Leseprobe
Inhalt
1. Einleitung
2. Begriffliche Grundlagen
2.1 Marketing
2.1.1 Definition
2.1.2 Die Entwicklung der 4P’s
2.2 Digitales Marketing
2.3 Digitalisierung
2.4 Frameworks
2.5 Führende Beratungshäuser
3. Analyse der Frameworks von führenden Beratungshäusern
3.1 Boston Consulting Group - Six enablers to promote digital marketing maturity
3.1.1 Allgemeines
3.1.2 Die sechs „Enablers“ des digitalen Marketings
3.1.3 Die Reise zur „Marketing Maturity“
3.2 McKinsey - “The Big Five”
3.2.1 Allgemeines
3.2.2 “The Big Five”
3.2.3 Fazit
3.3 Vergleich der Frameworks
3.3.1 Unterschiede
3.3.2 Gemeinsamkeiten
3.3.3 Fazit
3.4 Roland Berger
4. Vergleich der Beratungshäuser mit dem Lehrbuch
4.1 Digital Marketing Framework nach Kaufmann und Horton
4.2 Digital Marketing Framework nach Kotier
5. Fazit
6. Literaturverzeichnis
7. Abbildungsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Jonas Gronau (Autor:in), 2018, Digital Marketing Frameworks führender Beratungshäuser. Eine kritische Analyse, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1291590
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