Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Einleitung
1 Kommunikation und Werbung
1.1 Kommunikation Begriffsklärung
1.2 Werbung Begriffsklärung
1.3 Die verschiedenen Modelle der Werbewirkung
1.4 Modelle der Werbewirkung
1.4.1 Stufenmodelle
1.4.1.1 AIDA-Modell
1.4.1.2 Hierarchie-von-Effekten-Modelle
1.4.2 Zwei-Prozess-Modelle
1.4.2.1 Alternative-Wege-Modell von Batra und Ray
1.4.2.2 Verarbeitungs- und Wahrscheinlichkeitsmodell
2 Messung der Werbewirkung und Methoden der Werbewirkungsforschung
2.1 Erhebungsansätze
2.2 Messmethoden und Variablen der Werbewirkungsforschung
2.2.1 Aufmerksamkeit
2.2.2 Gedächtnis
2.2.3 Informationsverarbeitung
2.2.4 Produkthandhabung
2.2.5 Einstellung
2.2.6 Qualität einer Werbevorlage
3 Werbekampagne „Wenn das grüne Produkt zum Standard wird“
3.1 Forschungsfragen
3.2 Durchführung der Eye Tracking Studie
3.3 Resultate der Eye Tracking Studie und des Fragebogens
3.4 Finanzielle Auswirkungen und Kundenreaktionen
4 Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2022, Modelle und Methoden der Werbewirkung. Kommunikation und Werbung, Werbewirkungsmessung, Werbewirkungsforschung, Eye-Tracking, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1268376
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