Forscher stellen sich seit mehreren Jahrzehnten die Frage, wie Werbung wirkt und wie dieses Wissen für die Gestaltung von Werbung genutzt werden kann. Unternehmen möchten wissen, ob sich die werblichen Investitionen auch auszahlen. Die empirische Forschung zum Thema Werbewirkung ist jedoch oft nicht einfach. Das Marktforschungsinstitut VISION macht es sich zur Aufgabe, trotz Problematik und Komplexität, wirksame Werbe- und Marketingkampagnen zu entwickeln.
Dazu werden im theoretischen Teil dieser Arbeit zunächst allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und verschiedene Modelle der Werbewirkung vorgestellt. Danach wird ein Überblick über zentrale Methoden zur Messung der Werbewirkungsforschung geboten. Im Anwendungsteil wird ein Projekt für das fiktive Unternehmen „Pick & Ride“ vorgestellt.
Für dieses wird eine Werbekampagne entwickelt, durchgeführt und zum Schluss evaluiert. Die Ergebnisse der Arbeit werden sodann kritisch diskutiert. Zum Schluss erfolgten ein Fazit und Ausblick.
Im Wesentlichen sollen folgende Fragen beantwortet werden:
• Was bedeutet werbliche Kommunikation?
• Wie wirkt Werbung?
• Ist es möglich und nötig, Werbewirkung zu messen?
• Wie wirksam sind Werbe- und Marketingkampagnen?
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie
- 2.1. Allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses
- 2.2. Modelle der Werbewirkung
- 2.2.1. Das AIDA-Modell
- 2.2.2. Das Hierarchy-of-Effects-Modell
- 2.2.3. Das Elaboration-of-Likelihood-Modell
- 3. Werbewirkungsforschung
- 3.1. Zentrale Aspekte
- 3.2. Messung der Werbewirkung
- 3.2.1. Erhebungsansätze
- 3.2.2. Messmethoden und Variablen
- 4. Fiktives Projekt: Pick & Ride
- 4.1. Werbekampagne „Printed Cars“
- 4.2. Erfolgsevaluation
- 5. Kritische Diskussion
- 6. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie. Ziel ist es, die zentralen Aspekte der Werbewirkung, verschiedene Modelle und die Messung der Werbewirkung zu beleuchten. Dabei werden verschiedene Forschungsansätze und Methoden vorgestellt, um die Effektivität von Werbekampagnen zu analysieren. Die Arbeit beschäftigt sich auch mit der praktischen Anwendung von Werbewirkungsforschung anhand eines fiktiven Projekts.
- Kommunikationsprozess und Werbewirkung
- Modelle der Werbewirkung (AIDA, Hierarchy-of-Effects, Elaboration-of-Likelihood)
- Methoden der Werbewirkungsforschung
- Erfolgsmessung und -evaluation von Werbekampagnen
- Kritische Betrachtung der Werbewirkung und ethische Aspekte
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung gibt einen Überblick über die Themenstellung und die Relevanz der Werbewirkung in der heutigen Gesellschaft. Kapitel 2 beleuchtet allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und stellt verschiedene Modelle der Werbewirkung vor, darunter das AIDA-Modell, das Hierarchy-of-Effects-Modell und das Elaboration-of-Likelihood-Modell. Kapitel 3 befasst sich mit der Werbewirkungsforschung, deren zentralen Aspekten und Methoden zur Messung der Werbewirkung. Dabei werden verschiedene Erhebungsansätze und Messmethoden vorgestellt. Kapitel 4 analysiert ein fiktives Projekt namens Pick & Ride, insbesondere die Werbekampagne „Printed Cars“ und deren Erfolgsevaluation. Schließlich bietet Kapitel 5 eine kritische Diskussion der Themenbereiche und der Ergebnisse der Arbeit.
Schlüsselwörter
Werbewirkung, Markt- und Werbepsychologie, Kommunikationsprozess, Modelle der Werbewirkung, Werbewirkungsforschung, Erhebungsansätze, Messmethoden, Erfolgsmessung, Werbekampagne, Pick & Ride, „Printed Cars“, kritische Diskussion.
- Quote paper
- Vivien Albers (Author), 2022, Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1282479
