Die Arbeit thematisiert zunächst eine SWOT-Analyse des TSG 1899 Hoffenheim. Anschließend wird ein Merchandising Konzept für einen Volleyballverein entwickelt, der ein 30-jähriges Jubiläum feiert. Hierfür werden die Punkte Digitalisierung und Sponsoring herausgearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE TSG 1899 HOFFENHEIM
- Stärken
- Schwächen
- Chancen
- Risiken
- Strategien basierend auf Basis einer SWOT-Matrix
- S-O-Strategie
- W-O-Strategie
- S-T-Strategie
- W-T-Strategie
- MERCHANDISINGKONZEPT VOLLEYBALLVEREIN
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- Kurzbeschreibung des Vereins
- Zielgruppe der App
- Inhalt der App
- Chancen und Risiken der App
- Erhöhung des Bekanntheitsgrad
- SPONSORING
- Sponsorenprodukte und ihre Distributionskanäle
- Sponsoringprozesse
- Festlegung der Ziele
- Schnittmengeanalyse der Zielgruppen
- Fünf Sponsoring-Einzelmaßnahmen
- Erfolgskontrolle des Sponsorships
- LITERATURVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die aktuelle Situation der TSG 1899 Hoffenheim anhand einer SWOT-Analyse. Darüber hinaus werden verschiedene Strategien zur Optimierung des Vereins aus der Analyse abgeleitet. Weitere Schwerpunkte der Arbeit sind die Entwicklung eines Merchandising-Konzepts für einen Volleyballverein, die Digitalisierung im Sport und der Einfluss des Sponsorings auf den Erfolg eines Vereins.
- SWOT-Analyse der TSG 1899 Hoffenheim
- Entwicklung von Strategien basierend auf der SWOT-Analyse
- Merchandising-Konzept für einen Volleyballverein
- Digitalisierung im Sport
- Sponsoring und dessen Einfluss auf den Erfolg eines Vereins
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beinhaltet die Durchführung einer SWOT-Analyse der TSG 1899 Hoffenheim. Hier werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Vereins analysiert und bewertet. Das Kapitel endet mit der Ableitung von Strategien aus der SWOT-Matrix, die für die zukünftige Entwicklung des Vereins relevant sind. Das zweite Kapitel konzentriert sich auf die Entwicklung eines Merchandising-Konzepts für einen Volleyballverein. Es werden die wichtigsten Aspekte wie Zielgruppe, Produktpalette, Vertriebswege und Marketingmaßnahmen betrachtet. Das dritte Kapitel behandelt die Digitalisierung im Sport und stellt die Chancen und Risiken dar, die sich durch die Verwendung von Apps ergeben. Dabei werden die Inhalte und Funktionen einer möglichen App für einen Sportverein beschrieben und der Einfluss auf den Bekanntheitsgrad des Vereins diskutiert. Das vierte Kapitel befasst sich mit dem Thema Sponsoring und analysiert die Bedeutung von Sponsorenprodukten und deren Distributionskanäle. Zudem werden die wichtigsten Prozesse im Sponsoring, wie die Festlegung der Ziele, die Schnittmengeanalyse der Zielgruppen und die Erfolgskontrolle, erläutert.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen der Hausarbeit sind die SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung im Sport, Sponsoring, Zielgruppenanalyse, Erfolgskontrolle, Strategienentwicklung und die Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Sportvereinen. Die Arbeit konzentriert sich auf die TSG 1899 Hoffenheim als Beispielverein und auf die Herausforderungen, die sich im Sport durch die digitale Transformation ergeben.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2021, Sportmarketing. SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung sowie Sponsoring, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1255044
