Die nachfolgende Projektarbeit ist in zwei Teile gegliedert und beschäftigt sich inhaltlich mit der Thematik des (digitalen) Marketings. Dabei liegt das Augenmerk im ersten Teil auf einer theoretischen Erarbeitung und Reflexion des 4P-Modells. Es wird ein Bogen gespannt von den ursprünglichen Überlegungen des Modells zur heutigen Nutzbarkeit. Der zweite Teil der Arbeit ist praxisorientiert, wobei die Distributionspolitik der Walt Disney Company analysiert und insbesondere der Vertrieb des Film- und TV Bereichs dargestellt wird.
Inhaltsverzeichnis
- Digitales Marketing in Theorie und Praxis.
- Marketing durch das 4P-Modell
- Das 4P-Modell in der digitalen Welt
- Im Zentrum das Produkt.
- Der Ort löst sich auf..
- Die Unendlichkeit der Vertriebswege.
- Preis vs. Preis
- VON 4P ZU 4C
- DIE GRENZEN DER 4P-MODELLS
- WALT DISNEY COMPANY - DIE MARKE DISNEY
- EIN BERICHTSBEZOGENER EINBLICK IN DIE DISNEY-WELT
- DIE VERTRIEBSKANÄLE DER DISNEY PLATTFORM DISTRIBUTION
- Linear Networks......
- Direct-to-Consumer (DTC)..\li>
- Content Sales/Licensing..\li>
- Haupteinnahmequellen der DMED.
- DER WANDEL ZUM VIDEO-ON-DEMAND.......
- WINDOWING-STRATEGIE.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit setzt sich mit dem (digitalen) Marketing auseinander und widmet sich in zwei Teilen der Thematik. Der erste Teil fokussiert auf die theoretische Analyse und Reflexion des 4P-Modells, wobei der Bogen von den ursprünglichen Überlegungen des Modells bis zur heutigen Nutzbarkeit gespannt wird. Im zweiten Teil steht die Distributionspolitik der Walt Disney Company im Vordergrund, wobei insbesondere der Vertrieb des Film- und TV-Bereichs beleuchtet wird.
- Theoretische Auseinandersetzung mit dem 4P-Modell
- Anpassung des Modells an die digitale Welt
- Analyse der Distributionspolitik der Walt Disney Company
- Bewertung des Vertriebs von Film- und TV-Produkten
- Zusammenhang zwischen digitalem Marketing und den Veränderungen im Vertrieb
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik des digitalen Marketings ein und erläutert den theoretischen Hintergrund des 4P-Modells, das auch als "klassischer Marketingmix" bekannt ist. Es wird die Entstehung des Modells in den 1970er Jahren beschrieben und seine Grundprinzipien - Product, Place, Promotion und Price - werden erläutert. Das Kapitel beleuchtet die Relevanz des 4P-Modells im Kontext des digitalen Marketings und diskutiert, wie die ursprünglichen Überlegungen des Modells im digitalen Zeitalter angepasst und neu interpretiert werden müssen.
Kapitel zwei untersucht die einzelnen Bestandteile des 4P-Modells im Detail. Es werden die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik analysiert. Das Kapitel beleuchtet die Relevanz der Kundenorientierung und der Bedeutung von digitalen Kanälen im Marketingmix. Es wird auch der Übergang vom 4P- zum 4C-Modell diskutiert, welches sich stärker an den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden orientiert.
Das dritte Kapitel widmet sich der Walt Disney Company als Beispiel für ein Unternehmen, das erfolgreich mit dem Wandel zum digitalen Vertrieb umgegangen ist. Es werden die Vertriebskanäle der Disney Plattform Distribution, die verschiedenen Einnahmequellen und die Windowing-Strategie des Unternehmens vorgestellt. Das Kapitel zeigt auf, wie die Disney Company ihre Inhalte über verschiedene Kanäle an verschiedene Zielgruppen vertreibt und welche Anpassungen notwendig sind, um im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Marketing, Digitales Marketing, 4P-Modell, Marketingmix, Distributionspolitik, Walt Disney Company, Film- und TV-Vertrieb, Digitalisierung, Kundenorientierung, Content Marketing und Windowing-Strategie.
- Arbeit zitieren
- Josef Tischmacher (Autor:in), 2022, Digitales Marketing. Das 4P-Modell und eine Case Study zu Disney, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1266506
