Die Hausarbeit beschäftigt sich mit einschlägigen Begrifflichkeiten rund um SEO, SEA, Google Ads und beantwortet folgende Fragen: Was hat es mit der Conversion auf sich? Wie funktioniert der Suchalgorithmus von Google und was sollte dabei bei der Erstellung einer Website unbedingt beachtet werden?
Inhaltsverzeichnis
1. Beschreiben Sie die Konversionspyramide nach Hildebrandt
2. Was ist eine Conversion? Erläutern Sie anhand zwei selbst gewählter Praxisbeispiele
3. Was ist die Conversion-Rate? Wie wird diese berechnet? Berechnen Sie die Conversion-Rate an folgendem Beispiel: 1285 Seitenbesucher im Webshop, 23 Kaufabschlüsse, Absprungrate von 45%, Verweildauer 1:55 Minuten
4. Welche drei Kriterien muss eine erfolgreiche Website erfüllen? Analysieren Sie die Erfüllung dieser Kriterien anhand der folgenden Website: www.willhaben.at
5. Nennen Sie die zwei Teildisziplinen des Suchmaschinenmarketings und definieren Sie diese
6. Nennen Sie die beiden Teildisziplinen der Suchmaschinenoptimierung. Nutzen Sie Ihr Unternehmen (bzw. ein selbstgewähltes) als Praxisbeispiel: Wie werden diese Teildisziplinen dort umgesetzt?
7. Wie messen Sie Erfolg im SEO? Nennen Sie zudem drei Tools
8. Nennen Sie drei Einsatzzwecke für SEA und führen Sie diese kurz aus
9. SEA mit Google Ads
9.1 Woraus setzt sich der Qualitätsfaktor zusammen?
9.2 Erläutern Sie, wie die Anzeigenränge vergeben werden
9.3 Wie berechnet sich der tatsächliche Klickpreis?
9.4 Wie ist die Reihenfolge in dem folgenden Szenario und wieviel zahlen die beiden topplatzierten Werbetreibenden bei Google-Ads pro Klick?
10. Nehmen Sie nun wieder Ihr Unternehmen (bzw. eines Ihrer Wahl) als Grundlage für die folgende Aufgabe: Nennen Sie drei Möglichkeiten, um Social Media Marketing in Bezug auf Ihr gewähltes Beispiel umzusetzen. Was kann diesbezüglich mit Social Media Marketing konkret bezweckt werden? Welche Ziele könnten insbesondere in diesem Zusammenhang verfolgt werden?
11. Angewandte wissenschaftliche Theorie: Definieren Sie Findability-Ebene, Usability-Ebene und Profitability-Ebene im Facebook-Marketing
12. Definieren Sie Content-Marketing. Inwiefern kann Content Marketing in Ihrem Unternehmen (bzw. einem Beispiel Ihrer Wahl) eingesetzt werden? Nennen Sie konkrete Anwendungsfälle und damit verbundene Chancen und Risiken
13. Wie funktioniert Affiliate-Marketing? Beschreiben Sie diese Form des Marketings auch anhand eines Praxisbeispiels
14. Mini-Fallbeispiel: Max Mustergründer macht sich mit einem Start up in Österreich selbstständig. Nachdem die Finanzierung gesichert werden konnte, beginnt Max mit der Erstellung der Website. Was muss er mindestens auf seiner Website integrieren (aus rechtlicher Perspektive)?
15. Nennen Sie drei mögliche zukünftige Trends im Online Marketing und erläutern Sie diese kurz. Sie müssen dabei nicht auf das Skriptum Rücksicht nehmen, sondern können hier sehr gerne Ihre eigenen Gedanken einfließen lassen
16. Welche Website ist besser? Argumentieren Sie anhand passender Kennzahlen und interpretieren Sie die zur Verfügung stehenden Daten
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit gibt einen praxisorientierten Einblick in die grundlegenden Mechanismen des Digital Marketings. Ziel ist es, die Funktionsweisen von SEO, SEA, Social Media Marketing und Affiliate-Marketing zu erläutern und deren praktische Anwendung an Fallbeispielen zu demonstrieren, um eine fundierte digitale Marketingstrategie zu entwickeln.
