Aktuelle Zahlen zeigen, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen Instagram und dem Tourismus gibt. Interessant ist hierbei die Frage: "Wie findet Tourismuskommunikation auf Instagram statt?". In dieser Arbeit wird demnach geklärt, was es für verschiedene Arten der Kommunikation gibt und wie sich diese auf dem sozialen Netzwerk Instagram im Tourismuskontext ausgestalten.
Reisen und Tourismus sind Themen, die sich auf Instagram großer Beliebtheit erfreuen. Etwa 64 Prozent der Social-Media-Nutzenden nehmen Urlaubsinhalte über Instagram wahr. 18 Prozent der Social Media Nutzerinnen und Nutzern nehmen dort häufig Urlaubsinhalte von Freunden und Bekannten wahr. 12 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer schauen sich solche Inhalte auch häufig von Reiseanbietern und Influencern auf sozialen Netzwerken an. Ein Drittel der Nutzerinnen und Nutzer holt sich auf Social Media Anregungen für eine Urlaubsreise und nutzt die sozialen Netzwerke vor und/oder während des Urlaubs.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Visuelle Kommunikation mit touristischen Bildern auf Instagram
2.1 Die touristische Fotografie
2.1.1 Das Verhältnis von Fotografie und Tourismus
2.1.2 Der touristische Blick / das touristische Sehen
2.2 Grundlagen der visuellen Kommunikation
2.3 Bildpraktiken auf Instagram in Bezug auf touristische Fotos
2.3.1 Grundlagen digitaler Bildpraktiken
2.3.2 Photo Work
2.3.3 Photo Sharing
2.3.4 Geotagging
2.4 Reise-Hashtags und Bildcluster auf Instagram
3. Die Tourismuskommunikation und ihre Veränderungen durch Instagram
3.1 Der Wandel der schriftlichen Tourismuskommunikation
3.2 Ökonomische Veränderungen
4. Instagram im Tourismusmarketing
4.1 Digitales Tourismusmarketing
4.2 Influencer Marketing
5. Bildanalyse von touristischen Fotografien auf Instagram
5.1 Methodisches Vorgehen
5.2 Analyse
5.2.1 Prä-ikonografische Beschreibung
5.2.2 Ikonografische Analyse
5.2.3 Ikonologische Interpretation
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den direkten Zusammenhang zwischen Instagram und der Tourismusbranche. Das primäre Ziel ist es, die Prozesse der Tourismuskommunikation zu analysieren und zu klären, welche spezifischen Arten der digitalen Kommunikation auf der Plattform Instagram existieren und wie sich diese im Kontext des modernen Tourismus auswirken.
- Analyse der visuellen Kommunikation und digitaler Bildpraktiken wie Photo Work und Geotagging.
- Untersuchung des Wandels der schriftlichen Tourismuskommunikation und ökonomischer Veränderungen.
- Evaluation von Instagram als Instrument für Tourismusmarketing und Influencer-Kooperationen.
- Methodische Bildanalyse touristischer Fotografien basierend auf der Ikonologie nach Erwin Panofsky.
Auszug aus dem Buch
2.1.1 Das Verhältnis von Fotografie und Tourismus
Das Reisen und das Fotografieren waren schon immer miteinander verschränkt. Das offensichtlichste Kennzeichen von Touristinnen und Touristen war und ist die Kamera (vgl. Wagner 2014, S. 139). Die Fotografie gibt dem Urlaub Struktur und formt ihn, da bestimmte Orte nur besucht werden, um sie zu fotografieren (vgl. Urry 1990, S. 139). Die Reise ist eine ständige Suche nach fotogenen Orten und Aussichten, weswegen das Fotografieren schon zu einer Art Verpflichtung der Touristinnen und Touristen geworden ist (vgl. Urry 1990, S. 136).
