Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 findet, zum ersten Mal seit ihrer ersten Austragung, im Nahen Osten statt– in Katar. Die Austragung der WM bietet eine großartige Gelegenheit für die Region, durch die Aufmerksamkeit von Milliarden Menschen, sich der ganzen Welt zu präsentieren und ihr Image dadurch zu verbessern. Die erhöhte Aufmerksamkeit von Massenmedien, die mit der Fußball-Weltmeisterschaft verbunden ist, könnte Möglichkeiten bieten, eine differenzierte Sichtweise zu ermöglichen. Allerdings können währenddessen auch negative Aspekte über das Austragungsland aufgedeckt werden.
Die vorliegende Abschlussarbeit, soll aufgrund ihrer Aktualität und Relevanz sowie der interkulturellen Brisanz, die Beeinflussung der Medienberichterstattung vor dem Event und die daraus resultierende Wirkung auf das Länderimage untersuchen. Der empirische Teil liefert durch die Forschungsergebnisse spannende und aktuelle Aussagen zur Imagebildung im digitalen Zeitalter.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Fragestellung
1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen zum Image
2.1 Image
2.2 Besonderheiten von Länderimage
2.3 Einstellungen als konstitutives Element von Image
2.4 Abgrenzung von Image und Einstellungen
2.5 Messbarkeit von Image
3 Das mediale Interesse an Sport-Mega-Events
3.1 Begriffsklärung Event, Sport-Event und Mega-Event
3.2 Die Rolle von Sport-Mega-Events für das Image
3.3 Massenmedien und Massenkommunikation
3.4 Sport und Medien
3.5 Die Rolle der Medien für das Image
4 Medienwirkung als Einflussgröße
4.1 Agenda Setting
4.2 Priming
5 Katar und die Fußball-Weltmeisterschaft
5.1 Katar
5.2 Die Qatar National Vision 2030
5.3 Bisheriger Einfluss auf das Land Katar
Empirische Untersuchung
6 Experiment zum Thema „Die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes – anhand von Online-Berichten“
6.1 Kausalmodell und Hypothesen
6.2 Methodenwahl
6.3 Aufbau der Umfrage
6.3.1 Wahl der Berichte
6.3.2 Festlegung der Untersuchungsfragen
6.3.3 Aufbau des Fragebogens
6.3.4 Pretest des Online-Fragebogens
6.3.5 Durchführung der Umfrage
7 Auswertung des Experiments
7.1 Auswertung der Häufigkeitsauszählung
7.2 Zusammenfassung der Häufigkeitsauszählung
7.3 Auswertung der Kreuztabellen
7.4 Interpretation der Ergebnisse
8 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob die Vorberichtserstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 einen Einfluss auf das Image von Katar als Gastgeberland hat. Dabei wird analysiert, wie Online-Nachrichten traditioneller Medien das Image sowie die Einstellungen der Rezipienten beeinflussen.
- Theoretische Grundlagen zu Imagebildung und Einstellungen
- Mediale Wirkung von Sport-Mega-Events (Agenda-Setting, Priming)
- Struktur und Masterplan des Gastgeberlandes Katar
- Quantitatives Experiment mittels Online-Umfrage mit verschiedenen Schlagzeilen-Szenarien
- Analyse des Einflusses von Online-Berichterstattung auf die Imagekonstruktion
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
Sechs Jahre nach dem Millennium startet die NASA ihre erste Mission zum Pluto, der ehemalige Bundeskanzler Gerald Schröder wird im selben Jahr bei dem russischen Energieunternehmen PAO Gazprom zum Aufsichtsratsmitglied gewählt und Muhammad Yunus aus Bangladesch erhält den Friedensnobelpreis (vgl. Frankfurter Allgemeine 2006, S. 1ff.). Doch für viele war das zentrale Event, welches das Jahr 2006 geprägt hat, die Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland (vgl. ebd.). Obwohl die deutsche Nationalmannschaft den Titel im eigenen Land nicht gewinnen konnte, war die WM 2006, die auch als Sommermärchen in die Geschichtsbücher eingegangen ist, ein Erfolg für das Image der deutschen Nation (vgl. Bundesministerium des Inneren 2006, S. 25; Würz 2021, o.S.).
