Abgesehen von auffälligen Pop-ups oder blinkenden Bannern, stoßen Verbraucher nach dem Öffnen von Webseiten weiter auf Werbung. Beim Lesen von Webseiteninhalten fallen den Nutzern vielleicht als Anzeige gekennzeichnete Artikel oder gesponserte Beiträge auf. Handelt es sich hierbei um Werbung? Oder gehören diese Inhalte etwa zum Content der Seite?
Um diese Fragen zu beantworten, muss das Thema Native Advertising näher betrachtet werden. Der vorliegende Scientific Essay stellt dieses Gebiet mittels der Auswertung wissenschaftlicher Literatur vor.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Native Advertising
- 2.1 Theoretische Grundlagen
- 2.2 Vor- und Nachteile
- 3 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Scientific Essay befasst sich mit dem Thema Native Advertising und analysiert seine Vor- und Nachteile. Der Schwerpunkt liegt auf der Einordnung von Native Advertising in die Marketingkommunikation, insbesondere im Kontext von Content Marketing. Die Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen von Native Advertising, seine Funktionsweise sowie seine Relevanz für Werbetreibende.
- Einordnung von Native Advertising in die Marketingkommunikation
- Beziehung zwischen Native Advertising und Content Marketing
- Theoretische Grundlagen und Funktionsweise von Native Advertising
- Gängige Formate und Anwendungsbereiche von Native Advertising
- Vor- und Nachteile von Native Advertising
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung
Die Einleitung führt in das Thema Native Advertising ein und erläutert die Relevanz des Themas. Sie stellt die Forschungsfrage und skizziert den Aufbau des Essays.
2 Native Advertising
2.1 Theoretische Grundlagen
Dieser Abschnitt beleuchtet die Einordnung von Native Advertising in die Marketingkommunikation, insbesondere im Kontext von Content Marketing. Er untersucht die theoretischen Grundlagen von Native Advertising und zeigt die Beziehung zwischen Native Advertising und anderen Marketinginstrumenten auf.
2.2 Vor- und Nachteile
Dieser Abschnitt beleuchtet die Vor- und Nachteile von Native Advertising. Er analysiert die Stärken und Schwächen des Ansatzes und stellt die wichtigsten Argumente für und gegen Native Advertising gegenüber.
Schlüsselwörter
Native Advertising, Content Marketing, Online-Kommunikation, Marketingkommunikation, Werbeformen, Zielgruppe, Transparenz, Fairness, Werbewirkung, Digitaler Werbemarkt.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist eine Form der Online-Werbung, die sich in Gestaltung und Funktion dem redaktionellen Umfeld der Webseite anpasst, auf der sie erscheint.
Wie unterscheidet es sich von klassischer Bannerwerbung?
Im Gegensatz zu auffälligen Bannern wirkt Native Advertising weniger störend, da es wie ein regulärer Teil des Contents (z. B. gesponserte Artikel) wahrgenommen wird.
Welche Vorteile bietet Native Advertising für Unternehmen?
Es erzielt oft höhere Klickraten und eine bessere Akzeptanz bei den Nutzern, da es einen inhaltlichen Mehrwert bietet und die „Banner-Blindheit“ umgeht.
Gibt es ethische Bedenken?
Die größte Herausforderung ist die Transparenz; wenn Werbung nicht klar als solche gekennzeichnet ist, kann dies als Täuschung des Verbrauchers wahrgenommen werden.
Was ist der Zusammenhang zwischen Native Advertising und Content Marketing?
Native Advertising wird oft als Distributionswerkzeug für Content Marketing genutzt, um wertvolle Inhalte direkt in den Lesefluss der Zielgruppe zu integrieren.
- Arbeit zitieren
- Svenja Oppermann (Autor:in), 2020, Merkmale von Native Advertising. Vor- und Nachteile, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1278924