Touristische Fotos sollen vor allem das „Nicht-Alltägliche, Herausragende, Ungewöhnliche [und] Sehenswürdige“ (vgl. Thurner 1992, S. 25) darstellen. Dabei ist immer zu beachten, dass die Fotos das sozio-kulturelle Umfeld der Fotografierenden widerspiegeln (vgl. Thurner 1992, S. 25). Es ist grundsätzlich nicht möglich, vollständig wertneutral und objektiv zu fotografieren (vgl. Thissen 2022, S. 123). Vor allem auch bei Fotografien von Sehenswürdigkeiten spielt die soziale Bewertung als Motiv der Fotografin oder des Fotografen eine wichtige Rolle (vgl. Guschker 2002, S. 146). Dinge, die für manche alltäglich sind, können wiederum von anderen als ungewöhnlich erachtet werden. Aufgrund dessen gehörten bspw. zu den ersten Motiven der Reisefotografie die Abbildungen von „fremden […] Völkern auf Forschungsreisen“ (Klemm 2016, S. 34).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die wachsende Bedeutung von Instagram für den Tourismus ein und formuliert die Forschungsfrage zur Gestaltung der Tourismuskommunikation auf dieser Plattform.
2. Visuelle Kommunikation mit touristischen Bildern auf Instagram: Dieses Kapitel erläutert das Zusammenspiel von Fotografie und Tourismus, definiert den "touristischen Blick" und analysiert spezifische digitale Bildpraktiken wie Geotagging und Photo Sharing.
3. Die Tourismuskommunikation und ihre Veränderungen durch Instagram: Hier liegt der Fokus auf dem Wandel der Tourismuskommunikation von rein schriftlichen Berichten hin zu digitalen Dialogen sowie den ökonomischen Veränderungen durch diesen Prozess.
4. Instagram im Tourismusmarketing: Dieses Kapitel beschreibt die Anwendung von Instagram im digitalen Tourismusmarketing und die strategische Bedeutung von Influencer-Kooperationen zur Beeinflussung von Kaufentscheidungen.
5. Bildanalyse von touristischen Fotografien auf Instagram: Nach der Vorstellung der methodischen Ikonologie nach Panofsky erfolgt hier die konkrete Analyse eines ausgewählten Reisefotos zur Verdeutlichung der besprochenen Kommunikationstheorie.
6. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bestätigt die wesentliche Rolle von Instagram für die mediale und visuelle Ausgestaltung des modernen Tourismus.
Schlüsselwörter
Instagram, Tourismus, Visuelle Kommunikation, Reisefotografie, Digitales Marketing, Influencer Marketing, Social Media, User-generated Content, Bildpraktiken, Touristischer Blick, Geotagging, Tourismuskommunikation, Ikonologie, Bildananlyse, Reiseentscheidungsprozess
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Tourismuskommunikation über das soziale Netzwerk Instagram stattfindet und welche Rolle dabei visuelle Inhalte spielen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf visueller Kommunikation, digitalen Bildpraktiken, dem Wandel des Tourismusmarketings und der Rolle von Influencern.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage dieser Arbeit?
Die Forschungsfrage lautet: „Wie findet Tourismuskommunikation auf Instagram statt?“, wobei geklärt werden soll, welche Arten der Kommunikation sich im Tourismuskontext auf dieser Plattform ausprägen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt die Methode der Ikonologie nach Erwin Panofsky, um touristische Fotografien auf Instagram qualitativ zu analysieren.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert das Verhältnis von Fotografie und Tourismus, beschreibt Bildpraktiken, beleuchtet den Wandel der Tourismuskommunikation sowie ökonomische Aspekte und das Marketing mittels Influencern.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Instagram, Tourismuskommunikation, Reisefotografie, Bildpraktiken, Influencer Marketing und Touristischer Blick.
Warum ist Instagram für touristische Unternehmen relevant?
Instagram ermöglicht eine ubiquitäre Internetpräsenz, durch die Reiseunternehmen ihre Angebote präsentieren und mittels nutzergenerierter Inhalte sowie Interaktionen eine direkte Bindung zu Kunden aufbauen können.
Welchen Einfluss haben Influencer auf das Reiseverhalten?
Influencer fungieren als Multiplikatoren, die durch ihre Vertrauensbasis und Authentizität Empfehlungen aussprechen, welche maßgeblich das Image von Reisezielen beeinflussen und zum Kauf touristischer Leistungen anregen können.
- Arbeit zitieren
- Lea Müller (Autor:in), 2022, Instagram und die Tourismusbranche. Wie findet Tourismuskommunikation auf Instagram statt?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1309353
