Die Hausarbeit beschäftigt sich mit einschlägigen Begrifflichkeiten rund um SEO, SEA, Google Ads und beantwortet folgende Fragen: Was hat es mit der Conversion auf sich? Wie funktioniert der Suchalgorithmus von Google und was sollte dabei bei der Erstellung einer Website unbedingt beachtet werden?
Inhaltsverzeichnis
- Beschreiben Sie die Konversionspyramide nach Hildebrandt
- Was ist eine Conversion? Erläutern Sie anhand zwei selbst gewählter Praxisbeispiele
- Was ist die Conversion-Rate? Wie wird diese berechnet? Berechnen Sie die Conversion-Rate an folgendem Beispiel: 1285 Seitenbesucher im Webshop, 23 Kaufabschlüsse, Absprungrate von 45%, Verweildauer 1:55 Minuten.
- Welche drei Kriterien muss eine erfolgreiche Website erfüllen? Analysieren Sie die Erfüllung dieser Kriterien anhand der folgenden Website: www.willhaben.at
- Nennen Sie die zwei Teildisziplinen des Suchmaschinenmarketings und definieren Sie diese.
- Nennen Sie die beiden Teildisziplinen der Suchmaschinenoptimierung. Nutzen Sie Ihr Unternehmen (bzw. ein selbstgewähltes) als Praxisbeispiel: Wie werden diese Teildisziplinen dort umgesetzt?
- Wie messen Sie Erfolg im SEO? Nennen Sie zudem drei Tools.
- Nennen Sie drei Einsatz Zwecke für SEA und führen Sie diese kurz aus.
- SEA mit Google Ads:
- Woraus setzt sich der Qualitätsfaktor zusammen?
- Erläutern Sie, wie die Anzeigenränge vergeben werden.
- Wie berechnet sich der tatsächliche Klickpreis?
- Wie ist die Reihenfolge in dem folgenden Szenario und wieviel zahlen die beiden Top-Platzierten Werbetreibenden bei Google-Ads pro Klick?
- Nehmen Sie nun wieder Ihr Unternehmen (bzw. eines Ihrer Wahl) als Grundlage für die folgende Aufgabe: Nennen Sie drei Möglichkeiten, um Social Media Marketing in Bezug auf Ihr gewähltes Beispiel umzusetzen. Was kann diesbezüglich mit Social Media Marketing konkret bezweckt werden? Welche Ziele könnten insbesondere in diesem Zusammenhang verfolgt werden?
- Angewandte wissenschaftliche Theorie: Definieren Sie Findability-Ebene, Usability-Ebene und Profitability-Ebene im Facebook-Marketing
- Definieren Sie Content-Marketing. Inwiefern kann Content Marketing in Ihrem Unternehmen (bzw. einem Beispiel Ihrer Wahl) eingesetzt werden? Nennen Sie konkrete Anwendungsfälle und damit verbundene Chancen und Risiken
- Wie funktioniert Affiliate-Marketing? Beschreiben Sie diese Form des Marketings auch anhand eines Praxisbeispiels
- Mini-Fallbeispiel: Max Mustergründer macht sich mit einem Start Up in Österreich selbstständig. Nachdem die Finanzierung gesichert werden konnte, beginnt Max mit der Erstellung der Website. Was muss er mindestens auf seiner Website integrieren (aus rechtlicher Perspektive)?
- Nennen Sie drei mögliche zukünftige Trends im Online Marketing und erläutern Sie diese kurz. Sie müssen dabei nicht auf das Skriptum Rücksicht nehmen, sondern können hier sehr gerne Ihre eigenen Gedanken einfließen lassen.
- Welche Website ist besser? Argumentieren Sie anhand passender Kennzahlen und interpretieren Sie die zur Verfügung stehenden Daten.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Digital Marketing in der Praxis und vermittelt ein grundlegendes Verständnis für die wichtigsten Konzepte und Strategien im digitalen Marketing. Die Arbeit analysiert verschiedene Bereiche des digitalen Marketings, wie SEO, SEA, Social Media Marketing, Content Marketing und Affiliate Marketing, und demonstriert anhand von Praxisbeispielen die Anwendung dieser Konzepte.
- Die Konversionspyramide nach Hildebrandt und ihre Bedeutung für die Gestaltung einer erfolgreichen Website
- Die verschiedenen Disziplinen des Suchmaschinenmarketings und ihre Anwendung in der Praxis
- Die Bedeutung von Social Media Marketing für die Erreichung von Unternehmenszielen
- Die verschiedenen Formen des Content Marketings und ihre Anwendungsmöglichkeiten
- Die Funktionsweise des Affiliate Marketings und seine Anwendung in der Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Erläuterung der Konversionspyramide nach Hildebrandt, die die hierarchische Beziehung der drei wichtigsten Eigenschaften einer Website beschreibt: Findability, Usability und Profitability. Anschließend wird die Bedeutung von Conversion-Rate und Conversion-Tracking im digitalen Marketing erläutert. Die Arbeit analysiert die Kriterien einer erfolgreichen Website anhand von Praxisbeispielen und beleuchtet die verschiedenen Disziplinen des Suchmaschinenmarketings, wie SEO und SEA.
In den folgenden Kapiteln werden die Anwendungsmöglichkeiten von Social Media Marketing im Detail untersucht, die verschiedenen Formen des Content Marketings erläutert und die Funktionsweise des Affiliate Marketings beschrieben. Die Arbeit schließt mit einer Analyse zukünftiger Trends im Online Marketing und einem Vergleich verschiedener Websites anhand von Kennzahlen.
Schlüsselwörter
Digital Marketing, Konversionspyramide, SEO, SEA, Social Media Marketing, Content Marketing, Affiliate Marketing, Conversion-Rate, Website-Analyse, Online-Marketing Trends.
- Arbeit zitieren
- Josef Tischmacher (Autor:in), 2022, Digital Marketing in der Praxis. SEO, SEA und Conversion in der praktischen Anwendung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1266508
