Grundsätzlich kann jede Person eine Personal Brand, also Personenmarke, sein. Denn diese ist lediglich als ein nach das nach außen gekehrte Bild einer personenbezogenen Identität zu verstehen. Personal Branding findet überall statt. Sobald Menschen in Interaktion miteinander treten, kreieren sie ein äußeres Bild, welches ihr Umfeld wahrnimmt. Dabei entstehen Emotionen, die Vertrauen und Verbundenheit erzeugen können. Dies machen sich Unternehmen, Influencer und alle die, die ein Produkt verkaufen wollen, ebenfalls zu nutzen.
Wie stark eine Personal Brand sein kann, zeigen diverse Influencer in den sozialen Medien. Ihre Personal Brands ziehen Tausende oder gar Millionen Menschen aus ihrer Zielgruppe an. Dort sind sie als Mensch und Marke greifbar, erlebbar und anscheinend stets ansprechbar. Die unmittelbaren Interaktionsmöglichkeiten stärken die Bindung zwischen der Personal Brand und der Zielgruppe. Doch nicht alle Versuche eine Personal Brand aufzubauen gelingen. Da man bei Personen des öffentlichen Lebens oft ein schnelles Wachstum der Social Media Profile beobachten kann oder Profile mit hohen Followerzahlen häufiger vorgeschlagen werden, entsteht der Eindruck, dass eine Personal Brand schnell aufgebaut werden kann. Allerdings ist davon auszugehen, dass es für eine bleibende und beständige Präsenz mehr Zeit und strategischem Vorgehen bedarf. Deshalb soll sich diese Ausarbeitung mit der Frage beschäftigten: Wie kann der nachhaltige Aufbau einer Personenmarke im Kontext sozialer Medien funktionieren?
Zunächst werden die relevanten Begrifflichkeiten und Zusammenhänge erläutert. Im Anschluss werden die Faktoren zum Aufbau einer starken Personenmarke dargelegt und mit psychologischen Phänomenen in Verbindung gebracht. Der Fokus bei der Beantwortung der Frage liegt auf der Person und der Authentizität ihrer Personenmarke. Ziel ist es, eine übertragbare Strategie zu ermitteln. Zur Einordnung der theoretischen Ergebnisse werden Praxisbeispiele zweier auf Instagram aktiver Influencer herangezogen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Personal Branding & soziale Medien
2.1 Personal Branding
2.2 Soziale Medien
2.3 Social Media Anwendungen
3 Aufbau einer Personal Brand
3.1 Vorarbeit für die Entwicklung einer Personal Brand
3.2 Emotionaler Beziehungsaufbau als Personal Brand
3.2.1 Emotionaler Bindungsaufbau in den sozialen Medien
3.2.2 Strategien des Content Marketing im Aufbau einer Personal Brand
4 Personal Branding in der Praxis
4.1 Strategisches Vorgehen im Content Marketing
4.2 Praxisbeispiele
4.2.1 lustesser
4.2.2 vegane_muskeln
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie ein nachhaltiger Aufbau einer Personenmarke (Personal Brand) im Kontext sozialer Medien gelingen kann, wobei der Fokus auf authentischem Auftreten und langfristigen Strategien liegt.
- Grundlagen des Personal Brandings und dessen Abgrenzung zum klassischen Marketing.
- Die Rolle sozialer Medien als Plattform für Selbstdarstellung und Interaktion.
- Psychologische Mechanismen und die Bedeutung eines emotionalen Beziehungsaufbaus zur Zielgruppe.
- Strategien des Content Marketings zur Stärkung der Markenbindung.
- Analyse von Praxisbeispielen zur Veranschaulichung der theoretischen Konzepte.
Auszug aus dem Buch
Die Bedeutung der Selbstkenntnis beim Personal Branding
Erfolgreiches Personal Branding ist ein langfristiger und zeitintensiver Prozess, der zunächst einen besonderen Fokus auf die Person, die hinter dem Personal Branding steht, erfordert (Zabojnik, 2018). Vergleichbar mit dem USP eines Produktes, der einen möglichst signifikanten Mehrwert herausstellt, sind die besonderen Eigenschaften, Interessen, Fähigkeiten und Angebote der Person zu identifizieren und inszenieren (Gabler Wirtschaftslexikon, 2018a). Im Sinne der Authentizität geschieht dies auf Basis eines hohen Maßes an Selbstbewusstsein und Selbsterkenntnis. Dadurch wird die Brand nicht nur greifbarer, sondern auch eine Dissonanz, die zum Erleben des Hochstapler-Phänomens führen kann, reduziert (vgl. Zayats, 2020, S. 27f.).
