Ziel dieser Arbeit soll sein, die Erkenntnis zu gewinnen, was unter multisensorischem Marketing verstanden wird, wieso es genutzt wird und was es bewirkt. Aufgrund dieses Ziels möchte ich in dieser Arbeit auf die beiden Bereiche Sinneswahrnehmung und Marketing eingehen. Zunächst einzeln, um sie im Verlauf der Arbeit miteinander in Verbindung zu setzen. Hierbei wird jeweils auf die Bereiche der Sinneswahrnehmung eingegangen, welche für das Wissen im Marketingbereich von Bedeutung sein können. Im Anschluss daran wird der Bereich des Online-Marketings unter dem Aspekt des multisensorischen Marketings durchleuchtet und die dabei entstehenden Grenzen betrachtet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung
- Vorgehen
- Formen der Sinneswahrnehmung
- Die visuelle Wahrnehmung
- Biologischer Aspekt
- Wahrnehmung von Farben
- Die auditive Wahrnehmung
- Wie funktioniert Hören?
- Wahrnehmung verschiedener Töne als (un-)angenehm
- Hören und Emotionen
- Olfaktorische Wahrnehmung
- Biologischer Aspekt des Geruchssinns
- Bedeutung des Geruchssinns
- Gustatorische Wahrnehmung
- Somatosensorische Wahrnehmung
- Marketingmaßnahmen und Sinneswahrnehmungen
- Visuelles Marketing
- Auditives Marketing
- Olfaktorisches Marketing
- Gustatorisches Marketing
- Somatosensorisches Marketing
- Multisensorisches Marketing
- Gestaltung eines multisensorisches Marken-Konzepts
- Ein Musterbeispiel für ein multisensorisches Marken-Konzept
- Grenzen des multisensorischen Marketings im Online-Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Konzept des multisensorischen Marketings und untersucht, wie die Erkenntnisse der Sinneswahrnehmung im Bereich des Marketings eingesetzt werden können. Die Arbeit soll die Funktionsweise des multisensorischen Marketings aufzeigen und dessen Effekte auf Kundenverhalten analysieren.
- Die verschiedenen Formen der Sinneswahrnehmung und deren Bedeutung im Marketing
- Die Rolle der visuellen, auditiven, olfaktorischen, gustatorischen und somatosensorischen Wahrnehmung im Marketing
- Die Anwendung von multisensorischem Marketing in verschiedenen Bereichen, insbesondere im Online-Marketing
- Die Grenzen und Herausforderungen des multisensorischen Marketings im digitalen Kontext
- Die Gestaltung eines multisensorischen Marken-Konzepts als Beispiel für die praktische Anwendung der Erkenntnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung der Arbeit stellt die Problemstellung, die Zielsetzung und das Vorgehen dar. Sie beleuchtet die Bedeutung der Sinneswahrnehmung für das Marketing und definiert die zentralen Fragestellungen der Arbeit.
Kapitel 2 beschäftigt sich mit den verschiedenen Formen der Sinneswahrnehmung und erklärt deren Funktionsweise. Dabei werden insbesondere die visuelle, auditive, olfaktorische, gustatorische und somatosensorische Wahrnehmung beleuchtet. Der Schwerpunkt liegt auf der Analyse der physiologischen Prozesse, die den jeweiligen Sinneswahrnehmungen zugrunde liegen.
Kapitel 3 analysiert verschiedene Marketingmaßnahmen unter dem Aspekt der Sinneswahrnehmung. Es werden die Bereiche des visuellen, auditiven, olfaktorischen, gustatorischen und somatosensorischen Marketings betrachtet und deren Bedeutung für die Markenkommunikation und Kundenansprache dargestellt.
Kapitel 4 beleuchtet das multisensorische Marketing und erörtert dessen Potenzial für eine effektive Markenstrategie. Es werden die Vorteile und Möglichkeiten des multisensorischen Marketings in der Praxis erläutert und Beispiele für erfolgreiche Kampagnen vorgestellt.
Kapitel 5 beschäftigt sich mit der Gestaltung eines multisensorischen Marken-Konzepts und präsentiert ein konkretes Beispiel für die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. Die Kapitel analysieren die Herausforderungen des multisensorischen Marketings im Online-Bereich und diskutieren die Grenzen der Anwendung im digitalen Kontext.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselbegriffe und Fokusthemen der Arbeit sind: Sinneswahrnehmung, visuelle Wahrnehmung, auditive Wahrnehmung, olfaktorische Wahrnehmung, gustatorische Wahrnehmung, somatosensorische Wahrnehmung, Marketing, multisensorisches Marketing, Markenkommunikation, Kundenverhalten, Online-Marketing, digitales Marketing, Marken-Konzept.
Häufig gestellte Fragen
Was ist multisensorisches Marketing?
Dabei handelt es sich um eine Marketingstrategie, die mehrere Sinne gleichzeitig anspricht (Sehen, Hören, Riechen, Schmecken, Tasten), um ein ganzheitliches Markenerlebnis zu schaffen.
Wie beeinflussen Gerüche das Kundenverhalten?
Olfaktorisches Marketing nutzt biologische Aspekte des Geruchssinns, um Emotionen zu wecken und die Verweildauer oder Kaufbereitschaft unbewusst zu steigern.
Welche Rolle spielt die visuelle Wahrnehmung?
Visuelles Marketing befasst sich mit Farben und Formen, die physiologische Reaktionen auslösen und maßgeblich zur Markenidentität beitragen.
Wo liegen die Grenzen im Online-Marketing?
Im digitalen Bereich sind vor allem Geruch, Geschmack und Haptik schwer zu vermitteln, was die Umsetzung eines vollständigen multisensorischen Konzepts erschwert.
Warum ist auditives Marketing wichtig?
Töne und Musik lösen unmittelbare Emotionen aus. Marken nutzen dies, um durch Sound-Logos oder Hintergrundmusik eine spezifische Atmosphäre zu kreieren.
- Quote paper
- Stefanie Kunath (Author), 2020, Multisensorisches Marketing. Sinneswahrnehmungen und ihr Einfluss auf das Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1254736
