In dieser Hausarbeit wird zunächst analysiert, welche Effekte die Digitalisierung auf die klassischen 4P des Marketings hat. Dabei werden im Detail folgende Aspekte untersucht: Die Daseinsberechtigung des traditionellen 4P-Modells für den Marketing-Mix, die ursprüngliche Definition der Elemente Product, Place, Promotion und Price sowie die Veränderung dieser Begriffe in der digitalen Welt. Außerdem vorgeschlagene Erweiterungen des klassischen Modells und eine Einordnung zum Stand der Diskussion. Als Fazit wird ein 4D-Modell für einen zeitgerechten Marketing-Mix vorgeschlagen.
Anschließend wird die Walt Disney Company als einer der Big Player im weltweiten Mediengeschäft in Form einer Fallstudie betrachtet. Dazu werden Jahresabschlüsse des Konzerns sowie die Distributionspolitik betreffend Produkte der Marke Disney analysiert, fokussiert auf den TV- und Video-Markt. Konkrete Fragestellungen umfassen die Vertriebsarten, Kenndaten und Charakteristika der verschiedenen Absatzkanäle, die Distributionsstrategie unter Nutzung von Windowing sowie die Einführung des Streaming-Services Disney+.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abstract
1 Reflexion des 4P-Modells für den Marketing-Mix
1.1 Das 4P-Modell – Product, Place, Promotion, Price
1.2 Kritik und Erweiterungen des klassischen 4P-Modells
1.3 Eignung des 4P-Modells für die digitale Welt
1.4 Anforderungen für den Marketing-Mix der Zukunft – das 4D-Modell
2 Case Study: Die Distributionspolitik der Marke Disney
2.1 Disneys Unternehmensstrategie
2.2 Geschäftsmodelle
2.3 Unternehmenskennzahlen
2.4 Das Segment Disney Media and Entertainment Distribution
2.4.1 Distributionsarten
2.4.2 Umsätze und Kosten
2.4.3 Windowing-Strategie
2.4.4 Distributionsstrategie
2.4.5 Distributionsgrad
2.4.6 Image
2.4.7 Flexibilität, Kooperationsbereitschaft und Akquisitionen
2.4.8 Kontrolle
2.5 Fazit
Literaturverzeichnis
Internetquellen
- Arbeit zitieren
- Dr. Hans-Walter Höhl (Autor:in), 2022, Marketing als betriebliche Funktion. Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1309585
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