Investor Relations - analysiert an einem Börsengang unter besonderer Berücksichtigung der Anforderungen an das Marketing als Werttreiber

Diplomarbeit , 2001 , 111 Seiten , Note: 2,7

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Einführung
Die Aktie hat in den letzten Jahren in Deutschland in der Gunst der Anleger deutlich an Popularität gewonnen. Das hat zu einem erheblichen strukturellen Wandel in der Börsenkultur geführt. Die Zahl der Börsengänge erreichte in jedem der vergangenen Jahr neue Rekordhöhen.

Der Wandel des Aktienmarktes wurde gleichzeitig durch die Gründung der Börsensegmente ‚Neuer Markt′ und ‚SMAX′ hervorgerufen. Die Gründung dieser Segmente löste einen wahren IPO-Boom aus. Gleichzeitig sind für die neuen Börsensegmente auch neue Regelungen in der Berichterstattung, die den internationalen Gepflogenheiten entsprechen, verabschiedet worden.

Aber nicht nur die Zahl der Emissionen hat sich in diesen Segmenten erhöht, sondern auch die Emissionsvolumina haben sich nicht zuletzt durch die Emission des Bundesvermögens durch das Bundesministerium für Finanzen, wie z.B. die Deutsche Telekom AG oder die Deutsche Post AG, in den vergangenen Jahren vervielfacht. Auch haben private große Emissionen wie Infineon Technologies AG, eine Tochter der Siemens AG, viele Anleger an die Börse gelockt.

Der Bundestag der Bundesrepublik Deutschland hat durch eine Reihe von Gesetzesänderungen seit Beginn der neunziger Jahre einen wesentlichen Beitrag zur Harmonisierung und Öffnung des deutschen Kapitalmarktes für ein breiteres Aktionärspublikum geleistet.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Ziele der Arbeit
• 1.3 Gang der Untersuchung
• 2. Investor Relations-Aktivitäten (Entwicklung und Grundlagen)
• 2.1 Entstehung
• 2.2 Aufgaben
• 2.3 Grundsätze und Ziele
• 2.4 Zielgruppen
• 2.5 Maßnahmen
• 2.5.1 Gesetzliche Grundlagen
• 2.5.1.1 Aktiengesetz (AktG)
• 2.5.1.2 Handelsgesetzbuch (HGB)
• 2.5.1.3 Börsengesetze
• 2.5.1.4 Zweites Finanzmarktförderungsgesetz
• 2.5.1.5 Wertpapierhandelsgesetz (WpHG)
• 2.5.1.6 Gesetz zur Kontrolle und Transparenz (KonTraG)
• 2.5.2 Pflichtmaßnahmen
• 2.5.3 Freiwillige Maßnahmen
• 2.5.4 Freiwillige Maßnahmen für Internationale Investoren
• 2.6 Informationsstruktur, Relevanz und Instrumente der IR
• 2.6.1 Informationsstruktur
• 2.6.2 Relevanz
• 2.6.3 Instrumente
• 2.6.3.1 Einsatz neuer Medien
• 2.6.3.1.1 IR im Internet
• 2.6.3.1.2 Telefonkonferenzen mit Investoren
• 2.6.3.1.3 Call Centers
• 2.6.3.1.4 Direktansprache per E-Mail
• 2.7 Selbstgesetze Ziele im Rahmen der IR
• 2.7.1 Betriebswirtschaftliche Ziele
• 2.7.2 Kommunikationspolitische Ziele
• 2.7.3 Shareholder-Value-Konzept
• 2.7.4 Marktorientiertes Wertsteigerungsmanagement
• 3. Die Börseneinführung der syskoplan AG
• 3.1 Die syskoplan AG
• 3.1.1 Gründe für den IPO
• 3.1.2 Börsensegmente und gesetzliche Anforderungen
• 3.1.2.1 IR ist Pflicht der IPO Vorbereitung
• 3.1.2.2 Gestaltung der IR-Arbeit vor dem Börsengang
• 3.1.3 Maßnahmen vor dem Börsengang
• 3.1.3.1 Die Planungs- und Konzeptphase
• 3.1.3.2 Die Vorbereitungsphase
• 3.1.3.3 Die Due Diligence-Prüfung
• 3.1.3.4 Börsenzulassung/Factbook
• 3.1.4 Börseneinführungsphase
• 3.1.5 Der Börsengang
• 3.2 Marketingmaßnahmen vor dem Börsengang
• 3.2.1 Corporate PR
• 3.2.2 Finanzwerbung
• 3.2.3 Finanzpressearbeit
• 3.2.4 Sonstige Maßnahmen
• 3.2.5 Ergebnisse der Pressearbeit
• 4. Analyse des Börsengangs unter Berücksichtigung der Anforderungen an das Marketing als Werttreiber
• 4.1 Das Marketing als Werttreiber (Creating Value)
• 4.2 Organisatorische Aufhängung der IR als Teil der kommunikativen Wertvermittlung im Unternehmen
• 4.3 Probleme des marktorientierten Wertmanagements
• 4.3.1 Marketingstrategie und Marketingmix
• 4.3.2 Marketingaufwendungen als Kosten
• 4.3.3 Mangelhafte Performance-Messung der marktorientierten Unternehmensführung
• 4.4 Abgrenzung zum Shareholder Value/Neuere Erkenntnisse
• 4.5 Anwendung des marktorientierten Wertmanagements auf Dienstleistungen
• 4.6 Besonderheiten im Rahmen des IPO
• 4.6.1 Sind Marketingkampagnen kurz vor dem IPO effizient?
• 4.6.2 Marketingziele der IR-Arbeit im Pre-IPO
• 4.7 Analyse der Kommunikationsstrategie unter Berücksichtigung von Kommunikationstheorien
• 4.7.1 Werbung
• 4.7.2 Den Markt verstehen lernen
• 4.7.3 Konzept der Produkteinführung
• 4.7.4 Corporate Communication - Unternehmenskommunikation
• 4.7.5 Corporate Image – Unternehmensimage
• 4.7.6 syskoplan: Der Investment Case?
• 4.7.7 Marktgerechtes Pricing der Emission?
• 5. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Investor Relations im Kontext eines Börsengangs. Sie analysiert die Bedeutung von Investor Relations als Werttreiber im Rahmen der Unternehmensentwicklung und untersucht die Anforderungen an das Marketing als wesentliches Element der Wertvermittlung.

