Zunächst wird ein Überblick über Formen der Sinneswahrnehmung dargeboten und die Bedeutung dieser für den Einsatz von Marketingmaßnahmen geklärt. Im zweiten Teil wird der Gegenstand des multisensorischen Marketings erläutert, aufbauend erfolgt die Darstellung eines multisensorischen Marken-Konzepts. Schließlich werden Grenzen des Online-Marketings beleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Menschliche Sinneswahrnehmung
- Visuelle Wahrnehmung
- Licht
- Das Auge
- Transduktion im Auge
- Dreifarbentheorie und Gegenfarbentheorie des Sehens
- Auditive Wahrnehmung
- Schall
- Das Ohr
- Transduktion im Ohr
- Orts- und Zeittheorie des Hörens
- Olfaktorische Wahrnehmung
- Das olfaktorische System
- Gustatorische Wahrnehmung
- Das gustatorische System
- Somatosensorische Wahrnehmung
- Visuelle Wahrnehmung
- Bedeutung der Sinneswahrnehmungsformen beim Einsatz von Marketingmaßnahmen
- Die fünf Sinne als Zugang zur Realität
- Generelle Wichtigkeit der Wahrnehmungsformen bei Kaufentscheidungen und Rückschlüsse auf Marketingmaßnahmen
- Branchenbezogene Wichtigkeit der Wahrnehmungsformen
- Multisensorisches Marketing
- Einleitung
- Definition
- Vorteile gegenüber mono- bzw. duosensorischem Marketing
- Gestaltung multisensorischer Markenkonzepte
- Theoretische Gestaltung multisensorischer Markenkonzepte
- Gestaltung von Marketingkonzepten in der Praxis
- Singapore Airlines - Ein Anwendungsbeispiel
- Grenzen der Multisensorik im Online-Marketing
- Starke Einschränkung der anzusprechenden Sinnesmodalitäten
- Indirekte Aktivierung durch monosensorische Reize als Auslöser multisensorischer Erlebnisse
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Bedeutung der menschlichen Sinneswahrnehmung im Kontext von Marketingmaßnahmen. Das Ziel ist es, die Funktionsweise der verschiedenen Sinne zu erläutern und ihre Relevanz für den Einsatz von Marketingstrategien aufzuzeigen. Dabei werden die Vorteile von multisensorischem Marketing gegenüber mono- und duosensorischen Ansätzen hervorgehoben.
- Wahrnehmung als Grundlage für den Zugang zur Realität
- Die Rolle der Sinne bei Kaufentscheidungen
- Multisensorisches Marketing als effektive Marketingstrategie
- Gestaltung von multisensorischen Markenkonzepten
- Grenzen der Multisensorik im Online-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung der menschlichen Wahrnehmung und stellt den Zusammenhang zwischen Sinneswahrnehmung und Marketingstrategien dar. Anschließend werden die fünf Sinnesmodalitäten – Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten – in ihren Funktionsweisen und Relevanz für die Wahrnehmung detailliert beschrieben.
Im dritten Kapitel wird die Bedeutung der einzelnen Sinnesmodalitäten für den Einsatz von Marketingmaßnahmen untersucht, sowohl im Allgemeinen als auch branchenspezifisch. Darauf folgt eine ausführliche Darstellung von multisensorischem Marketing und seinen Vorteilen gegenüber konventionellen Methoden. Das fünfte Kapitel beschäftigt sich mit der Gestaltung von multisensorischen Markenkonzepten und beleuchtet sowohl theoretische Aspekte als auch praktische Anwendungsbeispiele.
Abschließend werden die Grenzen der Multisensorik im Online-Marketing thematisiert und mögliche Lösungsansätze aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Sinneswahrnehmung, Marketing, Multisensorik, Markenkonzepte, Online-Marketing und den fünf Sinnesmodalitäten: Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten.
- Quote paper
- Dominik Archer (Author), 2018, Bedeutung der Sinneswahrnehmungsformen beim Einsatz von Marketingmaßnahmen. Multisensorisches Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1306081
