Das Kaufverhalten von Konsumenten in Deutschland während des "Black Fridays" und des "Cyber Mondays"


Bachelorarbeit, 2022

58 Seiten, Note: 1,7


Leseprobe


I Inhaltsverzeichnis

II Abbildungsverzeichnis

III Tabellenverzeichnis

IV Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Definition Kaufverhalten und Online-Kaufverhalten
2.2 Arten von Kaufentscheidungen
2.3 Modell zum Kaufentscheidungsprozess
2.4 Neobehavioristisches Modell zum Kaufverhalten
2.4.1 Umweltbedingte Determinanten
2.4.1.1 Kulturelle Determinanten
2.4.1.2 Soziale Determinanten
2.4.2 Psychologische Konstrukte
2.4.2.1 Aktivierende Prozesse
2.4.2.2 Emotionen
2.4.2.3 Motivation
2.4.2.4 Einstellungen
2.4.2.5 Kognitive Prozesse
2.4.2.6 Wahrnehmungsprozesse
2.4.2.7 Denken
2.4.2.8 Gedächtnis
2.4.2.9 Lernprozesse
2.4.3 Persönliche Determinanten des Konsumentenverhalten
2.5 Definition Motive
2.6 Motive
2.6.1 Explizite und implizite Motive
2.6.2 Kaufmotive
2.6.2.1 Relevante Onlinekaufmotive der zugrundeliegenden Untersuchung
2.7 Herkunft des Black Friday und Cyber Monday

3 Herleitung der Forschungsfrage

4 Herleitung der Hypothesen

5 Methodik
5.1 Forschungsdesign
5.2 Fragebogen
5.3 Messinstrument
5.4 Gütekriterien des Messinstruments
5.5 Beschreibung der Stichprobe und Akquise

6 Auswertung
6.1 Ergebnisse der Demographischen Daten
6.2 Ergebnisse der Black Friday/Cyber Monday spezifischen Fragen
6.3 Ergebnisse des allgemeinen Konsumentenverhalten
6.3.1 Reliabilitätsanalyse
6.3.2 Cronbachs Alpha Kaufmotive
6.3.3 Mittelwerte der Kaufmotive
6.3.4 Interpretation der Standardabweichung
6.4 Ergebnisse des Konsumentenverhalten mit BF/CM Instruktion.
6.5 Cronbachs-alpha Anpassung des Kaufmotivs Qualitätsorientierung.
6.6 Auswertung der Hypothesen
6.6.1 Interpretation der Effektstärke
6.6.2 Auswertung H1, H1b und H1c
6.6.3 Auswertung H2
6.6.4 Auswertung H3
6.6.5 Auswertung H4 und H5

7 Diskussion der Ergebnisse

8 Limitation

9 Implikationen für weitere Forschung

10 Fazit

V Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 58 Seiten

Details

Titel
Das Kaufverhalten von Konsumenten in Deutschland während des "Black Fridays" und des "Cyber Mondays"
Hochschule
Hochschule Fresenius; Hamburg
Note
1,7
Autor
Jahr
2022
Seiten
58
Katalognummer
V1281980
ISBN (eBook)
9783346741516
ISBN (eBook)
9783346741516
ISBN (eBook)
9783346741516
ISBN (Buch)
9783346741523
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Kaufverhalten, Black Friday Cyber Monday, Kaufmotive, Konsumentenverhalten
Arbeit zitieren
Shalom Tedla (Autor:in), 2022, Das Kaufverhalten von Konsumenten in Deutschland während des "Black Fridays" und des "Cyber Mondays", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1281980

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