Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publish your texts - enjoy our full service for authors
Go to shop › Leadership and Human Resources - Employer Branding

Corporate Influencer. Das Potential der eigenen Mitarbeiter für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke

Title: Corporate Influencer. Das Potential der eigenen Mitarbeiter für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke

Bachelor Thesis , 2022 , 70 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Sabrina Meilke (Author)

Leadership and Human Resources - Employer Branding
Excerpt & Details   Look inside the ebook
Summary Excerpt Details

In dieser Arbeit liegt das Augenmerk auf der Beantwortung der Frage, inwieweit ein zielgerichteter Einsatz von Corporate Influencern den Aufbau einer attraktiven und erfolgsversprechenden Arbeitgebermarke unterstützen kann. Durch die Entwicklung vom Arbeitgeber- hin zum Arbeitnehmermarkt wird die Entscheidungsmacht zukünftig zunehmend bei den Bewerbern liegen. Dies erfordert von Unternehmen stärkere Anstrengungen, um deren Aufmerksamkeit auf sie zu lenken. Im Zuge dessen erkennen sie zunehmend das Potential durch die Steigerung der eigenen Arbeitgeberattraktivität als vielversprechendes Mittel, um für gegenwärtige und zukünftige Entwicklungen am Markt gewappnet zu sein.

Der strategische Einsatz von Corporate Influencer birgt enormes Potential, um die Arbeitgebermarke erfolgreich zu vermarkten, sich am Markt von der Konkurrenz abzugrenzen und sich als attraktiver Arbeitgeber zu etablieren. Gelingt die Umsetzung in der Realität, kann so der Erfolg der Rekrutierungsmaßnahmen intensiviert werden, sowie das bereits vorhandenes Personal emotional stärker an das Unternehmen gebunden werden, was zu einer gesteigerten Zufriedenheit mit dem Job und dem Arbeitgeber führt.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Inhaltsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Einleitung
    • Ausgangssituation
    • Ziel und Aufbau der Arbeit
  • Trends auf dem Arbeitsmarkt
  • Employer Branding
    • Begriffsdefinition
    • Selbst- und Fremdbild der Arbeitgebermarke
    • Die Rolle der Unternehmenswerte
    • Internal Branding
    • Brand Behavior
    • Zielgruppen
      • Externe Zielgruppen
      • Interne Zielgruppen
  • Corporate Influencer
    • Grundlagen
      • Begriffsklärung
      • Abgrenzung zu anderen Multiplikatoren
    • Vorteile durch den Einsatz von für Corporate Influencern
    • Suche und Identifikation unternehmensinterner Markenbotschafter
    • Rahmenbedingungen für den erfolgreichen Einsatz von Corporate Influencer
      • Unternehmenskultur
      • Unternehmensinterne Hilfestellungen
      • Rechtlicher Rahmenbedingungen
    • Strategiefindung
    • Formate und Plattformen
    • Erfolgsmessung und Monitoring
  • Best Practice Beispiel: Markenbotschafter Programm OTTO
    • Strategie und Suche
    • Rahmenbedingungen
    • Plattformen und Formate
    • Kennzahlen und Monitoring
    • Ergebnis
  • Chancen und Risiken von Corporate Influencer Programmen
  • Schlußbetrachtung und Ausblick
  • Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Thesis untersucht das Potenzial von Corporate Influencern für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Die Arbeit analysiert die Bedeutung von Employer Branding und den Einsatz von internen Mitarbeitern als Markenbotschafter. Sie beleuchtet die Vorteile, Herausforderungen und strategischen Möglichkeiten, die sich durch die gezielte Nutzung von Corporate Influencern ergeben.

  • Die Bedeutung von Employer Branding im Kontext des digitalen Wandels
  • Die Rolle von Corporate Influencern als interne Markenbotschafter
  • Strategische Ansätze zur Identifizierung, Aktivierung und Steuerung von Corporate Influencern
  • Erfolgsfaktoren und Herausforderungen beim Einsatz von Corporate Influencern
  • Best Practice Beispiele und Erfolgsmessung von Corporate Influencer Programmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas im Kontext der aktuellen Arbeitsmarktentwicklung beleuchtet. Kapitel 2 analysiert die Trends auf dem Arbeitsmarkt und ihre Auswirkungen auf Employer Branding. Kapitel 3 definiert den Begriff Employer Branding und beleuchtet die Bedeutung von Selbst- und Fremdbild der Arbeitgebermarke sowie die Rolle der Unternehmenswerte. Kapitel 4 analysiert die Grundlagen von Corporate Influencern, ihre Vorteile und Herausforderungen. Der Fokus liegt auf der Suche und Identifizierung von geeigneten Markenbotschaftern sowie auf den Rahmenbedingungen für den erfolgreichen Einsatz von Corporate Influencern. In Kapitel 5 wird ein Best-Practice Beispiel aus der Praxis präsentiert, das die Strategie, Umsetzung und Ergebnisse eines Corporate Influencer Programms bei OTTO zeigt.

Schlüsselwörter

Corporate Influencer, Employer Branding, Arbeitgebermarke, Markenbotschafter, Interne Kommunikation, Social Media, Digitalisierung, Talentgewinnung, Personalmarketing, Best Practice, OTTO.

Excerpt out of 70 pages  - scroll top

Details

Title
Corporate Influencer. Das Potential der eigenen Mitarbeiter für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke
College
Private University of Applied Sciences Goettingen
Grade
2,0
Author
Sabrina Meilke (Author)
Publication Year
2022
Pages
70
Catalog Number
V1257337
ISBN (eBook)
9783346698094
ISBN (Book)
9783346698100
Language
German
Tags
corporate influencer potential mitarbeiter aufbau arbeitgebermarke
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Sabrina Meilke (Author), 2022, Corporate Influencer. Das Potential der eigenen Mitarbeiter für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1257337
Look inside the ebook
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • https://cdn.openpublishing.com/images/brand/1/preview_popup_advertising.jpg
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
Excerpt from  70  pages
Grin logo
  • Grin.com
  • Payment & Shipping
  • Contact
  • Privacy
  • Terms
  • Imprint