In der folgenden Arbeit gilt die Marke „Virginia-Atelier“ (Luxus Abendkleider) auf den russischen Markt einzuführen. Das Thema ist freilich gewählt und entspricht der im Fach Produktmanagement an der Universität Witten/Herdecke gestellten Aufgabe – ein beliebiges Produkt in einen ausländischen Markt einzuführen.
Kapitel 2 gibt einen allgemeinen Einblick über die Russische Föderation als zukünftiges Gastland der Marke „Virginia-Atelier“. Im Weiteren wird durch das Analysieren des Luxusmarkts in Moskau eine Erklärung geliefert, weshalb genau diese Stadt als Absatzort eine gute strategische Entscheidung ist.
Die Geschäftsaktivität im Ausland erfordert eine vorsichtige Auswahl der Markteintrittsform, welches Thema vom Kapitel 3 behandelt wird. Am Ende des Kapitels wird ein Finanzplan erstellt, der für die Marke „Virginia-Atelier“ eine Orientierungsfunktion haben soll.
Nachdem in Kapitel 4 die Zielgruppe und die Werte der Designerentwürfe definiert werden, folgt in Kapitel 5 die Ausrichtung der Marke an den Gegebenheiten des russischen Marktes. Als Positionierungsinstrument wird das berühmte Modell des Marketing-Mix herangezogen, und seine vier Elemente Distribution, Produkt, Preis und Kommunikation werden gestaltet.
Die Arbeit beendet mit der Beschreibung von einer zukünftigen Entwicklungsmöglichkeit der Marke „Virginia-Atelier“ auf dem russischen Markt.
Im Laufe des Schreibens wurde klar, dass es sich bei der Produkteinführung um ein weitaus komplexes Thema handelt. Angesichts der Seitenzahl finden in der Arbeit nur die Hauptschritte eines Markteintritts Eingang. Viele sekundäre Inhalte werden verkürzt dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- PROBLEMSTELLUNG
- ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT
- RAHMENBEDINGUNGEN
- RUSSLAND ALS GASTLAND
- MARKT DE LUX IN MOSKAU
- MARKTEINTRITT IN RUSSLAND
- WAHL DER MARKTEINTRITTSFORM
- WAHL DER RECHTSFORM
- FINANZPLANUNG
- POSITIONIEREN DER MARKE „VIRGINIA-ATELIER“
- ZIELGRUPPE DER PRODUKTE „VIRGINIA-ATELIER“
- WERTE DER ABENDBEKLEIDUNG KATEGORIE DE LUX
- DIFFERENZIERUNG DER PRODUKTE „VIRGINIA-ATELIER“
- DER MARKETING-MIX ODER DAS „,4P“ MODELL
- DISTRIBUTIONSPOLITIK (PLACE)
- PRODUKTPOLITIK (PRODUCT)
- PREISPOLITIK (PRICE)
- KOMMUNIKATIONSPOLITIK (PROMOTION)
- ZUKÜNFTIGE ENTWICKLUNG DER MARKE „VIRGINIA-ATELIER" IN RUSSLAND
- LITERATURVERZEICHNIS
- VERZEICHNIS INTERESSANTER VERBÄNDE UND ORGANISATIONEN
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Einführung der Marke „Virginia-Atelier“ auf den russischen Markt. Ziel ist es, eine strategische Vorgehensweise für den Markteintritt zu entwickeln und die wichtigsten Aspekte des Marketing-Mix zu analysieren. Die Arbeit soll dabei helfen, die Herausforderungen und Chancen der Expansion der Marke „Virginia-Atelier“ in den russischen Markt zu verstehen.
- Analyse der Rahmenbedingungen in Russland
- Bewertung des Luxusmarktes in Moskau
- Auswahl der optimalen Markteintrittsform
- Definition der Zielgruppe und Positionierung der Marke
- Entwicklung des Marketing-Mix für den russischen Markt
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Problemstellung vor und erläutert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit. Es wird die internationale Expansion der Marke „Virginia-Atelier“ und die Notwendigkeit einer Anpassung an die spezifischen Bedingungen des russischen Marktes beleuchtet.
Kapitel 2 bietet einen Überblick über die Russische Föderation als Gastland für die Marke „Virginia-Atelier“. Es werden die wichtigsten wirtschaftlichen, politischen und kulturellen Rahmenbedingungen des Landes beleuchtet, um die Chancen und Herausforderungen für den Markteintritt zu verstehen. Der Fokus liegt dabei auf dem Luxusmarkt in Moskau, der als strategisch wichtiger Absatzort für die Marke „Virginia-Atelier“ identifiziert wird.
Kapitel 3 befasst sich mit der Auswahl der Markteintrittsform und der Rechtsform für die Marke „Virginia-Atelier“ in Russland. Es werden verschiedene Möglichkeiten und deren Vor- und Nachteile analysiert, um die optimale Strategie für den Markteintritt zu finden. Am Ende des Kapitels wird ein Finanzplan erstellt, der als Orientierungshilfe für die Marke „Virginia-Atelier“ dienen soll.
Kapitel 4 definiert die Zielgruppe und die Werte der Designerentwürfe von „Virginia-Atelier“. Es werden die Bedürfnisse und Präferenzen der potenziellen Kunden im russischen Markt analysiert, um die Marke effektiv zu positionieren. Die Werte der Abendbekleidungskategorie De Lux werden ebenfalls beleuchtet, um die Differenzierung der Produkte „Virginia-Atelier“ zu verdeutlichen.
Kapitel 5 widmet sich der Ausrichtung der Marke „Virginia-Atelier“ an den Gegebenheiten des russischen Marktes. Es wird das Modell des Marketing-Mix herangezogen, um die vier Elemente Distribution, Produkt, Preis und Kommunikation zu gestalten. Die Arbeit endet mit einer Beschreibung der zukünftigen Entwicklungsmöglichkeiten der Marke „Virginia-Atelier“ auf dem russischen Markt.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Marke „Virginia-Atelier“, den russischen Markt, den Markteintritt, die Positionierung, den Marketing-Mix, die Zielgruppe, den Luxusmarkt in Moskau, die Rahmenbedingungen in Russland und die zukünftige Entwicklung der Marke. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen der Expansion der Marke „Virginia-Atelier“ in den russischen Markt und bietet eine strategische Vorgehensweise für den Markteintritt.
- Quote paper
- Tanya Draganinska-Yordanova (Author), 2006, Virginia-Atelier geht nach Moskau. Rahmenbedingungen und Markteintritt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/130599