Dieses wird auch Imposter-Phänomen genannt und beschreibt die Unfähigkeit die eigenen Fähigkeiten und Erfolge realistisch einzuschätzen. So werden Letztere auf günstige Umstände oder die eigene Fähigkeit andere zu betrügen geschoben (Stangl, 2022b). Dem entgegenzuwirken ist fundamental, da die daraus resultierenden Gedanken und Emotionen das Verhalten wie auch das Erleben des Personal Brandingprozesses beeinflussen. Ein hohes Bewusstsein über die eigene Person und Personenmarke erzeugt eine höher wahrgenommene Authentizität. Die Vorzüge und die Defizite sind nicht nur bewusst, sondern auch verinnerlicht und angenommen. Umgangssprachlich würde man dies wohl als „mit sich im Reinen“ bezeichnen (vgl. Zayats, 2020 S. 32ff.).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz des Personal Brandings für Menschen in sozialen Medien und definiert die zentrale Forschungsfrage nach einem nachhaltigen Aufbau einer Personenmarke.
2 Personal Branding & soziale Medien: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Personal Brandings und beschreibt die Funktionsweise sowie die enorme Reichweite und Interaktivität, die soziale Medien für Marken bieten.
3 Aufbau einer Personal Brand: Hier werden die notwendigen Vorarbeiten wie Selbsterkenntnis sowie Strategien zum emotionalen Beziehungsaufbau und Content Marketing detailliert aufbereitet.
4 Personal Branding in der Praxis: Anhand von zwei Influencer-Beispielen auf Instagram werden die theoretischen Ansätze der Arbeit praktisch reflektiert und in den Kontext der Realität gesetzt.
5 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass neben Authentizität und strategischem Content Marketing vor allem Beständigkeit und ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe für einen nachhaltigen Erfolg entscheidend sind.
Schlüsselwörter
Personal Branding, Soziale Medien, Authentizität, Content Marketing, Markenbindung, Personenmarke, Zielgruppenorientierung, Storytelling, Elaboration Likelihood Model, Mere-Exposure-Effekt, USP, Influencer, Markenführung, Vertrauen, Selbsterkenntnis.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Strategien und psychologischen Faktoren, die notwendig sind, um eine Personenmarke im sozialen Medienkontext langfristig und erfolgreich aufzubauen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Personal Branding, die Dynamik sozialer Medien, die psychologische Bindungsstrategie zwischen Marke und Follower sowie die praktische Anwendung von Content Marketing.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Ermittlung einer übertragbaren Strategie, die dabei hilft, ein nachhaltiges Vertrauensverhältnis zur Zielgruppe auf Social-Media-Plattformen aufzubauen.
Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse, ergänzt durch eine qualitative Fallbetrachtung zweier Instagram-Influencer mittels Experteninterviews.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die theoretischen Anforderungen an eine Personal Brand, die Bedeutung von Selbstkenntnis und die spezifischen psychologischen Mechanismen zur emotionalen Bindung mittels Inhalten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Personal Branding, Authentizität, Content Marketing, Markenbindung und die psychologische Wirkung auf die Zielgruppe.
Warum ist das "Hochstapler-Phänomen" für Personal Brands relevant?
Das Phänomen beschreibt die Unsicherheit, eigene Erfolge realistisch einzuschätzen; eine hohe Selbsterkenntnis hilft, diese Barriere zu überwinden und authentisch aufzutreten.
Welche Rolle spielen "Shoutouts" beim Markenaufbau?
Shoutouts übertragen das vorhandene Vertrauen einer bereits etablierten Person auf die neue Marke und dienen so als effektiver Hebel für eine höhere Reichweite.
Wie beeinflussen Algorithmen den Prozess des Personal Brandings?
Die Algorithmen der Plattformen entscheiden darüber, welche Inhalte an wen ausgespielt werden, weshalb eine strategische Content-Gestaltung essenziell für das Wachstum der Zielgruppe ist.
- Quote paper
- Nora Stracke (Author), 2022, Nachhaltiger Aufbau einer Personenmarke im Kontext sozialer Medien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1254374
