Ethnomarketing ist ein Teilbereich des Direktmarketings und wurde bisher in
Deutschland nur wenig betrachtet. In den letzten Jahren wurde die Aufmerksamkeit
der deutschen Unternehmen an Ethnomarketing größer. Es analysiert, segmentiert
und erfüllt Bedürfnisse der Menschen, die aus anderen Ländern stammen,
aber lange Jahre in Deutschland leben. Die Hauptzielgruppe des Ethnomarketings
in Deutschland sind speziell die Türken, die inzwischen in der dritten Generation
in Deutschland leben.
Es ist heut zu Tage sehr vorteilhaft in einem Land wie Deutschland, interkulturelles
Marketing zu betreiben, da es viele Zielgruppen anzusprechen gibt. Es kann die
bisher vernachlässigte Kaufkraft der Migranten erobert werden und zu einem Aufschwung
der Unternehmen führen.
Deutschland ist ein multikulturelles Land in dem viele ethnischen Gruppen leben.
Wenn man überlegt wie viele Zielgruppen damit angesprochen und welche Umsätze
damit erreicht werden können, kann man davon ausgehen, dass es eine
wichtige Strategie des Marketing sein kann.
In meiner Seminararbeit werde ich als Überpunkt erst auf Direktmarketing eingehen
und darauf folgend anhand von Beispielen das Ethnomarketing in Deutschland
erläutern.
Im Unterschied zum Direktmarketing geht man beim Ethnomarketing auch auf die
ethnische Herkunft der Zielgruppe ein. Man betreibt Direktmarketing mit dem Ziel
eine bestimmte ethnische Zielgruppe anzusprechen. Ethnomarketing wird also von
Direktmarketing abgeleitet und unterscheidet sich nur in der Ansprache an Kunden,
die sprachliche, religiöse und kulturelle Gemeinsamkeiten haben bzw. deren
Mitglieder von gemeinsamen Vorfahren abstammen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Direktmarketing
- Ursprünge des Direktmarketings
- Definition des Direktmarketing
- Ziele des Direktmarketing
- Hierarchien des Direktmarketing
- Instrumente des Direktmarketing
- Die Akteure des Direktmarketing – Markt
- Ethnomarketing
- Definitionen des Ethnomarketing
- Bekanntheit, Wichtigkeit und Ziele des Ethnomarketing
- Ethnomarketing in Deutschland
- Die Ethnischen Gruppen
- Die Zielgruppe der Russischsprachigen in Deutschland
- Die Zielgruppe Türken in Deutschland
- Kampagnen für die Zielgruppe Türken in Deutschland
- Schlussbemerkung
- Literatur- und Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Ethnomarketing, einem Teilbereich des Direktmarketings, der sich auf die Bedürfnisse von Menschen mit Migrationshintergrund konzentriert. Die Arbeit analysiert die Entwicklung und Bedeutung des Ethnomarketings in Deutschland, insbesondere im Hinblick auf die türkische Bevölkerungsgruppe. Ziel ist es, die Besonderheiten des Ethnomarketings im Vergleich zum klassischen Direktmarketing aufzuzeigen und die Chancen und Herausforderungen für Unternehmen zu beleuchten.
- Entwicklung und Ursprünge des Direktmarketings
- Definition und Ziele des Direktmarketings
- Definition und Ziele des Ethnomarketings
- Ethnomarketing in Deutschland: Herausforderungen und Chancen
- Die türkische Bevölkerungsgruppe als Zielgruppe des Ethnomarketings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt den Kontext der Seminararbeit dar und führt in die Thematik des Ethnomarketings ein. Sie beleuchtet die wachsende Bedeutung des interkulturellen Marketings in Deutschland und die Chancen, die sich durch die Ansprache von Migranten bieten.
Das Kapitel "Direktmarketing" behandelt die Ursprünge, Definition, Ziele und Instrumente des Direktmarketings. Es werden die verschiedenen Ansätze und Methoden des Direktmarketings erläutert und die Entwicklung des Direktmarketings von seinen Anfängen bis zur heutigen Zeit dargestellt.
Das Kapitel "Ethnomarketing" befasst sich mit der Definition, Bedeutung und den Zielen des Ethnomarketings. Es werden die Besonderheiten des Ethnomarketings im Vergleich zum klassischen Direktmarketing hervorgehoben und die Herausforderungen und Chancen für Unternehmen beleuchtet.
Der Abschnitt "Die Ethnischen Gruppen" konzentriert sich auf die türkische Bevölkerungsgruppe als wichtige Zielgruppe des Ethnomarketings in Deutschland. Es werden die Besonderheiten der türkischen Kultur und die Bedürfnisse der türkischen Migranten in Deutschland analysiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Direktmarketing, Ethnomarketing, interkulturelles Marketing, Migranten, türkische Bevölkerungsgruppe, Deutschland, Zielgruppenansprache, Kultur, Bedürfnisse, Chancen, Herausforderungen.
- Arbeit zitieren
- Belma Özcakirlar (Autor:in), 2006, Direktmarketing - Ethnomarketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/126159
