Der vorliegende Bericht ist das Ergebnis einer Makroumwelt-Analyse der Pflege- und Betreuungsbranche in Deutschland und der Chancen und Risiken, die diese Branche in Zukunft haben wird. Unter dem Begriff Pflege versteht man die Versorgung und Betreuung von Menschen, die dies nicht mehr selbst können. Die Projektarbeit ist in dem Modul Marketing Projekt P12, im ersten Semester zu bearbeiten.
Die Pflege- und Betreuungsbranche ist wichtiger denn je. Durch unsere moderne Medizin und unseren Lebensstil werden die Menschen immer älter und dementsprechend auch pflegebedürftiger. Der Bereich der Pflege und Betreuung umfasst allerdings nicht nur die altersbedingte Pflegebedürftigkeit von Menschen, sondern auch die Gesundheits-, Kranken- und
die Kinderkrankenpflege. Wobei die Pflege von alten und pflegebedürftigen Menschen den größten Anteil ausmacht.
Die Zahl der Pflegebedürftigen in Deutschland hat sich innerhalb von 10 Jahren mehr als verdoppelt, 1999 waren es noch 2.016.000 und 2019 bereits 4.128.000. Es wird schnell deutlich, dass die Nachfrage nach Pflege und Betreuung immer größer wird. Daraus ergeben sich sowohl Probleme als auch Möglichkeiten für die Pflege und Betreuungsbranche in
Deutschland.
In Folge der Entwicklung wird in diesem Bericht eine Makroumwelt-Analyse der Pflege- und Betreuungsbranche in Deutschland durchgeführt. In dieser sollen Erkenntnisse über Trends und Wirtschaft und die daraus resultierenden Chancen und Risiken deutlich werden. Aus den Erkenntnissen werden Handlungsvorschläge für diese Branche formuliert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Branchenbeschreibung
3. Projektbeschreibung
3.1 Problemstellung
3.2 Zielsetzung
3.3 Vorgehensweise und Begründung der Forschungsmethodik
4. Theorie
4.1 Theoretische Einordnung des Themas in den Marketingprozess
4.2 Literature Review / kritische Auseinandersetzung mit der Theorie
5. Analyse
5.1 Demografische Einflüsse
5.2 Makro-ökonomische Einflüsse
5.3 Sozio-kulturelle Einflüsse
5.4 Technologische Einflüsse
5.5 Ökologische Einflüsse
5.6 Politisch-rechtliche Einflüsse
6. Ergebnisse und Empfehlungen
7. Kritische Würdigung
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Durchführung einer fundierten Makroumwelt-Analyse der deutschen Pflege- und Betreuungsbranche, um externe Trends, Risiken und Chancen zu identifizieren, die außerhalb der direkten Kontrolle einzelner Unternehmen liegen.
- Analyse demografischer Entwicklungen wie die Alterung der Gesellschaft.
- Untersuchung ökonomischer Faktoren und deren Einfluss auf Investitionsmöglichkeiten.
- Betrachtung sozio-kultureller Megatrends wie Individualisierung und deren Auswirkungen auf die Branche.
- Evaluation technologischer Einflüsse, insbesondere der Digitalisierung im Pflegealltag.
- Bewertung politisch-rechtlicher Rahmenbedingungen und jüngster Pflegereformen.
Auszug aus dem Buch
5.1 Demografische Einflüsse
Bei der Betrachtung von demografischen Einflüssen, welche in Deutschland vorherrschen, spielt vor allem der Megatrend Silver Society (Der Megatrend Silver Society wirkt Gesellschaftsübergreifend und bezeichnet das Heraustreten aus traditionellen Altersrollen und betrifft vor allem Ältere Menschen (vgl. Neuenfeldt, 2018, S. 352).) eine Rolle.
In Deutschland leben im Jahre 2020, 83.160.000 Menschen mit einem Durchschnittsalter von 45,7 Jahren (vgl. Department of Economic and Social Affairs, 2019). 2.510.000 Menschen, die in Deutschland leben sind über 85 Jahren.
