In dieser Hausarbeit wird erst auf die verschiedenen Sinne des Menschen eingegangen. Danach wird die Bedeutung der Sinneswahrnehmung im Marketing diskutiert. Anschließend werden Beispiele für multisensorische Marken-Konzepte dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Die Formen der Sinneswahrnehmung
- 2.1 Die visuelle Wahrnehmung (das Sehen)
- 2.2 Die auditive Wahrnehmung (das Hören)
- 2.2.1 Der Vorgang des Hörens
- 2.2.2 Störungen des Hörsinns und mögliche Kompensationen
- 2.3 Die olfaktorische Wahrnehmung (das Riechen)
- 2.4 Die gustatorische Wahrnehmung (das Schmecken)
- 2.5 Die somatosensorische Wahrnehmung
- 3. Die Bedeutung der Sinneswahrnehmung im Einsatz von Marketingmaßnahmen
- 3.1 Der Einfluss der Optik
- 3.2 Der Einfluss der Akustik
- 3.3 Der Einfluss der Haptik
- 3.4 Der Einfluss der Olfaktorik
- 3.5 Der Einfluss der Gustatorik
- 4. Multisensorisches Marketing
- 5. Beispiele von multisensorischen Marken-Konzepten
- 5.1 Singapore Airlines
- 5.2 Swarovski
- 5.3 Multisensuales Online-Marketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit beschäftigt sich mit den verschiedenen Formen der Sinneswahrnehmung und deren Bedeutung im Einsatz von Marketingmaßnahmen. Ziel ist es, den Ablauf der Sinneswahrnehmung zu verstehen und herauszufinden, welche Wirkung der Einsatz von multisensorischem Marketing bei uns Menschen erzielen kann.
- Die verschiedenen Formen der Sinneswahrnehmung
- Der Einfluss der Sinneswahrnehmung auf Marketingmaßnahmen
- Der Begriff Multisensorisches Marketing
- Beispiele von multisensorischen Marken-Konzepten
- Der Vergleich von Online- und Offline-Marketing im multisensorischen Kontext
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 stellt anhand eines persönlichen Beispiels die Relevanz der Sinneswahrnehmung im Marketing dar. Kapitel 2 erläutert den Wahrnehmungsprozess und geht dabei auf die verschiedenen Formen der Sinneswahrnehmung ein. Kapitel 3 beleuchtet den Einfluss der verschiedenen Sinne auf die Wahrnehmung und somit auf Marketingmaßnahmen. Kapitel 4 erklärt den Begriff Multisensorisches Marketing und dessen Bedeutung für den Einsatz in Marketingstrategien. Kapitel 5 präsentiert Beispiele für multisensorische Marken-Konzepte, sowohl im Bereich des Offline- als auch des Online-Marketings.
Schlüsselwörter
Sinneswahrnehmung, visuelle Wahrnehmung, auditive Wahrnehmung, olfaktorische Wahrnehmung, gustatorische Wahrnehmung, somatosensorische Wahrnehmung, Marketingmaßnahmen, Multisensorisches Marketing, Markenkonzepte, Online-Marketing, Offline-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Was ist multisensorisches Marketing?
Es ist eine Marketingstrategie, die mehrere Sinne gleichzeitig anspricht, um eine stärkere Markenbindung und Wirkung beim Konsumenten zu erzielen.
Wie beeinflusst die visuelle Wahrnehmung das Marketing?
Die Optik spielt eine zentrale Rolle, da visuelle Reize oft den ersten und stärksten Eindruck einer Marke oder eines Produkts vermitteln.
Welche Rolle spielt die Olfaktorik (Riechen) im Marketing?
Düfte können Emotionen und Erinnerungen wecken, was die Aufenthaltsdauer in Geschäften erhöhen und das Markenerlebnis vertiefen kann.
Gibt es Beispiele für erfolgreiche multisensorische Markenkonzepte?
In der Arbeit werden Singapore Airlines und Swarovski als Beispiele für die Umsetzung solcher Konzepte angeführt.
Wie unterscheidet sich multisensorisches Online-Marketing vom Offline-Marketing?
Im Online-Marketing ist die Ansprache der Sinne meist auf Optik und Akustik begrenzt, während Offline-Konzepte auch Haptik und Geruch einbeziehen können.
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- Anja Warta (Author), 2020, Die Formen der Sinneswahrnehmung und ihre Bedeutung im Einsatz von Marketing-Maßnahmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1306740
