Diese Hausarbeit beinhaltet eine Marktbeschreibung- und analyse sowie eine detaillierte Marketingplanung für ein Fitnessstudio. Zielgruppe des Fitnessstudios im Discountersegment sind Personen mit geringem bis durchschnittlichem Einkommen, welche fitness- und gesundheitsorientiert sind. Mit purem Training für kleines Geld positioniert sich dieses Studio am Markt.
Inhaltsverzeichnis
- AUFGABE 1: MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Teilaufgabe: Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Teilaufgabe: Lage und Standort des Unternehmens
- Teilaufgabe: Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Teilaufgabe: Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Teilaufgabe: Wettbewerbsanalyse
- AUFGABE 2: MARKETINGPLANUNG
- Teilaufgabe 2.1: Budgetplanung
- Teilaufgabe 2.2: Kommunikationspolitik
- Teilaufgabe 2.3: Werbeplanung
- Teilaufgabe 2.4: Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Teilaufgabe 2.5: Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikatiosplotik
- AUFGABE 3: ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Marktbeschreibung und -analyse sowie der Marketingplanung eines Fitnessstudios im Discount-Segment. Die Arbeit analysiert das Makroumfeld, die Wettbewerber und das Marktpotenzial. Weiterhin werden die wichtigsten Elemente der Marketingplanung, wie Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Kostenkalkulation, behandelt.
- Marktbeschreibung und -analyse eines Fitnessstudios im Discount-Segment
- Bestimmung des Marktpotenzials und der Zielgruppe
- Analyse des Makroumfeldes und der Wettbewerber
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Budgetplanung und Kostenkalkulation für die Werbeplanung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Marktbeschreibung / -analyse
- Das Kapitel beschreibt die allgemeine Zielgruppe und die Positionierung des Fitnessstudios im Discount-Segment. Es analysiert die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik.
- Die Lage und der Standort des Fitnessstudios in Freiburg werden dargestellt. Das Unternehmen liegt in einem Wohngebiet mit guter Erreichbarkeit.
- Es werden zwei Marktgebiete definiert und die demographischen Daten der jeweiligen Gebiete erläutert.
- Das Kapitel beinhaltet eine Makroumfeldanalyse, die das Marktpotenzial des Fitnessstudios abschätzt.
- Eine Wettbewerbsanalyse führt die wichtigsten Mitbewerber, CrossFit und Hillyground-Outdoor Fitness, vor.
Schlüsselwörter
Discount-Segment, Fitnessstudio, Marketingplanung, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppe, Makroumfeld, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation.
Häufig gestellte Fragen
Was kennzeichnet ein Fitnessstudio im Discountersegment?
Der Fokus liegt auf „purem Training für kleines Geld“. Es gibt oft weniger Zusatzleistungen (wie Wellness), dafür aber sehr günstige Mitgliedsbeiträge.
Wer ist die Zielgruppe eines Discount-Fitnessstudios?
Personen mit geringem bis durchschnittlichem Einkommen, die preisbewusst, aber dennoch gesundheits- und fitnessorientiert sind.
Warum ist die Standortanalyse für ein Fitnessstudio wichtig?
Ein guter Standort in einem Wohn- oder Gewerbegebiet mit guter Erreichbarkeit ist entscheidend, um ein ausreichendes Marktpotenzial im Einzugsgebiet zu sichern.
Welche Kommunikationskanäle eignen sich für die Werbeplanung?
Neben lokaler Außenwerbung und Flyern spielen Online-Marketing und soziale Medien eine zentrale Rolle, um die Zielgruppe kosteneffizient zu erreichen.
Was sind Synergieeffekte in der Kommunikationspolitik?
Synergieeffekte entstehen, wenn verschiedene Werbemaßnahmen (z.B. Facebook-Anzeigen und lokale Events) ineinandergreifen und so die Gesamtwirkung verstärken.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Marktanalyse und Marketingplanung für ein Fitnessstudio, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1255538
