Modernes PR-Management. Möglichkeiten und Grenzen


Essay, 2021

14 Seiten, Note: 2,0


Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Abkurzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation
1.2 Zielsetzung und Fragestellung
1.3 Vorgehensweise und Aufbau

2 Grundlagen des PR-Managements
2.1 Definition
2.2 Abgrenzung zu Werbung und Marketing
2.3 Ziele
2.4 Handlungsfelder und Instrumente
2.5 PR-ManagementimWandel

3 Kritische Wurdigung des modernen PR-Managements
3.1 Moglichkeiten
3.2 Grenzen

4 Fazit

Literaturverzeichnis

Abkurzungsverzeichnis

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

1 Einleitung

1.1 Ausgangssituation

Der amerikanische Begriff Public Relations (PR) stammt ursprunglich aus den USA und tritt erstmals bekanntlich 1882 an der Yale University auf. Spater im Jahr 1917 wird der Begriff Offentlichkeitsarbeit in Deutschland publik und entspricht der amerikanischen Definition am Ehesten.1 Der Offentlichkeitsarbeit geht die Annahme vorweg, dass Anerkennung und die offentliche Meinung wichtig seien. PR-Management beschaftigt sich im Allgemeinen mit der Offentlichkeitsarbeit von Organisationen, wie beispielsweise Unternehmen, Behorden Oder Parteien. Organisationen investieren in PR-Management mit der Hoffnung auf ein positives Image. Neben einem guten Auftreten nach au&en, ist vielen Organisationen auch die Meinung ihrer Mitarbeiter wichtig. Zerfaft unterstreicht die Relevanz des PR-Managements und ist der Auffassung, dass PR ein wichtiges Element der strategischen Unternehmensfuhrung ist.2 Diese Auffassung scheinen Organisationen in Deutschland zu teilen, welche in entsprechende Beratung investieren, um unter anderem ein positives Image, hohe Bekanntheit und den Unternehmenserfolg zu steigern. Laut Statistik verzeichnen Public Relations- und Unternehmensberatung in Deutschland seit 2012 steigende Umsatze. 2020 liegt der Umsatz bei 40,53 Milliarden Euro und sollen bis 2024 weiter steigen.3

1.2 Zielsetzung und Fragestellung

Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem modernen PR-Management und dessen Moglichkeiten und Grenzen. Somit wird sich diese Seminararbeit vor allem mit der Frage auseinandersetzen, wie modernes PR-Management aussieht und welche Moglichkeiten und Grenzen sich dahinter verbergen. Daher lautet die genaue Fragestellung dieser Arbeit: Welche Moglichkeiten und Grenzen hat das moderne PR-Management?

1.3 Vorgehensweise und Aufbau

Der vorliegende Scientific Essay wird mittels einer literaturbasierten Analyse verfasst. Fur eine vereinfachte Lesbarkeit beschrankt sich diese Arbeit auf eine maskuline Schreibweis, ohne dabei die Gleichberechtigung der Geschlechter absichtlich zu miss- achten. In dieser Arbeit wird die formale Gestaltung aus dem Leitfaden zur formalen Gestaltung von Seminar- und Abschlussarbeiten von der FOM Hochschule fur Oekonomie & Management Essen aus dem Jahr 2020 berucksichtigt.4 Im Anschluss an die Einleitung werden im zweiten Kapitel die Grundlagen des modernen PR- Managements betrachtet. Dabei wird der Begriff Public Relations erlautert und von den Begriffen Marketing und Werbung abgegrenzt. Zudem geht der Autor auf den Wandel, die Ziele und die Handlungsfelder von PR-Management ein. Anschlie&end befasst sich die Arbeit im dritten Kapitel mit den Moglichkeiten und Grenzen von modernem PR- Management und betrachtet diese kritisch. Eine zusammenfassende Beurteilung, ein Fazit und ein kurzerAusblick beenden die Arbeit abschlie&end im letzten Kapitel.

2 Grundlagen des PR-Managements

2.1 Definition

Public Relations bedeutet in die deutsche Sprache ubersetzt Offentlichkeitsarbeit. Wie bereits in der Einleitung erwahnt, stammt der Begriff ursprunglich aus den USA und tauchte 1882 so erstmals an der Yale University auf.5 Dass die theoretischen Ansatze der Public Relations ihren Ursprung in den USA haben, wurde besonders von Hund- hausen behauptet.6 Wohlbemerkt kam der Begriff in der Historie schon vorher auf, aller- dings unter anderen Bezeichnungen.7 Mit der Zeit hat es in der Wissenschaft unter- schiedliche Definitionen fur den Begriff Public Relations gegeben. Grunig und Hunt verstehen unter dem Begriff die Kommunikation zwischen einer Organisation und der Offentlichkeit. PR sei ein Kommunikationsmanagement.8 Mast definiert PR ahnlich, als Management von ungeplanten Kommunikationsprozessen die zwischen Organisationen und ihren Umwelten ablaufen.9 Merten bezeichnet PR als Konstruktion wunschenswerter Wirklichkeiten.10 Viele Autoren sind der Auffassung, dass PR-Management fur die offent- liche Meinung relevant ware und das Image einer Organisation beeinflussen kann. Vogel versteht unter dem Begriff eine offentliche Meinungs- und Beziehungspflege und unter- scheidet sich somit von Hundhausens Definition, welcher PR als Werbung um offentliches Vertrauen definiert.11 Szyszka definiert PR-Management als Organisations- funktion.

[...]


1 Vgl.Bentele, G., Offentlichkeitsarbeit, 2014, o.S.

2 Vgl.ZerfaB, A., Relevanz, 1996, S. 23-58.

3 Vgl.Statista, Umsatz, 2020, o. S.

4 Vgl.Jager, C., Kumpel, T., Seng, A., Leitfaden, 2020, S.1-72.

5 Vgl.Merten, K., Kommunikationswissenschaft, 1999, S. 279.

6 Vgl.Hundhausen, C., Definition, 1951, o. S.

7 Vgl.Bentele, G., PR-Historiographie, 1997, S.142-169.

8 Vgl.Grunig, J., E., Hunt, T., Begriff, 1984, o. S.

9 Vgl.Mast, C., Kommunikationsprozess, 2020, S. 33 ff.

10 Vgl.Merten, K., Medienwirkung, 1992, o. S.

11 Vgl.Vogel, E., Beziehungspflege, 1952, o. S.

Ende der Leseprobe aus 14 Seiten

Details

Titel
Modernes PR-Management. Möglichkeiten und Grenzen
Hochschule
FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule
Note
2,0
Autor
Jahr
2021
Seiten
14
Katalognummer
V1257659
ISBN (Buch)
9783346696571
Sprache
Deutsch
Schlagworte
PR-Management, Marketing
Arbeit zitieren
Natascha Scherlitzki (Autor:in), 2021, Modernes PR-Management. Möglichkeiten und Grenzen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1257659

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