Die Arbeit befasst sich mit der crossmedialen Strategie des Auslandsmagazins "Weltspiegel" im öffentlich-rechtlichen Programm der ARD. Ziel ist es, zu untersuchen, inwieweit die Marke Weltspiegel die wesentlichen Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche crossmediale Strategie berücksichtigt und umgesetzt hat. Um dies zu beantworten, werden zunächst die relevanten Begriffe und wesentlichen Erfolgsfaktoren definiert, um eine Verständnisgrundlage zu schaffen. Im Folgenden wird die crossmediale Strategie des Weltspiegels erläutert.
Der Fokus liegt hier auf der Themenwoche Jugend in Europa anlässlich der Europawahl im Mai 2019. Darauf aufbauend folgt die Analyse der Erfolgsfaktoren, indem diese auf die spezifischen Inhalte der Themenwoche angewandt werden. Anhand der Analyse der Erfolgsfaktoren werden nachfolgend Handlungsempfehlungen abgeleitet. Ein Fazit sowie eine kritische Würdigung beschließen die Arbeit.
Der Wandel der Medienwelt ist tiefgreifend, denn wer, wie und womit wir miteinander kommunizieren, sind Fragestellungen, die die Unternehmen heute vor eine Herausforderung stellen. Es wird immer schwieriger für eine Marke, mit dem Kunden in Kontakt zu treten. Konsumenten werden durch den digitalen Wandel immer selbstbestimmter in dem, was sie wann sehen möchten. Sie haben immer mehr Möglichkeiten, Markenbotschaften aus dem Weg zu gehen und den Kanal zu wechseln. Markenführer sind daher immer mehr auf die Freiwilligkeit des Konsumenten angewiesen, sich überhaupt mit den Inhalten zu beschäftigen.
Das stellt die Unternehmen vor die Herausforderung, ihre Inhalte mit einem möglichst großen Nutzwert für die Konsumenten zu distribuieren. Diese neue Denkweise geht weit über das lineare Fernsehen hinaus. An dieser Stelle ist eine kanalübergreifende Kommunikation und zielgerichtete Ansprache in Form einer crossmedialen Strategie nötig, damit eine Marke unter anderem mit den Konsumenten in den Dialog treten kann. Dies stellt aktuell eine Schlüsselkompetenz von Unternehmen dar.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffliche Abgrenzungen und grundlegende Definitionen
2.1 Crossmedia
2.2 Crossmediale Strategie
2.3 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk
2.4 Erfolgsfaktoren
2.4.1 Synergieeffekte
2.4.2 Leistungsbündelung
2.4.3 Storyline
2.4.4 Kommunikative Klammer
2.4.5 Channel Customer Fit
2.4.6 Multiple Kundenbindung
3 Die crossmediale Strategie des TV-Auslandsmagazins Weltspiegel
4 Analyse der Erfolgsfaktoren am Beispiel von Weltspiegel
4.1 Synergieeffekte
4.2 Leistungsbündelung
4.3 Storyline
4.4 Kommunikative Klammer
4.5 Channel Customer Fit
4.6 Multiple Kundenbindung
5 Handlungsempfehlungen
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie das ARD-Auslandsmagazin „Weltspiegel“ eine crossmediale Strategie einsetzt, um die Zielgruppe spezifisch zu erreichen und an die Marke zu binden. Das primäre Ziel der Arbeit ist es, die wesentlichen Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche crossmediale Umsetzung zu identifizieren und diese anhand der Themenwoche „Jugend in Europa“ (Mai 2019) im Kontext des „Weltspiegels“ zu analysieren.
- Definition und theoretische Einordnung von Crossmedia und crossmedialen Strategien.
- Analyse des öffentlich-rechtlichen Rundfunkauftrags und dessen Umsetzung in crossmedialen Formaten.
- Identifikation und Anwendung von sieben zentralen Erfolgsfaktoren (u.a. Synergieeffekte, Storyline).
- Evaluierung der praktischen Umsetzung der „Weltspiegel“-Strategie auf verschiedenen Kanälen (TV, Online, Social Media).
