Diese Arbeit setzt als qualitative Videoanalyse im Einzelfallstudiendesign an eine bisher nicht analysierte Videoreihe der Bundeswehr an und geht der folgenden Frage nach: Welches Erfolgspotential hat die YouTube-Serie "Mali" für die Personalgewinnung der Bundeswehr?
Seit einigen Jahren müssen sich die Unternehmen am Arbeitskräftemarkt mit dem Thema des sogenannten War for Talent befassen. Die Problematik des Nachwuchskräftemangels wird in den Medien immer häufiger thematisiert, weil Humankapital eng mit der Existenz eines Unternehmens verknüpft ist. Denn ohne das Know-how der Mitarbeiter sowie deren Leistungsbereitschaft sind ein Unternehmen nicht arbeits- und wettbewerbsfähig.
Die Personalbeschaffungsproblematik betrifft jedoch nicht nur Unternehmen der freien Wirtschaft. Auch andere Institutionen haben mit dem Mangel an Nachwuchskräften zu kämpfen. Die Bundeswehr als Repräsentant des Gewaltmonopols des Staates stellt hier einen besonders interessanten Fall dar. Da sie als öffentlich-rechtliche Non-Profit-Institution keine wirtschaftlichen Gewinnziele verfolgt, sondern für die Schaffung von Sicherheit und Frieden verantwortlich ist.
Um Interessenten und potenzielle Bewerber zielgruppengerecht anzusprechen und ihren Bedarf an qualifiziertem Personal zu decken, ist die Bundeswehr auf unterschiedlichsten Kanälen aktiv und ermöglicht ihrer Zielgruppe somit Einblicke in den Soldatenberuf (BMVg 2017b; BT-Drucks. 19/9491: 1; Müller, M. 2014: 63). Einer der durch die Bundeswehr bespielten Kanäle ist das Video-Sharing-Portal YouTube. Dort ist die Bundeswehr seit 2016 aktiv und veröffentlicht auf ihrem YouTube-Kanal Bundeswehr Exclusive in regelmäßigen Abständen neue Videos.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theorie
- 2.1 Der War for Talent und seine Ursachen
- 2.1.1 Begriffsdefinition und Auslöser des War for Talent
- 2.1.2 Die Bundeswehr als Arbeitgeber im War for Talent
- 2.2 Personalgewinnung
- 2.3 Personalmarketing und Employer Branding
- 2.4 Social Media: YouTube als neuer Kommunikations- und Rekrutierungskanal
- 3. Annahme
- 4. Methode: Qualitative Videoanalyse im Einzelfallstudiendesign
- 4.1 Fallauswahl: Die YouTube-Serie „Mali“
- 4.2 Analysemodell und Operationalisierung
- 4.2.1 Erfolgspotential und Erfolgsindikatoren
- 4.2.2 Bestimmung der Erfolgsindikatoren
- 5. Analyse: Welches Erfolgspotential hat die YouTube-Serie „Mali“ für die Personalgewinnung der Bundeswehr?
- 5.1 Bewertung der Erfolgsindikatoren
- 5.1.1 Kategorie 1: Indikatoren für erfolgreiche YouTube-Videos
- 5.1.2 Kategorie 2: Indikatoren für erfolgsreiches Personalmarketing
- 5.1.3 Kategorie 3: Bundeswehrspezifische Erfolgsindikatoren
- 5.2 Zusammenfassende Bewertung der einzelnen Erfolgsindikatoren inklusive Handlungsempfehlung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorthesis untersucht das Erfolgspotential der YouTube-Serie „Mali“ für die Personalgewinnung der Bundeswehr. Die Arbeit analysiert die Serie mithilfe einer qualitativen Videoanalyse und beleuchtet, wie die Bundeswehr im Kontext des „War for Talent“ und des Wandels im Personalmarketing von Social-Media-Plattformen wie YouTube profitieren kann.
- Der „War for Talent“ und seine Ursachen
- Die Rolle der Bundeswehr als Arbeitgeber im „War for Talent“
- Personalgewinnung und die Bedeutung von Personalmarketing
- YouTube als neuer Kommunikations- und Rekrutierungskanal
- Erfolgsfaktoren für die Personalgewinnung auf YouTube
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik des „War for Talent“ und die Bedeutung von Personalmarketing für die Bundeswehr ein. Kapitel zwei analysiert die YouTube-Serie „Mali“ anhand eines qualitativen Videoanalyse-Modells und untersucht die Erfolgsindikatoren in Bezug auf YouTube-Video-Erfolg, Personalmarketing und Bundeswehrspezifische Faktoren. Das dritte Kapitel bietet eine zusammenfassende Bewertung der einzelnen Erfolgsindikatoren und formuliert Handlungsempfehlungen für die Bundeswehr.
Schlüsselwörter
Die Arbeit behandelt Themen wie „War for Talent“, Personalgewinnung, Personalmarketing, Employer Branding, Social Media, YouTube, Qualitative Videoanalyse, Erfolgsindikatoren, Bundeswehr, Rekrutierung.
- Arbeit zitieren
- Ute Schneider (Autor:in), 2020, Welches Erfolgspotential hat die YouTube-Serie "Mali" für die Personalgewinnung der Bundeswehr?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1302826
