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Kosmetikwerbung auf Instagram. Diskurslinguistische Betrachtung der Nachhaltigkeitskommunikation

Title: Kosmetikwerbung auf Instagram. Diskurslinguistische Betrachtung der Nachhaltigkeitskommunikation

Term Paper (Advanced seminar) , 2022 , 23 Pages , Grade: 1,0

Autor:in: Anonym (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Der Gegenstand dieser Arbeit ist die internetbasierte Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen in Form von Werbung auf Social Media. Dafür wurde exemplarisch ein Beispiel der dm-Eigenmarke für Naturkosmetik alverde auf dem sozialen Medium „Instagram“ ausgewählt. In Anbetracht einer diskurslinguistischen Untersuchung wird folgenden Fragen nachgegangen: Welche Argumentationsstruktur wird verfolgt? Wie wird sie sprachlich umgesetzt? Und welche Rolle spielen dabei konkrete Maßnahmen gegen den Klimawandel?

Zur Beantwortung dieser Fragen soll zunächst ein Überblick über die theoretischen und methodischen Grundlagen der Arbeit gegeben werden. Dafür wird zum einen die Diskurslinguistik im Allgemeinen, der zugrundeliegende Diskursbegriff und das DIMEAN-Modell erläutert. Zum anderen wird das soziale Medium „Instagram“ bezüglich plattformspezifischer Besonderheiten, Aufbau und Unternehmensbedeutung beleuchtet. Um ein Verständnis für die Beispielanalyse zu bekommen, werden darauffolgend das Beispiel und seine Hintergründe erklärt. Anschließend folgt die Analyse mittels dem diskurslinguistischen Mehrebenenmodell.

„Nachhaltigkeit" ist – im wahrsten Sinne des Wortes – in aller Munde. Das Thema gilt als eines der wichtigsten Diskussionsgegenstände des 21. Jahrhunderts, welches viele gesellschaftliche Bereiche betrifft. Dabei kann von den beteiligten Akteuren vor allem den Unternehmen eine große Verantwortung gegenüber dem Klimawandel zugeschrieben werden. Dies gilt „in Bezug auf eine nachhaltige Entwicklung ihres Angebots [sowie] ihrer Kommunikation im Hinblick auf deren kulturelle Steuerungswirkung“. Letzteres, die unternehmerische Kommunikation zu Nachhaltigkeit, ist ein Teilbereich des Nachhaltigkeitsdiskurses. Zu ihr zählt sämtliche interne und externe Kommunikation „über die Resultate des Nachhaltigkeitsmanagements eines Unternehmens“. Neben der Unternehmenswebsite und Nachhaltigkeitsberichten ist auch die Werbung ein Instrument der Nachhaltigkeitskommunikation. Diesbezüglich wird mittlerweile das Internet als Hauptkommunikationskanal von Unternehmen eingesetzt, wobei vor allem soziale Netzwerke an immer größerer Bedeutung gewinnen.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Diskursbegriff und Diskurslinguistik
  • Das DIMEAN-Modell
  • Instagram als soziales Netzwerk
    • Aufbau
    • Instagram für Unternehmen
  • Analysebeispiel
    • Beispiel-Post
      • Hintergrund
      • Diskursanalyse nach DIMEAN
        • Intratextuelle Ebene
        • Ebene der Akteure
        • Transtextuelle Ebene
  • Schluss

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen auf Social Media, speziell der Kosmetikwerbung der dm-Eigenmarke alverde auf Instagram. Ziel ist es, die Argumentationsstruktur der Werbung zu analysieren, die sprachliche Umsetzung zu beleuchten und die Rolle konkreter Maßnahmen gegen den Klimawandel in diesem Kontext zu untersuchen.

  • Diskurslinguistische Analyse von Nachhaltigkeitskommunikation auf Instagram
  • Analyse der Argumentationsstruktur und sprachlichen Umsetzung in Kosmetikwerbung
  • Bedeutung von konkreten Maßnahmen gegen den Klimawandel in der Nachhaltigkeitskommunikation
  • Anwendung des DIMEAN-Modells zur Analyse von Social Media-Diskursen
  • Untersuchung der Rolle von Instagram als Plattform für Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Nachhaltigkeitskommunikation ein und erläutert den Fokus der Arbeit auf die Analyse von Kosmetikwerbung auf Instagram. Kapitel 2 beschäftigt sich mit dem Diskursbegriff und der Diskurslinguistik, wobei das DIMEAN-Modell als methodischer Rahmen vorgestellt wird. Kapitel 3 beleuchtet Instagram als soziales Netzwerk und analysiert seine Bedeutung für Unternehmenskommunikation. Das Analysebeispiel in Kapitel 4 untersucht einen Instagram-Post der dm-Eigenmarke alverde und zeigt die Anwendung des DIMEAN-Modells zur Analyse der int- und transtextuellen Ebene sowie der Ebene der Akteure. Der Schluss fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und diskutiert deren Relevanz für das Verständnis von Nachhaltigkeitsdiskursen auf Instagram.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeitskommunikation, Diskurslinguistik, DIMEAN-Modell, Instagram, Kosmetikwerbung, alverde, Unternehmenskommunikation, Social Media, Klimawandel, Argumentationsstruktur, sprachliche Umsetzung, Intratextuelle Ebene, Ebene der Akteure, Transtextuelle Ebene.

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Details

Title
Kosmetikwerbung auf Instagram. Diskurslinguistische Betrachtung der Nachhaltigkeitskommunikation
College
University of Mannheim
Course
Hauptseminar: Diskursanalysen zum Thema Nachhaltigkeit in den sozialen Medien
Grade
1,0
Author
Anonym (Author)
Publication Year
2022
Pages
23
Catalog Number
V1304148
ISBN (PDF)
9783346773982
ISBN (Book)
9783346773999
Language
German
Tags
Linguistik Sprachwissenschaft Diskurslinguistik Diskursanalyse Soziale Medien Social Media Instagram Werbung Nachhaltigkeit Umwelt Klima Klimawandel Klimaschutz
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Anonym (Author), 2022, Kosmetikwerbung auf Instagram. Diskurslinguistische Betrachtung der Nachhaltigkeitskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1304148
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