Die Bevölkerung wird älter, dies liegt vor allem an den kontinuierlich sinkenden Geburtenzahlen und der gleichzeitig steigenden Lebenserwartung. Im Jahre 2020 gab es beispielsweise 773.144 Geburten und 985.620 Sterbefälle (vgl. Statista, 2020c).
Für die Pflege- und Betreuungsbranche ist die Zahl der Pflegebedürftigen in Deutschland von großer Bedeutung. 1999 betrug diese noch 2.016.000, bis 2020 hat sich die Anzahl der Pflegebedürftigen Personen allerdings mehr als verdoppelt und betrug 4.128.000 (vgl Statistisches Bundesamt, 2019c S.19).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit thematisiert die wachsende Bedeutung der Pflegebranche aufgrund des demografischen Wandels und skizziert die Durchführung einer Makroumwelt-Analyse.
2. Branchenbeschreibung: Dieses Kapitel definiert den Pflegebegriff und beleuchtet die aktuelle Marktsituation, geprägt von einem hohen Fachkräftemangel.
3. Projektbeschreibung: Hier werden die Problemstellung, die konkrete Zielsetzung der Arbeit sowie das methodische Vorgehen erläutert.
4. Theorie: Es erfolgt die theoretische Verankerung der Analyse im Marketingprozess sowie eine kritische Auseinandersetzung mit der genutzten Methodik.
5. Analyse: Durchführung der DESTEP-Analyse unter Berücksichtigung von demografischen, ökonomischen, kulturellen, technischen, ökologischen und politischen Faktoren.
6. Ergebnisse und Empfehlungen: Zusammenführung der Analyseergebnisse zu Handlungsempfehlungen für die Pflegebranche.
7. Kritische Würdigung: Eine reflektierte Betrachtung der angewandten Methoden, der Datenquellen und der Limitationen der vorliegenden Arbeit.
Schlüsselwörter
Pflegebranche, Makroumwelt-Analyse, DESTEP-Methode, Demografischer Wandel, Fachkräftemangel, Digitalisierung, Pflegereform, Silver Society, Individualisierung, Sekundärforschung, Pflegeversicherung, Klimawandel, Nachhaltigkeit, Marktchancen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit einer Makroumwelt-Analyse der Pflegesektor-Landschaft in Deutschland, um deren Rahmenbedingungen zu verstehen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Analyse deckt die Dimensionen Demografie, Ökonomie, Sozio-Kultur, Technologie, Ökologie und Politik ab.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Ziel ist es, nicht beeinflussbare externe Faktoren und Trends zu identifizieren, die zukünftige Chancen und Risiken für die Pflegebranche darstellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Es wird die DESTEP-Methode angewandt, welche die Makroumwelt anhand von sechs spezifischen Analyse-Dimensionen strukturiert.
Welche Aspekte stehen im inhaltlichen Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Auswirkungen externer Trends wie den demografischen Wandel oder die Digitalisierung auf die Branche.
Durch welche Schlagworte lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Makroumwelt, Pflegesektor, demografischer Wandel, Fachkräftemangel und strategische Umweltanalyse.
Warum ist der demografische Wandel besonders kritisch für die Branche?
Da die Bevölkerung kontinuierlich altert, steigt die Zahl der Pflegebedürftigen massiv an, während gleichzeitig zu wenig Personal zur Versorgung zur Verfügung steht.
Was besagt das Ergebnis zur Rolle neuer Technologien?
Technologien wie Digitalisierung bieten große Chancen zur Entlastung des Fachpersonals, scheitern jedoch oft noch an einer mangelnden Anwenderakzeptanz.
Wie bewertet der Autor die Bedeutung der Pflegereform?
Die Pflegereform wird als große Chance gesehen, um die finanzielle Belastung für Pflegebedürftige zu senken und die Attraktivität des Pflegeberufs durch bessere Bedingungen zu steigern.
- Arbeit zitieren
- Friedhelm Feldges (Autor:in), 2021, Eine Makroumweltanalyse der Pflege- und Betreuungsbranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1274576