- Grundlagen der Konversionspyramide
- Methodische Anwendung von SEO und SEA
- Optimierung von Webseiten und Conversion-Rates
- Konzeption und Strategien im Social Media Marketing
- Rechtliche Anforderungen beim Aufbau von Unternehmenswebsites
Auszug aus dem Buch
SEA mit Google Ads
Woraus setzt sich der Qualitätsfaktor zusammen? Entsprechend der Google Ads-Hilfe Seite werden für die Berechnung des Qualitätsfaktors drei Komponenten herangezogen. 1. Voraussichtliche Klickrate (CTR): Die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige von Nutzern angeklickt wird. 2. Anzeigerelevanz: Übereinstimmung der Anzeige mit der Anfrage des Nutzers. 3. Nutzererfahrung mit der Landingpage: Zeigt auf, wie relevant und hilfreich die Landingpage für den Nutzer ist. Der Qualitätsfaktor mit allen relevanten Informationen kann über das entsprechende Google Ads-Konto abgerufen werden.
Erläutern Sie, wie die Anzeigenränge vergeben werden. Der Anzeigerang entscheidet, ob eine Anzeige ausgeliefert werden kann. Dafür spielen verschiedene Komponenten eine Rolle. 1. Gebotsbetrag (max. Cost-per-Click: CPC). 2. Anzeigequalität zum Zeitpunkt der Auktion (Qualitätsfaktor). 3. Grenzwerte für den Anzeigenrang (Zahlung eines Mindestpreises bei ausbleibender Konkurrenz). Darüber hinaus werden weitere Punkte bei der Bestimmung der Anzeigeposition berücksichtigt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Beschreiben Sie die Konversionspyramide nach Hildebrandt: Erläutert das theoretische Modell der drei Ebenen Findability, Usability und Profitability für einen erfolgreichen Webauftritt.
5 Nennen Sie die zwei Teildisziplinen des Suchmaschinenmarketings und definieren Sie diese: Die Arbeit differenziert präzise zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
12 Definieren Sie Content-Marketing. Inwiefern kann Content Marketing in Ihrem Unternehmen (bzw. einem Beispiel Ihrer Wahl) eingesetzt werden? Nennen Sie konkrete Anwendungsfälle und damit verbundene Chancen und Risiken: Dieses Kapitel behandelt die strategische Relevanz von hochwertigen Inhalten zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kundenbindung.
Schlüsselwörter
Digital Marketing, Konversionspyramide, SEO, SEA, Usability, Findability, Profitability, Online Marketing, Conversion-Rate, Content-Marketing, Affiliate-Marketing, Qualitätsfaktor, Landingpage, Social Media Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Der Fokus liegt auf der Verknüpfung wissenschaftlicher Theorien aus dem Bereich des Digital Marketings mit praktischen Anwendungsfällen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit behandelt SEO, SEA, Content-Marketing, Social Media Strategien, Affiliate-Marketing sowie rechtliche Webseiten-Standards.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Effizienz digitaler Präsenzen durch die Optimierung von Kriterien wie Sichtbarkeit (Findability) und Benutzerführung (Usability) zu maximieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es werden theoretische Konzepte (wie die Konversionspyramide) auf konkrete Praxisbeispiele angewendet und Kennzahlen zur Erfolgskontrolle analysiert.
Was bildet den inhaltlichen Schwerpunkt des Hauptteils?
Im Hauptteil werden instrumentelle Methoden zur Website-Analyse, Werbestrategien in Suchmaschinen und soziale Plattformen detailliert aufbereitet.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich der Inhalt zusammenfassen?
Digitale Transformation, Conversion-Optimierung, Performance-Marketing, Schnittstellen-Analyse und Web-Usability.
Warum ist das Impressum für Start-ups in Österreich so wichtig?
Das Kapitel 14 erläutert, dass Start-ups spezifische rechtliche Pflichtangaben gemäß ECG und UGB erfüllen müssen, um abmahnfrei zu operieren.
Welche Rolle spielt die "Findability" im SEO?
Die Findability ist laut Hildebrandt die entscheidende Basis, da eine Website ohne Auffindbarkeit in Suchmaschinen nicht durch User konvertiert werden kann.
- Arbeit zitieren
- Josef Tischmacher (Autor:in), 2022, Digital Marketing in der Praxis. SEO, SEA und Conversion in der praktischen Anwendung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1266508
