Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Aufgabenstellung
Abkürzungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise
2. Marke
2.1 Definition
2.2 Funktionen von Marken
2.3 Markenidentität und Markenimage
2.4 Erscheinungsformen
3. Markenstrategien
3.1 Einzelmarkenstrategie
3.2 Familienmarkenstrategie
3.3 Dachmarkenstrategie
3.4 Mehrmarkenstrategie
4. Volkswagen-Konzern
4.1 Markenportfolio
4.2 Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns
5. Markenpositionierung von Audi
5.1 Allgemeines zum Audi Konzern
5.2 Zielgruppe
5.3 Wettbewerber
5.4 Marktstimmulierung
6. Markenpositionierung von Volkswagen Pkw
6.1 Allgemeines
6.2 Zielgruppe
6.3 Wettbewerber
6.4 Marktstimmulierung
8. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Jasmin Bog (Autor:in), 2020, Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1283084
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