Nachfolgend wird eine SWOT-Analyse für den Fußballbundesligaverein TSG 1899 Hoffenheim durchgeführt. Die Hauptsportart der TSG 1899 Hoffenheim ist der Fußball. Zusätzlich werden noch die Sportarten Turnen und Leichtathletik angeboten. Die TSG zählt, Stand 01. Juli 2018, etwa 10.000 Mitglieder. Die Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken-Analyse (kurz SWOT-Analyse) ist eine Positionierungsanalyse, mit deren Hilfe die Aktivitäten des eigenen Unternehmens denen des Wettbewerbs gegenübergestellt werden können. Eine SWOT-Analyse enthält die Erfassung sowie die Bewertung der internen Ressourcen welche dann im Anschluss mit denen des stärksten Konkurrenten verglichen werden. Hieraus lassen sich die internen Stärken sowie Schwächen des Vereins ermitteln. Der nächste Schritt, im Rahmen der SWOT-Analyse, ist die Analyse der Unternehmensumwelt. Die sogenannte Umweltanalyse. Der Abschluss einer SWOT-Analyse bildet die Darstellung der ermittelten Strategien in einer SWOT–Matrix.
Inhaltsverzeichnis
1 SWOT-ANALYSE
2 MERCHANDISING UND LICENSING
2.1 Geschäftsmodell
2.2 Fanartikelsortiment
2.3 Zielgruppe
2.4 Preise, Konditionen und Strategie
2.5 Vertriebswege
2.6 Begleitmaßnahmen
2.7 Zeitraum des Merchandisingkonzept
3 DIGITALISIERUNG
3.1 Überblick über den Verein
3.2 Zielgruppen der App
3.3 Inhalte der App
3.4 Chancen und Risiken der Vereins-App
3.5 Möglichkeiten der Erhöhung des Bekanntheitsgrades der App
4 SPONSORING
4.1 Beschreibung des Unternehmens
4.2 Festlegung der Ziele
4.3 Schnittmengenanalyse der Zielgruppen
4.4 Sponsoring-Einzelmaßnahmen
4.5 Erfolgskontrolle des Sponsorships
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht strategische Marketingaspekte im Sportbusiness anhand von drei konkreten Praxisszenarien: der SWOT-Analyse eines Fußballbundesligisten, dem Merchandising-Konzept eines Volleyballvereins sowie der Digitalisierungsstrategie eines Handballvereins und einem Sponsoring-Fallbeispiel.
- Methodische Anwendung der SWOT-Analyse zur Identifikation von Vereinsstärken und -risiken.
- Entwicklung eines Merchandising- und Licensing-Konzepts inklusive Sortimentsplanung.
- Digitalisierungsstrategien zur Mitgliederbindung mittels Vereins-App.
- Konzeption und Erfolgskontrolle von Sponsoring-Einzelmaßnahmen im Sportmarketing.
Auszug aus dem Buch
1 SWOT-Analyse
Nachfolgend wird eine SWOT-Analyse für den Fußballbundesligaverein TSG 1899 Hoffenheim durchgeführt. Die Hauptsportart der TSG 1899 Hoffenheim ist der Fußball. Zusätzlich werden noch die Sportarten Turnen und Leichtathletik angeboten. Die TSG zählt, Stand 01.Juli 2018, etwa 10.000 Mitglieder (Hofmann, 2018).
Die Stärken-Schwächen-Chancen-Risken-Analyse (kurz SWOT-Analyse) ist eine Positionierungsanalyse, mit deren Hilfe die Aktivitäten des eigenen Unternehmens denen des Wettbewerbs gegenübergestellt werden können (Gabler Wirtschaftslexikon, 2018, SWOT).
Eine SWOT-Analyse enthält die Erfassung sowie die Bewertung der internen Ressourcen welche dann im Anschluss mit denen des stärksten Konkurrenten verglichen werden. Hieraus lassen sich die internen Stärken sowie Schwächen des Vereins ermitteln.
Der nächste Schritt, im Rahmen der SWOT-Analyse, ist die Analyse der Unternehmensumwelt. Die sogenannte Umweltanalyse. Der Abschluss einer SWOT-Analyse bildet die Darstellung der ermittelten Strategien in einer SWOT–Matrix.
Eine der größten Stärken der TSG ist der aktuelle Trainer Julian Nagelsmann. Unter ihm erreichte die TSG in der letzten Saison den 3. Tabellenplatz und hat sich somit erstmals in der Vereinsgeschichte für die Champions League qualifiziert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT-ANALYSE: Dieses Kapitel führt eine strategische Standortbestimmung für die TSG 1899 Hoffenheim durch, indem interne Stärken und Schwächen den externen Chancen und Risiken in einer Matrix gegenübergestellt werden.
2 MERCHANDISING UND LICENSING: Hier wird ein detailliertes Merchandising-Konzept für einen Volleyballverein entwickelt, das von der Preisgestaltung bis hin zu speziellen Begleitmaßnahmen reicht.
3 DIGITALISIERUNG: Dieser Abschnitt beleuchtet die Implementierung einer Vereins-App für einen Handballverein, inklusive Zielgruppenanalyse sowie einer Bewertung der Chancen und Risiken.
4 SPONSORING: Hier werden Sponsoring-Einzelmaßnahmen eines Therapiezentrums bei einem Laufevent geplant und Kriterien zur Erfolgskontrolle des Investments definiert.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, TSG 1899 Hoffenheim, Merchandising, Lizenzierung, Digitalisierung, Vereins-App, Sponsoring, Zielgruppenanalyse, Erfolgskontrolle, Kundenbindung, Vermarktung, Sportmanagement, Medieneinsatz, Marktanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit behandelt zentrale Aspekte des Sportmarketings, insbesondere die strategische Analyse, Merchandising, digitale Vereinskommunikation und Sponsoring.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Spektrum reicht von der Unternehmensanalyse via SWOT, über die operative Planung im Merchandising bis hin zu modernen Digital-Lösungen und Sponsoring-Konzepten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Anwendung theoretischer Marketing-Instrumente auf beispielhafte Szenarien aus der Sportpraxis, um konkrete Handlungsstrategien für Vereine und Unternehmen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt deskriptive Methoden, die SWOT-Analyse, die Schnittmengenanalyse von Zielgruppen sowie Instrumente der Erfolgskontrolle, gestützt durch Literaturrecherchen.
Was wird im Hauptteil detailliert behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine SWOT-Untersuchung, die Ausarbeitung eines Merchandisingkonzepts, eine Digitalisierungsstrategie für eine App und einen Sponsoringsplan für ein Laufevent.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Die Arbeit ist insbesondere durch Schlagworte wie Sportmarketing, SWOT-Analyse, Mitgliederbindung, Merchandising und Sponsoring geprägt.
Was ist das „The connected Stadium“ Projekt für Hoffenheim?
Dies ist eine Initiative des Hauptsponsors SAP, die darauf abzielt, das Stadionerlebnis für die Fans durch digitale Lösungen komfortabler und interaktiver zu gestalten.
Warum spielt die DSGVO für die Vereins-App eine kritische Rolle?
Da die App zur Nutzung ein persönliches Profil erfordert, müssen die strengen Anforderungen der DSGVO erfüllt werden, um empfindliche Sanktionen zu vermeiden.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2021, SWOT-Analyse und Überblick über Digitalisierung und Sponsoring für den Fußballverein TSG 1899 Hoffenheim, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1294342
