Diese Projektarbeit bietet einen Leitfaden, um die nachhaltige Finanzmarktkommunikation auf eine zeitgemäße Stufe zu heben. Hierfür liegt der Fokus der Betrachtung auf den Möglichkeiten, welche das Guerilla-Marketing zu offerieren hat.
Der Theorieteil beginnt mit der Vermittlung grundlegendem Wissen bezüglich der wichtigsten Aspekte und Erkenntnisse die Thematik der Kapitalmarktkommunikation betreffend. Direkt nach dieser kurzen, aber wichtigen Einleitung in die fundamentalen Grundlagen zur Notwendigkeit der Gestaltung von Informationen bezogen auf Unternehmens-Values, fokussiert die Ausarbeitung die Grundlagen des Aktionärsmarketings und den Wirkungsmechanismen, welche im Bereich der Investor Relations (IR) zum Tragen kommen. Dies beinhaltet Aspekte der Zielgruppenallokation, der Erläuterung bestehender Instrumentarien und die Explikation bisher avancierter Strategien.
Es gilt, die Verbindung, welche die IR mit dem Bereich des Marketings hegt, herauszuarbeiten. Diesbezüglich werden einige Instrumente der klassischen Investor Relations angeführt. Ebenfalls im Theorieteil enthalten ist die Thematik um die steigende Einflussnahme des Begriffes der Nachhaltigkeit. Zuerst gilt es, den Begriff aufgrund seiner divergenten Bedeutungsvielfalt ausreichend historisch, jedoch auch hinsichtlich seiner aktuell steigenden Bedeutung zu präzisieren. Der Theorieteil schließt mit der Erläuterung ausgewählter theoretischer Elemente des Guerilla-Marketings.
Der Praxisteil beginnt mit der Analyse der Potenziale und Restriktionen, welche die bereits am Kapitalmarkt etablierten Kommunikationsinstrumente hinsichtlich ihrer Stakeholder aufweisen. Hierfür dient die neueste Studie des DIRK.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Art des Vorgehens
- 2. Theorieteil
- 2.1 Einführung in die Kapitalmarktkommunikation
- 2.2 Shareholdergruppen und Ziele der Private- Equity- Investor Relations
- 2.3 Instrumente und Strategische Aspekte der Investor Relations
- 2.4 Entwicklung, Definition und Präzisierung des Nachhaltigkeitsbegriffes
- 2.5 Der Einfluss von ESG- auf nachhaltige CSR und SRI-Strategien
- 2.6 Elemente des Guerilla- Marketings
- 3. Praxisteil
- 3.1 Analyse am Kapitalmarkt etablierter CSR- Instrumente von Namenhaften Unternehmen bezüglich ihre Stakeholder Allokation
- 3.2 Ziele und Herausforderungen einer CSR-Kommunikationsstrategie
- 3.3 Buzz-Agenten als CSR-Guerilla Maßnahme
- 3.4 Best Practice Ansatz zur Entwicklung der CSR
- 3.4.1 Inhalte der Nachhaltigkeitskommunikation
- 3.4.2 Berichterstattungsprinzipien
- 3.5 Modifikation der Berichterstattungsprinzipien um die Guerilla-Elemente
- 3.6 Implikationen von Social-Media-Erkenntnissen zur Rekrutierung von Buzz-Agents in Netzwerken
- 4. Diskussionsteil
- 4.1 Kritische Diskussion Zur Veränderung der IR
- 4.2 Kritische Analyse der theoretischen Grundlagen und empirischen Befunde
- 4.3 Resümee zur Notwendigkeit von Guerilla Maßnahmen
- 4.4 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit zielt darauf ab, die Kommunikationspsychologischen Aspekte einer nachhaltigen Finanzmarktkommunikation im Bereich der Investor Relations (IR) zu beleuchten und die Implikationen der gewonnenen Erkenntnisse in eine Guerilla-Marketingstrategie zur Akquise und Pflege der Financial-Community zu überführen.
- Die Bedeutung nachhaltiger Finanzmarktkommunikation und CSR-Strategien
- Die Rolle der Investor Relations in der Kapitalmarktkommunikation
- Die Anwendung von Guerilla-Marketing-Elementen in der Nachhaltigkeitskommunikation
- Die Relevanz von Social Media im Kontext der IR-Guerilla-Strategie
- Die Entwicklung von Best Practices für eine nachhaltige Investor Relations Kommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit gliedert sich in vier Hauptkapitel, die eine umfassende Betrachtung der Thematik ermöglichen.
- Kapitel 1: Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung des Themas vor und legt die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Arbeit dar.
- Kapitel 2: Theorieteil: Dieses Kapitel vermittelt die theoretischen Grundlagen der Kapitalmarktkommunikation, Investor Relations, nachhaltiger Entwicklung und Guerilla-Marketing. Es beleuchtet die verschiedenen Stakeholdergruppen und Ziele der Investor Relations sowie die Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffes und die Rolle von ESG-Kriterien.
- Kapitel 3: Praxisteil: Dieses Kapitel analysiert die am Kapitalmarkt etablierten CSR-Instrumente von namhaften Unternehmen, beleuchtet die Ziele und Herausforderungen einer CSR-Kommunikationsstrategie und entwickelt einen Best-Practice-Ansatz zur Entwicklung der CSR. Es werden die Inhalte der Nachhaltigkeitskommunikation, die Berichterstattungsprinzipien und die Modifikation dieser Prinzipien durch Guerilla-Elemente vorgestellt.
- Kapitel 4: Diskussionsteil: Dieses Kapitel analysiert kritisch die Veränderung der Investor Relations, die theoretischen Grundlagen und die empirischen Befunde der Arbeit. Es resümiert die Notwendigkeit von Guerilla-Maßnahmen und zieht ein Fazit zur Bedeutung einer nachhaltigen IR-Kommunikation.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert sich auf folgende Schlüsselwörter: Finanzmarktkommunikation, Investor Relations (IR), Nachhaltige Entwicklung, CSR-Strategien, ESG-Kriterien, Guerilla-Marketing, Social Media, Stakeholder-Allokation, Buzz-Agenten, Best Practices.
- Arbeit zitieren
- Eloy Veit (Autor:in), 2021, Kommunikationspsychologische Aspekte einer nachhaltigen Finanzmarktkommunikation. Die Guerilla-Marketingstrategie zur Akquirierung und Pflege der Financial-Community, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1293109
