Wie häufig nutzen Haustierbesitzer vor dem Kauf einer neuen Futtermarke Social Media? Und könnte die Häufigkeit, unter Anbetracht verschiedener Einstellungen zu digitalen Medien, abhängig vom Alter eines Haustierbesitzers sein? Genau diesen Fragen geht die vorliegende Forschungsarbeit mittels Prüfung statistischer Hypothesen auf den Grund.
„Haustiere machen glücklich und gleichzeitig gesund“ lautet die Meinung von 93 Prozent der Befragten einer aktuellen Haustier-Studie in Deutschland (Dezember 2020). Die Teilnehmer stimmten zu, dass Haustiere einen positiven Einfluss auf Körper und Seele ausüben. Ihr Haustier als Familienmitglied sehen etwa 80 Prozent der Befragten. Haustiere haben einen hohen Stellenwert bei den Deutschen. Um für das Wohl ihres Familienmitglieds zu sorgen, stehen regelmäßig Futtereinkäufe an. Neben einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis spielt für rund 50 Prozent der Befragten die Produktinformation beim Kauf eine große Rolle. Im Zeitalter der Digitalisierung steht außer Frage, dass die Informationssuche im Kaufprozess sowohl offline als auch online stattfinden kann – zum Beispiel auch auf Social-Media-Plattformen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Problemstellung und Zielsetzung
2.1 Haustierbesitzer als Zielgruppe
2.2 Aufteilung der Gesellschaft in digitale Generationen
2.3 Forschungsfrage und Hypothesenbildung
3 Aktueller Forschungsstand
4 Empirische Forschung
4.1 Online-Befragung als gewähltes Untersuchungsdesign
4.2 Operationalisierung des Fragebogens
4.3 Charakteristika der Datenerhebung
5 Datenanalyse
5.1 Vorbereitung der Datenanalyse
5.2 Statistische Auswertung
5.3 Interpretation der Ergebnisse
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Forschungsarbeit untersucht, ob Unterschiede zwischen Digital Natives und Digital Immigrants hinsichtlich der Häufigkeit der Social-Media-Nutzung während des Kaufprozesses einer neuen Futtermarke bestehen. Mittels statistischer Hypothesenprüfung wird analysiert, ob eine altersabhängige Nutzung von digitalen Kanälen das Kaufverhalten von Haustierbesitzern signifikant beeinflusst.
- Analyse des Kaufverhaltens von Haustierbesitzern
- Segmentierung der Zielgruppe in Digital Natives und Digital Immigrants
- Anwendung des PESO-Modells zur Operationalisierung der Social-Media-Nutzung
- Empirische Untersuchung mittels Online-Befragung
- Statistische Hypothesentests zur Verhaltensdifferenzierung
Auszug aus dem Buch
4.1 Online-Befragung als gewähltes Untersuchungsdesign
Diese Forschungsarbeit wendet als Datenerhebungsmethode die Befragung an. Dies liegt einerseits darin begründet, dass in den dargestellten Studien zum aktuellen Forschungsstand ebenfalls auf die Befragungsmethodik zurückgegriffen wurde. Andererseits handelt es sich bei der Befragung um die häufigste Methode in den empirischen Sozialwissenschaften: Schätzungsweise werden um die 90 Prozent aller Daten durch diese Methode erhoben.
Eine Befragung kann mündlich oder schriftlich erfolgen. Aus Zeit- und Kostengründen wird die schriftliche Methode gewählt. Außerdem bietet die schriftliche Befragungssituation Anonymität für die Befragten. Durch die Anonymisierung neigen die Teilnehmer zu ehrlicheren und überlegteren Antworten als dies bei mündlichen Befragungen der Fall ist.
Der Faktor Zeit spielt nicht nur in der Befragungssituation selbst eine Rolle. Da dieser Faktor auch bei der Streuung des Fragebogens bedeutend ist, wird die schriftliche Befragung online gestellt. Online lassen sich nicht nur schnell größere Stichproben erzielen, sondern es können vor allem (und dieser Punkt ist für die Forschungsfrage nicht unerheblich) Personen erreicht werden, die eine Affinität für das Internet vorweisen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Haustieren als Familienmitglieder ein und formuliert die Forschungsfrage zur Social-Media-Nutzung im Futterkaufprozess.
2 Problemstellung und Zielsetzung: Das Kapitel beleuchtet Haustierbesitzer als wachsende Zielgruppe und definiert die Alterskohorten der Digital Natives und Digital Immigrants zur Strukturierung der Untersuchung.
3 Aktueller Forschungsstand: Hier werden bestehende Studien zur Social-Media-Nutzung im Kaufprozess und zu Generationenunterschieden zusammengefasst, um die theoretische Basis zu stärken.
4 Empirische Forschung: Dieser Abschnitt beschreibt die Wahl der Online-Befragung als Methode, die Herleitung der Fragen sowie die Durchführung der Datenerhebung unter 190 Teilnehmern.
5 Datenanalyse: In diesem Kapitel werden die Daten bereinigt, in die Generationen gruppiert und mittels t-Tests sowie Mann-Whitney-U-Tests statistisch ausgewertet.
6 Fazit: Das Fazit reflektiert die Ergebnisse, wonach keine signifikanten Unterschiede zwischen den Generationen hinsichtlich der Social-Media-Nutzung beim Futterkauf existieren, und diskutiert den Erkenntnisgewinn.
Schlüsselwörter
Haustierbesitzer, Social Media, Digital Natives, Digital Immigrants, Kaufprozess, Futtermarke, PESO-Modell, Online-Befragung, Hypothesenprüfung, statistische Auswertung, t-Test, Mann-Whitney-U-Test, Zielgruppe, Marktforschung, Digitale Transformation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von sozialen Medien auf den Kaufentscheidungsprozess von Haustierbesitzern beim Erwerb von Futtermitteln.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Kaufverhalten von Haustierbesitzern, der Differenzierung nach Generationen (Digital Natives vs. Digital Immigrants) und der Effektivität von Social-Media-Marketing.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, wissenschaftlich zu prüfen, ob sich Digital Natives und Digital Immigrants hinsichtlich der Häufigkeit ihrer Social-Media-Nutzung vor einer Kaufentscheidung für Futtermarken unterscheiden.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine quantitative Online-Befragung durchgeführt, deren Daten anschließend mit statistischen Verfahren wie dem t-Test und dem Mann-Whitney-U-Test analysiert wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung durch den Forschungsstand, die methodische Operationalisierung basierend auf dem PESO-Modell sowie die anschließende statistische Datenanalyse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Haustierbesitzer, Social Media, Digital Natives, Kaufprozess, operative Marktforschung und statistische Signifikanztests.
Warum spielt das PESO-Modell eine Rolle in der Untersuchung?
Das Modell dient der systematischen Operationalisierung des Konstrukts "Social-Media-Nutzung", indem verschiedene Medientypen (Paid, Earned, Shared, Owned) in die Struktur des Fragebogens überführt wurden.
Zu welchem Ergebnis kommt die Studie?
Überraschenderweise konnte bei allen untersuchten Variablen die Nullhypothese nicht abgelehnt werden; es lassen sich somit keine signifikanten Unterschiede in der Social-Media-Nutzung zwischen den untersuchten Generationen feststellen.
- Quote paper
- Svenja Oppermann (Author), 2021, Social Media im Kaufprozess bei Haustierbesitzern, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1278937
