo de grande importância para equilibrar o desenvolvimento econômico ao mesmo tempo que eleva a sociedade consigo e preserva o meio ambiente, garantindo recursos para próxima geração.
Resumo dos capítulos
INTRODUÇÃO: Apresenta a relevância global do desenvolvimento sustentável e sua necessidade como requisito para a competitividade no mercado atual.
REFERENCIAL TEÓRICO: Explora os conceitos fundamentais do desenvolvimento sustentável, TBL (Triple Bottom Line), economia circular, produção sustentável e o papel das certificações ambientais.
MARKETING E SUA FINALIDADE: Discute a evolução do marketing para uma perspectiva ecológica e ambiental, introduzindo o conceito de branding sustentável e práticas de Greenwash.
METODOLOGIA: Detalha o estudo de caso realizado no Empório GreenCare e a aplicação de questionários para consumidores e profissionais de administração.
RESULTADOS E DISCUSSÃO: Apresenta os dados obtidos junto aos consumidores e profissionais, evidenciando a crescente valorização de marcas sustentáveis no mercado brasileiro.
CONSIDERAÇÕES FINAIS: Conclui que a sustentabilidade é um diferencial competitivo essencial e que empresas pioneiras, como o Empório GreenCare, consolidam sua presença ao equilibrar lucro com responsabilidade socioambiental.
Palavras-chave
Sustentabilidade, Marketing Ambiental, Marketing Digital, Tecnologia, Educação Ambiental, Responsabilidade Socioambiental, Consumo Consciente, Ecoproduto, Competitividade, Gestão Ambiental, Balanço Patrimonial Ambiental, Branding, Greenwash, Economia Circular, Estudo de Caso.
Perguntas frequentes
Sobre o que é essencialmente esta pesquisa?
A pesquisa investiga se a adoção do modelo de desenvolvimento sustentável e do marketing ambiental funciona como uma estratégia competitiva eficaz para as organizações no cenário atual.
Quais são os principais temas abordados?
Os temas centrais englobam o desenvolvimento sustentável, gestão ambiental, consumo consciente, contabilidade ambiental e o uso do marketing como ferramenta de posicionamento de mercado.
Qual a principal pergunta de pesquisa?
A pesquisa busca responder se a adoção do modelo de desenvolvimento sustentável em conjunto com o marketing ambiental traz resultados positivos e ganho de competitividade para as empresas.
Qual metodologia foi aplicada?
Foi adotada uma abordagem qualitativa e quantitativa através de um estudo de caso da empresa Empório GreenCare, combinada com uma pesquisa bibliográfica e a aplicação de questionários online para potenciais consumidores e estudantes de administração.
O que é tratado no capítulo de desenvolvimento?
O corpo do texto explora os pilares da economia sustentável, as normas ISO, a importância da auditoria ambiental, a mudança de paradigma do consumidor e a evolução das marcas perante a sustentabilidade.
Quais são as palavras-chave que definem o estudo?
Palavras como Sustentabilidade, Marketing Digital, Tecnologia e Educação Ambiental definem a essência do estudo.
Qual o papel do Empório GreenCare no estudo?
O Empório GreenCare serve como o objeto empírico da pesquisa, demonstrando como uma loja de cosméticos naturais pode alinhar a prática sustentável com a preferência dos consumidores locais.
Que conclusão o autor tira sobre o marketing ambiental nas empresas?
O autor conclui que, embora muitas empresas utilizem práticas ligadas à sustentabilidade, nem todas possuem a noção clara de que estão operando uma ferramenta de "marketing ambiental", sendo esta uma prática que, quando gerida conscientemente, gera enorme vantagem competitiva.
- Citar trabajo
- Marcelo Mendonça Teixeira (Autor), 2022, O Desenvolvimento Sustentável Baseado no Marketing Ambiental Híbrido como Ferramenta Educorporativa, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1253563
