Ad Disclosure im Influencermarketing und seine Wirkung auf das Konsumentenverhalten


Bachelorarbeit, 2022

39 Seiten, Note: 1,7

Anonym


Leseprobe


Inhaltverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Vokabelverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Marketing
2.2 Werbung
2.3 Social Media
2.4 Influencer
2.5 Influencermarketing
2.5.1 Definition
2.5.2 Kooperation mit Influencern
2.5.3 Influencer Relations
2.6 Ad Disclosure
2.7 Rechtliche Aspekte des Ad Disclosure im Influencermarketing

3 Wirkung von Ad Disclosure
3.1 Vorgehensweise
3.2 Wirkung von Ad Disclosure auf die Marke selbst
3.2.1 Positive Auswirkungen
3.2.2 Negative Auswirkungen
3.2.3 Schlussfolgerung
3.3 Wirkung von Ad Disclosure auf den Konsumenten
3.3.1 Einfluss der Followeranzahl
3.3.2 Glaub- und Vertrauenswürdigkeit
3.3.3 Emotionale Wahrnehmung des Konsumenten
3.3.4 Schlussfolgerung
3.4 Wirkung von Ad Disclosure auf das Kaufverhalten der Konsumenten
3.4.1 Höhere Kaufbereitschaft
3.4.2 Niedrigere Kaufbereitschaft
3.4.3 Schlussfolgerung

4 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang

Ende der Leseprobe aus 39 Seiten

Details

Titel
Ad Disclosure im Influencermarketing und seine Wirkung auf das Konsumentenverhalten
Hochschule
Humboldt-Universität zu Berlin
Note
1,7
Jahr
2022
Seiten
39
Katalognummer
V1266340
ISBN (eBook)
9783346708380
ISBN (eBook)
9783346708380
ISBN (eBook)
9783346708380
ISBN (Buch)
9783346708397
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Influencer, Influencermarketing, Social Media, Soziale Netzwerke, Ad Disclosure, Konsumentenverhalten, Konsumenten, Marketing, Offenlegung von Werbung, Kennzeichnung von Werbung, Werbekennzeichnung, Instagram, Facebook, TikTok
Arbeit zitieren
Anonym, 2022, Ad Disclosure im Influencermarketing und seine Wirkung auf das Konsumentenverhalten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1266340

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