Sustainability Marketing. Herausforderungen und Empfehlungen für die Kundenansprache

Greenophobia, Attitude-Behavior Gap und Denormalized Green Behavior


Masterarbeit, 2021

122 Seiten, Note: 1,3

Anonym


Inhaltsangabe oder Einleitung

Wie stehen Verbraucher zu Inhalt, Aufbau sowie Wording von Nachhaltigkeitskommunikation? Diese Publikation setzt sich mit den wesentlichen Theorien der Nachhaltigkeitskommunikation auseinander. Darauf aufbauend klärt sie, vor welchen konkreten Herausforderungen Unternehmen stehen, die Nachhaltigkeitskommunikation betreiben.

Die Publikation geht davon aus, dass das primäre Ziel eine Förderung der Verbraucherzufriedenheit, der Überzeugungskraft der Nachricht sowie der Überzeugung umweltbewussten Verhaltens wobei grundlegende kommunikationsbedingte Barrieren ist. Mögliche Barrieren sind Greenophobia, die Attitude-Behavior Gap sowie Denormalized Green Behavior.

Dabei werden für Unternehmen und die weitere Forschung geeignete Empfehlungen abgeleitet, welche Inhalte in Nachhaltigkeitskommunikation zukünftig praktiziert werden sollten und welche es zu vermeiden gilt. Indem die Ergebnisse und Empfehlungen von Unternehmen und Forschenden ausgeführt werden, sollen die geeigneten Maßnahmen einer Kommunikationsstrategie im Sustainability Marketing zukünftig vor allem helfen, umweltbewusstes Verhalten zu fördern.

Die Arbeit gliedert sich in fünf Teile. Dabei widmet sich der erste Teil der terminologischen Klärung des Sustainability Marketing. Darauf aufbauend, erhält der Verbraucher im zweiten Teil mehr Beachtung. Hierbei wird die Problematik der Bestimmung eines grünen Verbrauchers näher durchleuchtet.

Im Anschluss werden die grundlegenden Verbrauchereigenschaften in Zusammenhang zu Nachhaltigkeit und nachhaltiger Kommunikation, Barrieren eines nachhaltigen Verhaltens sowie deren kommunikationsbedingte Ursachen, dargelegt: Attitude-Behavior Gap, Greenophobia und Denormalized Green Behavior. Anliegen des dritten Teils ist es, die empirische Explikation der Arbeit vorzustellen und wesentliche Rahmenbedingungen der quantitativen Erhebung darzustellen.

Die Ergebnisse der empirischen Explikation werden im Anschluss im vierten Teil umfassend aufgeführt. Den letzten Teil der Arbeit bildet die Diskussion, in der die Ergebnisse der empirischen Untersuchung interpretiert und diskutiert werden. Ein Fazit mit Empfehlungen für Unternehmen und Ansatzpunkte weiterer Forschung beschließt die Arbeit.

Details

Titel
Sustainability Marketing. Herausforderungen und Empfehlungen für die Kundenansprache
Untertitel
Greenophobia, Attitude-Behavior Gap und Denormalized Green Behavior
Hochschule
Hochschule Ludwigshafen am Rhein
Note
1,3
Jahr
2021
Seiten
122
Katalognummer
V1257021
ISBN (eBook)
9783346716736
ISBN (eBook)
9783346716736
ISBN (eBook)
9783346716736
ISBN (Buch)
9783346716743
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
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Schlagworte
Sustainability Marketing, greenophobia, attitude-behavior gap, green behavior, denormalised green behavior, nachhaltigkeit, kommunikation, social normalisation, greenwashing, grün, grüner verbraucher, nachhaltige einstellung, nachhaltiges verhalten, social marketing, societal marketing, ecological marketing, green marketing, sustainable marketing
Arbeit zitieren
Anonym, 2021, Sustainability Marketing. Herausforderungen und Empfehlungen für die Kundenansprache, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1257021

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