• Die Entwicklung und Grundlagen von Investor Relations
• Die Rolle von Investor Relations bei der Vorbereitung und Durchführung eines Börsengangs
• Die Bedeutung von Marketing als Werttreiber und die Herausforderungen der Integration von Investor Relations in die Marketingstrategie
• Die Anwendung von Marketingkonzepten im Kontext von Investor Relations
• Die Analyse der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens im Vorfeld eines Börsengangs

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung

  Dieses Kapitel stellt die Problemstellung der Diplomarbeit dar und definiert die Ziele und den Gang der Untersuchung. Es beleuchtet die Bedeutung von Investor Relations als Werttreiber und die Herausforderungen, die sich im Kontext eines Börsengangs ergeben.

• Kapitel 2: Investor Relations-Aktivitäten (Entwicklung und Grundlagen)

  Dieses Kapitel befasst sich mit der Entwicklung und den Grundlagen von Investor Relations. Es beleuchtet die Aufgaben, Ziele und Zielgruppen von Investor Relations und diskutiert die relevanten gesetzlichen Grundlagen und Maßnahmen. Zudem werden wichtige Instrumente und die Bedeutung von Informationsstruktur und Relevanz in diesem Kontext untersucht.

• Kapitel 3: Die Börseneinführung der syskoplan AG

  Dieses Kapitel analysiert den Börsengang der syskoplan AG. Es beschreibt die Gründe für den IPO und beleuchtet die gesetzliche Anforderungen und die IR-Arbeit im Vorfeld des Börsengangs. Zudem werden die wichtigsten Maßnahmen vor dem Börsengang und die Marketingaktivitäten in diesem Kontext untersucht.

• Kapitel 4: Analyse des Börsengangs unter Berücksichtigung der Anforderungen an das Marketing als Werttreiber

  Dieses Kapitel untersucht die Anforderungen an das Marketing als Werttreiber im Kontext eines Börsengangs. Es analysiert die Integration von Investor Relations in die Marketingstrategie, die Herausforderungen des marktorientierten Wertmanagements und die Besonderheiten im Rahmen des IPO. Darüber hinaus werden verschiedene Kommunikationsstrategien im Zusammenhang mit Investor Relations beleuchtet und auf das Unternehmen syskoplan angewendet.

Schlüsselwörter

Investor Relations, Börsengang, IPO, Marketing, Werttreiber, Wertmanagement, Kommunikationsstrategie, Finanzwerbung, Corporate Communication, Unternehmenskommunikation, Shareholder Value, marktorientierte Unternehmensführung, Due Diligence, syskoplan AG

• Hochschule: Hochschule Fulda (Wirtschaft)
• Note: 2,7
• Autor: Andrea Lang (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2001
• Seiten: 111
• Katalognummer: V12980
• ISBN (eBook): 9783638187466
• ISBN (Buch): 9783656295556
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Investor, Relations, Börsengang, Berücksichtigung, Anforderungen, Marketing, Werttreiber