Nun 16 Jahre später, findet die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022, zum ersten Mal seit ihrer ersten Austragung, im Nahen Osten statt– in Katar. Das Land, trägt das Fußballturnier vom 21. November bis zum 18. Dezember 2022 aus, um Athleten und Besucher vor der Sommerhitze zu schützen. Für die Vergabe der WM an Katar sprachen einige gute Argumente: Besonders interessant ist die geografische Kompaktheit des Turniers. Noch nie lagen alle Stadien einer WM innerhalb eines Radius von 50 km um das Zentrum der Hauptstadt des Gastgebers. Dies führt zu einer erheblichen Reduktion von Reisezeiten für Zuschauer und Spieler. Zuschauer können so mehr Spiele live verfolgen und es werden für sie völlig neue Möglichkeiten des interkulturellen Austausches geschaffen. Die Austragung der WM bietet eine großartige Gelegenheit für die Region, durch die Aufmerksamkeit von Milliarden Menschen, sich der ganzen Welt zu präsentieren und ihr Image dadurch zu verbessern. (vgl. Latschan 2011, o.S.; Fédération Internationale de Football Association et al. 2019, S. 9)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik ein, beleuchtet historische Hintergründe und stellt die zentrale Forschungsfrage zum Einfluss der Berichterstattung auf das Image von Katar.
2 Grundlagen zum Image: Dieses Kapitel definiert den Image-Begriff, erläutert die Besonderheiten des Länderimages und grenzt Image von Einstellung ab.
3 Das mediale Interesse an Sport-Mega-Events: Hier werden Sport-Mega-Events definiert und deren Rolle sowie die Funktion der Massenmedien im Sportkontext analysiert.
4 Medienwirkung als Einflussgröße: Diese Sektion behandelt theoretische Medienwirkungsansätze wie Agenda-Setting und Priming als Mechanismen der Beeinflussung.
5 Katar und die Fußball-Weltmeisterschaft: Der Fokus liegt hier auf Katar als Land, seiner nationalen Vision 2030 und den bisherigen externen Wahrnehmungen vor der WM.
6 Experiment zum Thema „Die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes – anhand von Online-Berichten“: Dieses Kapitel erläutert das methodische Vorgehen, die Hypothesenbildung und den Aufbau der empirischen Online-Umfrage.
7 Auswertung des Experiments: In diesem Teil werden die gesammelten Daten analysiert, interpretiert und die Hypothesen anhand der Ergebnisse überprüft.
8 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Bedeutung der medialen Berichterstattung für die Imagebildung in Bezug auf das Gastgeberland.
Schlüsselwörter
Katar, Fußball-Weltmeisterschaft 2022, Image, Länderimage, Medienberichterstattung, Online-Nachrichten, Einstellungsänderung, Sport-Mega-Events, Agenda-Setting, Priming, Sportmanagement, Empirische Untersuchung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Einfluss der medialen Vorberichtserstattung, insbesondere durch Online-Artikel, auf das Image von Katar im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft 2022.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die theoretische Fundierung von Image und Einstellung, die Rolle von Medien bei Sport-Mega-Events, die Medialisierungseffekte im Sport und das Gastgeberland Katar mit seiner Entwicklungsvision.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Die Forschungsfrage lautet: „Beeinflusst die Vorberichtserstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 das Image des Gastgeberlandes Katar, am Beispiel von Online-Artikeln?“
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Kombination aus Sekundärforschung zur theoretischen Herleitung und Primärforschung in Form eines quantitativen Experiments (Online-Umfrage) gewählt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Image und Medienwirkung sowie eine ausführliche Vorstellung des Landes Katar, gefolgt von einer detaillierten Beschreibung und Auswertung des empirischen Experiments.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Katar, Sport-Mega-Events, Imagebildung, Medienwirkung, Online-Berichterstattung, Agenda-Setting, Priming und Einstellungsanalyse.
Was ergab die Auswertung der Kreuztabellen?
Die Auswertung zeigte einen statistisch bedeutsamen Zusammenhang zwischen der genutzten Informationsquelle (Online-Nachrichten) und einer negativen Einstellung zu Katar sowie zwischen Wissensstand, Fußballinteresse und einer negativen Einstellung.
Konnte eine Einstellungsänderung durch die Schlagzeilen nachgewiesen werden?
Die Ergebnisse deuteten darauf hin, dass die Schlagzeilen aus dem Experiment bei einem Großteil der Teilnehmer keine signifikante Einstellungsänderung bewirkten, da die Einstellungen bereits zuvor stabil und geprägt waren.
- Arbeit zitieren
- Jonas Pfaff (Autor:in), 2022, Die Auswirkungen der Medienberichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Image des Gastgeberlandes, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1278849