Auszug aus dem Buch
2.4 Erfolgsfaktoren
Erfolgsfaktoren sind Einflussfaktoren, die wesentlich zum Erreichen der Unternehmensziele beitragen. Somit haben sie direkten Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens. Die Identifikation der relevanten Erfolgsfaktoren, sowie das Aufzeigen der dabei auftretenden Wirkungszusammenhänge ist zum Erreichen der Ziele von zentraler Bedeutung. Ziel der Erfolgsfaktorenforschung ist das Ableiten von Handlungsempfehlungen und die positive Beeinflussung der Faktoren durch betriebswirtschaftliche Maßnahmen.
Um den Erfolg einer crossmedialen Strategie analysieren zu können, werden in den folgenden Kapiteln die wesentlichen Erfolgsfaktoren definiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Arbeit thematisiert den digitalen Wandel der Medienwelt und die Notwendigkeit für Unternehmen, durch crossmediale Strategien den Kunden gezielt in den Dialog zu führen.
2 Begriffliche Abgrenzungen und grundlegende Definitionen: Dieses Kapitel definiert theoretische Grundlagen zu Crossmedia, Strategien, dem öffentlich-rechtlichen Auftrag sowie essenziellen Erfolgsfaktoren.
3 Die crossmediale Strategie des TV-Auslandsmagazins Weltspiegel: Hier wird das spezifische crossmediale Vorgehen des „Weltspiegels“ erläutert, wobei ein besonderer Fokus auf die Zielgruppenansprache und die Integration internationaler Inhalte liegt.
4 Analyse der Erfolgsfaktoren am Beispiel von Weltspiegel: Die theoretisch definierten Erfolgsfaktoren werden anhand der Themenwoche „Jugend in Europa“ praktisch auf die crossmedialen Aktivitäten des Formats angewendet.
5 Handlungsempfehlungen: Aufbauend auf der Analyse werden Optimierungsmöglichkeiten und strategische Empfehlungen für eine noch effektivere crossmediale Kommunikation abgeleitet.
6 Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Bilanz der crossmedialen Bemühungen des Weltspiegels und einer kritischen Würdigung der erreichten Ergebnisse.
Schlüsselwörter
Crossmedia, Strategie, Öffentlich-rechtlicher Rundfunk, Weltspiegel, Erfolgsfaktoren, Synergieeffekte, Leistungsbündelung, Storyline, Kommunikative Klammer, Channel Customer Fit, Kundenbindung, Digitalisierung, Jugend in Europa.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Strategien eines öffentlich-rechtlichen TV-Auslandsformats zur Bewältigung der Herausforderungen des digitalen Wandels durch crossmediale Ansätze.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Zentrum stehen die Konzepte des crossmedialen Handelns, die Funktionsweise des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und diverse Erfolgsfaktoren zur Content-Distribution.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu untersuchen, inwiefern der „Weltspiegel“ relevante Erfolgsfaktoren in seiner crossmedialen Strategie berücksichtigt und wie er diese strategisch umsetzt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine Literaturanalyse zur theoretischen Definition der Erfolgsfaktoren, gefolgt von einer fallbezogenen Analyse der Weltspiegel-Themenwoche „Jugend in Europa“.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung (Begriffsbestimmungen, Modelle) und eine praktische Analyse anhand des Beispiels „Weltspiegel“ mit Fokus auf die Themenwoche.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Crossmedia, Weltspiegel, Erfolgsfaktoren, Synergieeffekte, Kommunikative Klammer und Kundenbindung.
Wodurch zeichnet sich die Fallstudie „Jugend in Europa“ aus?
Sie dient als exemplarisches Beispiel, um zu zeigen, wie ein klassisches TV-Format seine Inhalte multimedial auf Kanälen wie Instagram, Facebook und YouTube aufbereitet.
Was ist die Schlussfolgerung bezüglich des „Weltspiegels“?
Die Strategie ist erfolgreich, da sie den Konsumenten über den Tag hinweg begleitet, die Marke verjüngt und auch jüngere Zielgruppen für komplexe europäische Auslandsthemen begeistert.
- Arbeit zitieren
- Janine Kuhlmann (Autor:in), 2019, Erfolgsfaktoren einer crossmedialen Strategie für Nachrichtenformate. Empfehlungen am Beispiel des TV-Auslandsmagazins "Weltspiegel", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1275298
